கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்பது மற்றும் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இணைவது ஒரு சவாலான பணியாக இருக்கலாம். அமைச்சின் குழுக்கள் இணைப்புகளை உருவாக்க முயற்சிப்பதால், உங்கள் பணியை நிறைவேற்றுவதை விட உங்கள் இலக்குகளுக்கு எதிராக செயல்படும் சில பொதுவான பொறிகளில் விழுவது எளிது. சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களின் எப்போதும் உருவாகி வரும் நிலப்பரப்பில் செல்ல உங்களுக்கு உதவ, மார்க்கெட்டிங் குழுக்கள் அடிக்கடி செய்யும் முதல் ஐந்து தவறுகளின் பட்டியலை நாங்கள் தொகுத்துள்ளோம்.
தவறு #1: பார்வையாளர்களின் ஆராய்ச்சியை புறக்கணித்தல்
அமைச்சுக் குழுக்கள் செய்யக்கூடிய மிகப் பெரிய தவறுகளில் ஒன்று, அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களை உண்மையாகப் புரிந்துகொள்ளாமல் பிரச்சாரத்தில் ஈடுபடுவது. உங்கள் பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள், நடத்தைகள் மற்றும் வலிப்புள்ளிகள் பற்றிய ஆழமான புரிதல் இல்லாமல், உங்கள் உள்ளடக்கம் சரிவடையும் அபாயம் உள்ளது. சேத் காடின் வலியுறுத்துவது போல், "சந்தைப்படுத்தல் என்பது நீங்கள் செய்யும் பொருட்களைப் பற்றியது அல்ல, ஆனால் நீங்கள் சொல்லும் கதைகளைப் பற்றியது."
எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு போராட்டத்தின் போது ஒரு போலீஸ் அதிகாரியிடம் கெண்டல் ஜென்னர் சோடா கேனைக் கொடுப்பதைக் காட்டும் ஒரு மோசமான பிரச்சாரத்தை பெப்சி தொடங்கியபோது, பார்வையாளர்களின் மதிப்புகளுக்கு செவிடு செவிடாக இருந்தது பரவலான பின்னடைவுக்கு வழிவகுத்தது. பிரச்சாரத்திற்கும் பார்வையாளர்களின் உணர்வுகளுக்கும் இடையிலான தொடர்பைத் துண்டித்ததன் விளைவாக பிராண்டின் நற்பெயருக்கு சேதம் ஏற்பட்டது.
தீர்வு: எதிரொலிக்கும் பிரச்சாரங்களை உருவாக்க முழுமையான பார்வையாளர்களின் ஆராய்ச்சிக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள். தரவு பகுப்பாய்வுகளைப் பயன்படுத்தவும், கருத்துக்கணிப்புகளை நடத்தவும் மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களை டிக் செய்வதைப் புரிந்துகொள்ள சமூகக் கேட்பில் ஈடுபடவும். உங்கள் சிறந்த பார்வையாளர் சுயவிவரத்தை உருவாக்க MII இன் தனிப்பட்ட பயிற்சியைப் பின்பற்றவும். பின்னர், அவர்களின் கதைகளை பிரதிபலிக்கும் கைவினைக் கதைகள், உங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபாடுள்ள ஊழிய வாய்ப்புகளாக மாற்றும்.
தவறு #2: சீரற்ற பிராண்டிங்
வெவ்வேறு தளங்களில் பிராண்டிங்கில் உள்ள முரண்பாடானது உங்கள் அமைச்சின் அடையாளத்தை நீர்த்துப்போகச் செய்து உங்கள் பார்வையாளர்களைக் குழப்பலாம். பிராண்டிங் ஒரு சின்னத்தை விட அதிகம். இது எதிர்பார்ப்புகள், நினைவுகள், கதைகள் மற்றும் உறவுகளின் தொகுப்பாகும், இது ஒரு நபரின் உங்கள் பக்கத்தைப் பின்தொடர அல்லது இன்னும் ஆழமாக ஈடுபடுவதற்கான முடிவைக் கணக்கிடுகிறது.
ஒரு முறையான தொனியில் மாறி மாறி பேஸ்புக் மற்றும் ஒரு சாதாரண தொனியில் instagramஎடுத்துக்காட்டாக, பின்தொடர்பவர்களை குழப்பத்தில் ஆழ்த்தலாம். காட்சி கூறுகள் மற்றும் செய்தி அனுப்புவதில் சீரான தன்மை இல்லாதது உங்கள் அமைச்சகத்தின் நம்பகத்தன்மை பற்றிய கேள்விகளை எழுப்பும்.
தீர்வு: காட்சி கூறுகள், தொனி மற்றும் செய்தி அனுப்புதல் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய விரிவான பிராண்ட் வழிகாட்டுதல்களை உருவாக்கவும். இது அனைத்து சமூக ஊடக தளங்களிலும் ஒரு ஒத்திசைவான பிராண்ட் அடையாளத்தை உறுதிசெய்கிறது, உங்கள் பார்வையாளர்களிடையே நம்பிக்கையையும் அங்கீகாரத்தையும் உருவாக்குகிறது.
தவறு #3: பகுப்பாய்வுகளை கவனிக்கவில்லை
முழுமையான பகுப்பாய்வு இல்லாத சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள் இருட்டில் அம்பு எய்வது போன்றது. "நீங்கள் அளவிடாததை உங்களால் நிர்வகிக்க முடியாது" என்ற பொதுவான யோசனையால் தரவு உந்துதல் முடிவெடுக்கும் சக்தி வலியுறுத்தப்படுகிறது.
அளவீடுகளை தீவிரமாக கண்காணிக்காமல் பிரச்சாரத்தில் அதிக முதலீடு செய்வது அமைச்சகத்தின் நேரத்தையும் பணத்தையும் வீணடிப்பதாகும். எந்த உள்ளடக்கம் அதிகமாக எதிரொலித்தது என்பது பற்றிய நுண்ணறிவு இல்லாததால், வளங்கள் வீணாகி, பிரச்சார மேம்படுத்தலுக்கான வாய்ப்புகள் இழக்கப்படும்.
தீர்வு: நிச்சயதார்த்த விகிதங்கள், கிளிக்-த்ரூ விகிதங்கள் மற்றும் மாற்று விகிதங்கள் போன்ற அளவீடுகளை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள். நேரடிச் செய்திகளை இயக்க நீங்கள் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்றால், உங்கள் குழுவின் பதில் நேரத்தைக் கவனமாகப் பாருங்கள். இந்த நுண்ணறிவுகளைப் பயன்படுத்தி உங்கள் உத்திகளைச் சிறப்பாகச் செய்ய, வேலை செய்வதைப் பெருக்கவும், செய்யாததைச் சரிசெய்யவும் அல்லது நிராகரிக்கவும்.
தவறு #4: உறவுகளை கட்டியெழுப்புவதற்கு பதிலாக "கடினமாக விற்பனை செய்தல்"
விளம்பரங்கள் நிறைந்த உலகில், கடினமான விற்பனை அணுகுமுறை உங்கள் பார்வையாளர்களை முடக்கிவிடும். பெரும்பாலான மக்கள் இயேசுவை மற்றவர்களுடனான உறவின் மூலம் சந்திக்கிறார்கள். நாம் நற்செய்தியைப் பிரசங்கிக்கும்போது, மற்றவர்களுடனான உறவு மற்றும் தொடர்புக்கான அடிப்படை மனித தேவையை நாம் புறக்கணிக்க முடியாது.
உங்கள் சமூக ஊடகப் பின்தொடர்பவர்கள் மீது அதிக விளம்பரப் பதிவுகள் போடுவது ஈடுபாடு குறைவதற்கும் பின்தொடர்பவர்கள் குழுவிலகுவதற்கும் வழிவகுக்கும். ஒவ்வொரு இடுகையும் பார்வையாளர்களின் தொடர்புத் தகவல் அல்லது நேரடிச் செய்தியை அனுப்புவது போன்ற ஏதாவது ஒன்றைத் தருமாறு கேட்டால், நீங்கள் பகிர முயற்சிக்கும் செய்திக்கு மட்டுமே அவற்றை முடக்குவீர்கள்.
தீர்வு: உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு மதிப்பை வழங்கும் உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள். தகவலறிந்த வலைப்பதிவு இடுகைகள், பொழுதுபோக்கு வீடியோக்கள் அல்லது உத்வேகம் தரும் கதைகளைப் பகிரவும், அவை உங்கள் அமைச்சகத்தின் மதிப்புகளுடன் எதிரொலிக்கும், உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் அர்த்தமுள்ள தொடர்புகளை உருவாக்குகின்றன.
தவறு #5: சமூக ஈடுபாட்டைப் புறக்கணித்தல்
உங்கள் சமூகத்துடன் ஈடுபடுவதில் தோல்வி என்பது விசுவாசத்தை வளர்ப்பதற்கும் உங்கள் பிராண்டை மனிதமயமாக்குவதற்கும் ஒரு தவறவிட்ட வாய்ப்பாகும். இது வெளிப்படையாகத் தோன்றலாம், தனிப்பட்ட அளவில் மக்களுடன் ஈடுபடுவதற்கு பல அமைச்சகக் குழுக்கள் உள்ளன. ஆனால், MII எண்ணற்ற குழுக்களுடன் பணிபுரிந்துள்ளது, அது அவர்களின் பார்வையாளர்களிடமிருந்து தனிப்பட்ட இணைப்புகள் மற்றும் செய்திகளை இயக்குகிறது, அவர்கள் சரியான நேரத்தில் பதிலளிக்க முடியாதபோது அந்த செய்திகள் கடந்த காலத்திற்கு மங்கிவிடும்.
உங்கள் அமைச்சின் சமூக ஊடகக் கணக்குகள் கருத்துக்களால் நிரம்பியிருந்தாலும், பதில்கள் அரிதாகவே இருந்திருந்தால், அவர்களின் கோரிக்கைகளை அங்கீகரித்து பதிலளிக்கும் அளவுக்கு முக்கியமில்லை என்ற வலுவான செய்தியை நீங்கள் அவர்களுக்கு அனுப்புவீர்கள். நிச்சயதார்த்தம் இல்லாததால், மக்கள் கேட்காத மற்றும் துண்டிக்கப்பட்டதாக உணர்கிறார்கள்.
தீர்வு: கருத்துகள், செய்திகள் மற்றும் குறிப்புகளுக்கு தொடர்ந்து பதிலளிக்கவும். நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறையான கருத்துக்களை ஒப்புக் கொள்ளுங்கள், உங்கள் பார்வையாளர்களின் உள்ளீட்டைக் கேட்பதற்கும் மதிப்பிடுவதற்கும் உங்கள் அமைச்சகத்தின் அர்ப்பணிப்பை நிரூபிக்கவும். இந்த நிச்சயதார்த்தம் மற்றவர்களுக்கு ஒரு செய்தியை அனுப்புகிறது, அவர்கள் எதிர்கால செய்திகள் பார்க்கப்படும், கேட்கப்படும் மற்றும் பதிலைப் பெறும்
இந்த ஐந்து பொதுவான தவறுகளைத் தவிர்த்து, பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொள்வது, நிலையான பிராண்டிங், தரவு சார்ந்த முடிவுகள், உறவை கட்டியெழுப்புதல் மற்றும் சமூக ஈடுபாடு ஆகியவற்றின் கொள்கைகளை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம் உங்கள் குழு பயனடையும் என்று MII நம்புகிறது. உங்கள் அமைச்சுக் குழு வெற்றிகரமான சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களுக்கு வழி வகுக்கும். உங்கள் பிரச்சாரங்களை மறக்கமுடியாததாகவும், அர்த்தமுள்ளதாகவும், ஈடுபாட்டுடன் கவனத்தை ஈர்க்கவும் மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களை நித்திய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் உரையாடலுக்கு அழைக்கவும்.
மூலம் புகைப்படம் பெக்ஸெல்ஸில் ஜார்ஜ் பெக்கர்
விருந்தினர் இடுகை மூலம் மீடியா இம்பாக்ட் இன்டர்நேஷனல் (எம்ஐஐ)
மீடியா இம்பாக்ட் இன்டர்நேஷனலின் கூடுதல் உள்ளடக்கத்திற்கு, பதிவு செய்யவும் MII செய்திமடல்.
