மக்கள் ஒரு நாளைக்கு 4,000 முதல் 10,000 மார்க்கெட்டிங் செய்திகளை எங்கோ வெளிப்படுத்துகிறார்கள்! இந்தச் செய்திகளில் பெரும்பாலானவை புறக்கணிக்கப்படுகின்றன. டிஜிட்டல் அமைச்சகத்தின் யுகத்தில், தனிப்பயனாக்கம் முன்னெப்போதையும் விட முக்கியமானது. அதிக இரைச்சல் மற்றும் போட்டியுடன், கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்பதற்கும் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் தனிப்பட்ட அளவில் இணைவதற்கும் வழிகளைக் கண்டறிவது அவசியம்.
தனிப்பயனாக்கம் என்பது தனிப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்தி இலக்கு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது முதல் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை வழங்க சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துவது வரை பல வடிவங்களை எடுக்கலாம். ஆனால் நீங்கள் அதை எப்படிச் செய்தாலும், தனிப்பயனாக்கம் என்பது உங்கள் ஆளுமைகளை நீங்கள் புரிந்துகொள்வதையும் அவர்களின் தேவைகளைப் பற்றி நீங்கள் கவலைப்படுவதையும் காண்பிப்பதாகும்.
சரியாகச் செய்தால், தனிப்பயனாக்கம் உங்கள் ஊழிய முடிவுகளில் வியத்தகு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். எடுத்துக்காட்டாக, தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்தும் நிறுவனங்கள் செய்யாத நிறுவனங்களை விட 40% அதிக வருவாயை உருவாக்குகின்றன என்று McKinsey இன் ஆய்வில் கண்டறியப்பட்டுள்ளது. உங்கள் குழு வருமானத்தை ஈட்டாமல் இருக்கலாம், ஆனால் நாங்கள் அனைவரும் செயலற்ற கண்காணிப்பில் இருந்து ஈடுபாடுள்ள மாற்றங்களுக்கு மக்களை நகர்த்த விரும்புகிறோம். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செய்தியிடல் அந்த நடவடிக்கையை எடுக்கும் நபர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கிறது.
எனவே தனிப்பயனாக்கத்தை எவ்வாறு தொடங்குவது? இங்கே சில குறிப்புகள் உள்ளன:
- உங்கள் தனிப்பட்ட தரவுகளுடன் தொடங்கவும்.
தனிப்பயனாக்கத்திற்கான முதல் படி, உங்களது ஆளுமைகளைப் பற்றிய தகவல்களை முடிந்தவரை சேகரிப்பதாகும். இந்தத் தரவில் அவர்களின் புள்ளிவிவரங்கள், வாங்கிய வரலாறு மற்றும் இணையதள நடத்தை போன்ற விஷயங்கள் இருக்கலாம். - இலக்கு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க உங்கள் தரவைப் பயன்படுத்தவும்.
உங்கள் தரவை நீங்கள் பெற்றவுடன், உங்கள் நபர்களின் நலன்களுக்குப் பொருத்தமான இலக்கு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க அதைப் பயன்படுத்தலாம். மின்னஞ்சல் செய்திமடல்கள், வலைப்பதிவு இடுகைகள் அல்லது சமூக ஊடக இடுகைகள் போன்றவை இதில் அடங்கும். - தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை வழங்க சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்ப (MarTech) கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும்.
தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை பல வழிகளில் வழங்க MarTech பயன்படுத்தப்படலாம். எடுத்துக்காட்டாக, வணிக உலகில் அமைச்சக பார்வையாளர்களை திறம்பட ஈடுபடுத்த பயன்படுத்தக்கூடிய பல கருவிகள் உள்ளன. Customer.io அல்லது Personalize போன்ற கருவிகள் நபர்களுக்கு உள்ளடக்கத்தைப் பரிந்துரைக்க, இணையதள அனுபவங்களைத் தனிப்பயனாக்க அல்லது கேள்விகளுக்குப் பதிலளிக்கக்கூடிய chatbotகளை உருவாக்கவும் பயன்படுத்தப்படலாம்.
எந்தவொரு வெற்றிகரமான டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியிலும் தனிப்பயனாக்கம் இன்றியமையாத பகுதியாகும். உங்கள் மார்க்கெட்டிங் தனிப்பயனாக்க நேரத்தை எடுத்துக்கொள்வதன் மூலம், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை ஆழமான மட்டத்தில் இணைத்து சிறந்த முடிவுகளைப் பெறலாம்.
"21 ஆம் நூற்றாண்டில் சந்தைப்படுத்துதலுக்கு தனிப்பயனாக்கம் முக்கியமானது. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடையவும், ஒரு இணைப்பை ஏற்படுத்தவும் நீங்கள் விரும்பினால், அவர்களுடன் தொடர்புடைய வகையில் நீங்கள் பேச வேண்டும். இது அவர்களின் தேவைகள், அவர்களின் ஆர்வங்கள் மற்றும் அவர்களின் வலி புள்ளிகளைப் புரிந்துகொள்வதைக் குறிக்கிறது. தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செய்திகள் மற்றும் அனுபவங்களை வழங்க தரவு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதையும் இது குறிக்கிறது.
- சேத் கோடின்
நீங்கள் ஏற்கனவே உங்கள் மார்க்கெட்டிங் தனிப்பயனாக்கவில்லை என்றால், இப்போது தொடங்குவதற்கான நேரம் இது. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடையவும் முடிவுகளை இயக்கவும் இது சிறந்த வழியாகும்.
மூலம் புகைப்படம் Pexels இல் முஸ்ததா சில்வா
விருந்தினர் இடுகை மூலம் மீடியா இம்பாக்ட் இன்டர்நேஷனல் (எம்ஐஐ)
மீடியா இம்பாக்ட் இன்டர்நேஷனலின் கூடுதல் உள்ளடக்கத்திற்கு, பதிவு செய்யவும் MII செய்திமடல்.
