எனவே நீங்கள் உங்கள் முதல் பேஸ்புக் விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கிவிட்டீர்கள், இப்போது அது செயல்படுகிறதா என்று யோசித்துக்கொண்டு உட்கார்ந்திருக்கிறீர்கள். இது செயல்படுகிறதா மற்றும் நீங்கள் என்ன மாற்றங்களைச் செய்ய வேண்டும் (ஏதேனும் இருந்தால்) தீர்மானிக்க உதவும் சில விஷயங்கள் இங்கே உள்ளன.
உங்கள் விளம்பர மேலாளரை அணுகவும் business.facebook.com or facebook.com/adsmanager மற்றும் பின்வரும் பகுதிகளைத் தேடுங்கள்.
குறிப்பு: கீழே உள்ள சொல் உங்களுக்குப் புரியவில்லை என்றால், மேலே உள்ள தேடல் பட்டியில் கூடுதல் விளக்கத்திற்கு விளம்பர நிர்வாகியில் தேடலாம் அல்லது வலைப்பதிவைப் பார்க்கவும், “மாற்றங்கள், பதிவுகள், CTAகள், ஓ!"
பொருத்தமான மதிப்பெண்
உங்கள் ஃபேஸ்புக் விளம்பரம் உங்கள் பார்வையாளர்களிடம் எவ்வளவு நன்றாக எதிரொலிக்கிறது என்பதைத் தெரிந்துகொள்ள உங்களின் தொடர்புடைய மதிப்பெண் உதவுகிறது. இது 1 முதல் 10 வரை அளவிடப்படுகிறது. குறைந்த மதிப்பெண் என்றால், தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரம் மிகவும் பொருத்தமானதாக இல்லை, மேலும் இது குறைந்த அளவு இம்ப்ரெஷன்களையும் அதிக செலவையும் ஏற்படுத்தும். அதிக பொருத்தம், அதிக பதிவுகள் மற்றும் குறைந்த விளம்பர செலவு இருக்கும்.
உங்களிடம் குறைவான பொருத்தமான மதிப்பெண் இருந்தால் (அதாவது 5 அல்லது அதற்கும் குறைவானது), உங்கள் பார்வையாளர்களின் தேர்வில் நீங்கள் பணியாற்ற விரும்புவீர்கள். ஒரே விளம்பரத்தின் மூலம் வெவ்வேறு பார்வையாளர்களைச் சோதித்து, உங்கள் தொடர்புடைய மதிப்பெண் எப்படி மாறுகிறது என்பதைப் பார்க்கவும்.
உங்கள் பார்வையாளர்களை டயல் செய்ய ஆரம்பித்தவுடன், விளம்பரங்களில் (புகைப்படங்கள், வண்ணங்கள், தலைப்புகள் போன்றவை) இன்னும் அதிகமான சோதனைகளைச் செய்யத் தொடங்கலாம். உங்கள் ஆளுமை ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்துவது தொடக்கத்தில் உங்கள் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டு விளம்பரப் படைப்பாளிகளுக்கு உதவும்.
பதிவுகள்
உங்கள் Facebook விளம்பரம் எத்தனை முறை காட்டப்பட்டது என்பது பதிவுகள். எத்தனை முறை அது பார்க்கப்படுகிறதோ, அந்த அளவுக்கு உங்கள் ஊழியத்தைப் பற்றிய பிராண்ட் விழிப்புணர்வு அதிகம். உங்கள் M2DMM மூலோபாயத்தைத் தொடங்கும்போது, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு அதிக முன்னுரிமை. உங்கள் செய்தி மற்றும் உங்கள் பக்கம்(கள்) பற்றி மக்கள் சிந்திக்க உதவுவது முக்கியம்.
எல்லா பதிவுகளும் ஒரே மாதிரி இல்லை என்றாலும். செய்தி ஊட்டத்தில் உள்ளவை அளவு மிகவும் பெரியவை மற்றும் வலது பக்க நெடுவரிசை விளம்பரங்கள் போன்றவற்றை விட (அநேகமாக) அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். விளம்பரங்கள் எங்கு வைக்கப்படுகின்றன என்பதைப் பார்ப்பது முக்கியம். உதாரணமாக, உங்களின் 90% விளம்பரங்கள் மொபைலிலிருந்து பார்க்கப்பட்டு ஈடுபடுகின்றன அல்லது செயல்படுவதை நீங்கள் கண்டால், உங்கள் விளம்பர வடிவமைப்பு மற்றும் எதிர்கால பிரச்சாரங்களில் விளம்பரச் செலவுகளைத் தீர்மானிக்க இது உதவும்.
உங்கள் விளம்பரங்களுக்கான சிபிஎம் அல்லது ஆயிரம் இம்ப்ரெஷன்களின் விலையை Facebook தெரிவிக்கும். எதிர்கால விளம்பரச் செலவுகளைத் திட்டமிடும்போது, உங்கள் விளம்பரப் பட்ஜெட்டில் பதிவுகள் மற்றும் முடிவுகளுக்குச் சிறந்த இடத்தைத் தீர்மானிக்க உதவ உங்கள் CPM ஐப் பார்க்கவும்.
கிளிக்குகள்
ஒவ்வொரு முறையும் ஒருவர் உங்கள் Facebook விளம்பரத்தை கிளிக் செய்யும் போது அது ஒரு கிளிக் ஆக கணக்கிடப்படும். ஒரு நபர் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்து இறங்கும் பக்கத்திற்குச் செல்ல நேரத்தை எடுத்துக் கொண்டால், அவர்கள் அதிக ஈடுபாடு கொண்டவர்களாகவும் அதிக ஆர்வமுள்ளவர்களாகவும் இருக்கலாம்.
உங்கள் CTR அல்லது கிளிக்-த்ரூ-ரேட் என்பதை விளம்பர நிர்வாகியில் Facebook உங்களுக்குத் தெரிவிக்கும். அந்த விளம்பரத்தின் மீது மக்கள் கொண்டிருந்த ஆர்வத்தை விட அதிகமான CTR. நீங்கள் AB சோதனையை நடத்திக் கொண்டிருந்தாலோ அல்லது பல விளம்பரங்களைக் கொண்டிருந்தாலோ, உங்கள் முகப்புப் பக்கத்தில் அதிகப் பார்வைகளைப் பெற எது உதவுகிறது, எது அதிக ஆர்வத்தைக் கொண்டுள்ளது என்பதை CTR உங்களுக்குத் தெரிவிக்கும்.
உங்கள் விளம்பரங்களின் ஒரு கிளிக்கிற்கான (CPC) விலையையும் பாருங்கள். CPC என்பது ஒரு விளம்பரத்தின் ஒரு கிளிக்குக்கான விலையாகும், மேலும் உங்கள் முகப்புப் பக்கத்திற்கு மக்கள் செல்ல எவ்வளவு செலவாகும் என்பதை அறிய உதவுகிறது. CPC குறைவாக இருந்தால் நல்லது. உங்கள் விளம்பரச் செலவு குறைவாக இருக்க, உங்கள் CPCஐக் கண்காணித்து, சிறந்த CPC எண்ணைக் கொண்ட விளம்பரச் செலவை (மெதுவாக, ஒரு நேரத்தில் 10-15%க்கு மிகாமல்) அதிகரிக்கவும்.
இம்ப்ரெஷன்களைப் போலவே, உங்கள் விளம்பரம் காட்டப்படும் இடத்தில் உங்கள் CTR மற்றும் CPC பாதிக்கப்படும். வலது கை நெடுவரிசை விளம்பரங்கள் பொதுவாக CPC ஐப் பொறுத்தவரை மலிவானவை மற்றும் குறைந்த CTR கொண்டிருக்கும். நியூஸ்ஃபீட் விளம்பரங்களுக்கு பொதுவாக அதிக விலை இருக்கும் ஆனால் அதிக CTR இருக்கும். சில நேரங்களில் மக்கள் செய்தி ஊட்டத்தை உண்மையில் ஒரு விளம்பரம் என்று தெரியாமல் கிளிக் செய்வார்கள், எனவே இது காலப்போக்கில் நீங்கள் கண்காணிக்க விரும்பும் பகுதி. சிலர் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்யாமல் கூட ஆர்வமாக இருக்கலாம், எனவே Facebook Analytics மற்றும் இரண்டையும் பயன்படுத்தி ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு ஒரு பிரச்சாரத்தைப் பார்ப்பது கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் வடிவங்களைக் கண்டறிய உதவும்.
மாற்ற அளவீடுகள்
மாற்றங்கள் உங்கள் இணையதளத்தில் எடுக்கப்பட்ட செயல்களைக் குறிக்கும். உங்கள் ஊழியத்திற்கு யாரேனும் ஒருவர் பைபிளைக் கோருவது, தனிப்பட்ட செய்தியை அனுப்புவது, எதையாவது பதிவிறக்குவது அல்லது நீங்கள் செய்யச் சொன்ன வேறு ஏதாவது ஒன்றைக் குறிக்கலாம்.
மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையை பக்க வருகைகளின் எண்ணிக்கை அல்லது மாற்று விகிதத்தால் வகுக்குவதன் மூலம் மாற்றங்களை சூழலில் வைக்கவும். உங்களிடம் அதிக CTR (கிளிக்-த்ரூ-ரேஷியோ) இருக்கலாம் ஆனால் குறைந்த மாற்றங்கள். அப்படியானால், "கேளுங்கள்" தெளிவாகவும் கட்டாயமாகவும் உள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்த உங்கள் இறங்கும் பக்கத்தை நீங்கள் சரிபார்க்க வேண்டும். முகப்புப் பக்கத்தில் உள்ள படம், வார்த்தைகள் அல்லது பிற உருப்படிகளில் ஏற்படும் மாற்றம், பக்க வேகம் உட்பட, உங்கள் மாற்று விகிதங்களில் ஒரு பங்கைக் கொள்ளலாம்.
உங்கள் Facebook விளம்பரத்தின் செயல்திறனைக் கண்டறிய உதவும் மெட்ரிக், விளம்பரச் செலவை மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையால் வகுக்கப்படும் அல்லது ஒரு செயலுக்கான செலவு (CPA) ஆகும். குறைந்த CPA, அதிக மாற்றங்களை நீங்கள் குறைவாக பெறுகிறீர்கள்.
தீர்மானம்:
அது வெற்றி பெறுகிறதா இல்லையா என்பதை அறிய நீங்கள் பேஸ்புக் விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கும்போது, அது கொஞ்சம் பயமாகத் தோன்றலாம். உங்கள் நோக்கத்தை அறிந்து, பொறுமையாக இருத்தல் (ஃபேஸ்புக் அல்காரிதம் அதன் வேலையைச் செய்ய ஒரு விளம்பரத்திற்கு குறைந்தபட்சம் 3 நாட்கள் அவகாசம் கொடுங்கள்) மற்றும் மேலே உள்ள அளவீடுகளைப் பயன்படுத்தி, பிரச்சாரத்தை எப்போது அளவிட வேண்டும், எப்போது நிறுத்த வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்க உதவும்.
