Kwa hivyo umeanzisha kampeni yako ya kwanza ya tangazo la Facebook na sasa unakaa, unashangaa ikiwa inafanya kazi. Hapa kuna mambo machache ya kutafuta ili kukusaidia kubaini ikiwa inafanya kazi na ni mabadiliko gani (ikiwa yapo) utahitaji kufanya.
Fikia Kidhibiti chako cha Matangazo ndani biashara.facebook.com or facebook.com/adsmanager na utafute maeneo yafuatayo.
Kumbuka: Iwapo huelewi neno lililo hapa chini, unaweza kutafuta katika Kidhibiti cha Matangazo kwa maelezo ya ziada katika upau wa utafutaji ulio juu au uangalie blogu, “Uongofu, maonyesho, CTA, lo!"
Alama ya Umuhimu
Alama yako ya umuhimu hukusaidia kujua jinsi tangazo lako la Facebook linavyovutia hadhira yako. Inapimwa kutoka 1 hadi 10. Alama ya chini inamaanisha kuwa tangazo halifai sana hadhira uliyochagua na itasababisha idadi ndogo ya maonyesho na gharama ya juu zaidi. Kadiri umuhimu unavyokuwa juu, ndivyo maonyesho yanavyoongezeka na ndivyo gharama ya tangazo inavyopungua.
Ikiwa una alama ya chini ya umuhimu (yaani 5 au chini), basi utataka kufanyia kazi uteuzi wako wa hadhira. Jaribu hadhira tofauti ukitumia tangazo moja na uone jinsi alama yako ya umuhimu inavyobadilika.
Mara tu unapoanza kuingiza hadhira yako, basi unaweza kuanza kufanya majaribio zaidi kwenye matangazo (picha, rangi, vichwa, n.k.). Kutumia utafiti wako wa Persona kunaweza kukusaidia mwanzoni kwa kulenga hadhira yako na pia wabunifu wa matangazo.
Impressions
Maonyesho ni mara ngapi tangazo lako la Facebook limeonyeshwa. Mara nyingi inavyoonekana, ndivyo ufahamu zaidi wa chapa kuhusu huduma yako. Unapoanzisha mkakati wako wa M2DMM, uhamasishaji wa chapa ni kipaumbele cha juu. Ni muhimu kuwasaidia watu kufikiria kuhusu ujumbe wako na kurasa zako.
Maonyesho yote ingawa hayafanani. Zile zilizo kwenye mpasho wa habari ni kubwa zaidi kwa ukubwa na (pengine) zina athari zaidi kuliko nyingine kama vile matangazo ya safu wima ya kulia. Kuangalia ni wapi matangazo yanaweka ni muhimu. Ukigundua kuwa kwa mfano, 90% ya matangazo yako yanaonekana na kushughulikiwa au kushughulikiwa kutoka kwa vifaa vya mkononi, basi ruhusu hiyo ikusaidie kubainisha muundo wako wa tangazo na matumizi ya matangazo kwenye kampeni za siku zijazo.
Facebook pia itakuambia CPM au gharama kwa kila maonyesho elfu moja kwa tangazo lako. Unapopanga matumizi ya matangazo ya siku zijazo, angalia CPM yako ili kukusaidia kubainisha mahali pazuri pa kutumia bajeti yako ya tangazo kwa maonyesho na matokeo.
Clicks
Kila wakati mtu anabofya tangazo lako la Facebook inahesabiwa kama mbofyo mmoja. Ikiwa mtu atachukua muda kubofya tangazo na kwenda kwenye ukurasa wa kutua, basi huenda anahusika zaidi na ana maslahi zaidi.
Facebook itakuambia katika Ad Manager CTR yako au Bofya-Kupitia-Kiwango. Kadiri CTR ilivyokuwa ya juu, kuliko jinsi watu walivyovutiwa zaidi na tangazo hilo. Ikiwa unafanya jaribio la AB, au una matangazo mengi, CTR inaweza kukuambia ni ipi inayokusaidia kuonyesha maoni zaidi kwenye ukurasa wako wa kutua, na ni ipi inayokuvutia zaidi.
Pia angalia gharama kwa kila mbofyo (CPC) ya matangazo yako. CPC ni gharama ya kila kubofya tangazo na hukusaidia kujua ni kiasi gani kinagharimu kuwafanya watu waende kwenye ukurasa wako wa kutua. Chini CPC ni bora zaidi. Ili kusaidia kuweka tangazo lako kuwa na matumizi ya chini, fuatilia CPC yako na uongeze matumizi ya tangazo (polepole, si zaidi ya 10-15% kwa wakati mmoja) ambao wana nambari bora zaidi ya CPC.
Kama ilivyo kwa maonyesho, ambapo tangazo lako linaonyeshwa litaathiri CTR na CPC yako. Matangazo ya safu wima ya kulia kwa kawaida huwa nafuu kwa CPC na yana CTR ya chini. Matangazo ya mipasho ya habari kwa kawaida yatagharimu zaidi lakini yatakuwa na CTR ya juu zaidi. Wakati mwingine watu watabofya kwenye mpasho wa habari bila kujua kuwa ni tangazo, kwa hivyo hili ni eneo ambalo utataka kufuatilia baada ya muda. Baadhi ya watu wanaweza hata wasibofye tangazo lakini wapendezwe, kwa hivyo ukiangalia kampeni kwa muda kwa kutumia Takwimu za Facebook na Google Analytics itakusaidia kugundua mifumo.
Vipimo vya Uongofu
Ushawishi unarejelea hatua zilizochukuliwa kwenye tovuti yako. Kwa huduma yako inaweza kumaanisha mtu anayeomba Biblia, kutuma ujumbe wa faragha, kupakua kitu fulani, au jambo lingine ambalo umemwomba afanye.
Weka ubadilishaji katika muktadha kwa kupima idadi ya walioshawishika ikigawanywa na idadi ya waliotembelewa kwenye ukurasa, au asilimia ya walioshawishika. Unaweza kuwa na CTR ya juu (click-through-ratio) lakini ubadilishaji wa chini. Ikiwa ndivyo, unaweza kutaka kuangalia ukurasa wako wa kutua ili kuhakikisha kuwa "uliza" ni wazi na ya kulazimisha. Mabadiliko katika picha, maneno, au vipengee vingine kwenye ukurasa wa kutua, ikijumuisha kasi ya ukurasa, vyote vinaweza kuchukua sehemu katika viwango vyako vya ubadilishaji.
Kipimo ambacho kinaweza kukusaidia kubainisha ufanisi wa tangazo lako la Facebook ni matumizi ya utangazaji yakigawanywa na idadi ya walioshawishika, au gharama kwa kila kitendo (CPA). Kadiri CPA inavyopungua, ndivyo ubadilishaji unavyozidi kupata kwa bei nafuu.
Hitimisho:
Inaweza kuonekana kuwa ya kutisha unapoanza kampeni ya tangazo la Facebook ili kujua ikiwa inafaulu au la. Kujua lengo lako, kuwa na subira (toa tangazo angalau siku 3 ili kuruhusu algoriti ya Facebook kufanya kazi yake), na kutumia vipimo vilivyo hapo juu kunaweza kukusaidia kubainisha wakati wa kuongeza na wakati wa kusimamisha kampeni.
