සමූහයාගෙන් වෙන්ව සිටීම සහ ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ සම්බන්ධ වීම අභියෝගාත්මක කාර්යයක් විය හැකිය. අමාත්‍යාංශ කණ්ඩායම් සම්බන්ධතා ගොඩනඟා ගැනීමට උත්සාහ කරන විට, ඔබේ මෙහෙවර ඉටු කිරීමට වඩා ඔබේ අරමුණුවලට එරෙහිව ක්‍රියා කරන පොදු උගුල්වලට වැටීම පහසුය. සමාජ මාධ්ය ප්‍රචාරණවල දිනෙන් දින විකාශනය වන භූ දර්ශනයේ සැරිසැරීමට ඔබට උදවු කිරීම සඳහා, අපි අලෙවිකරණ කණ්ඩායම් බොහෝ විට සිදු කරන ඉහළම වැරදි පහේ ලැයිස්තුවක් සම්පාදනය කර ඇත්තෙමු.
වරද #1: ප්‍රේක්ෂක පර්යේෂණ නොසලකා හැරීම
අමාත්‍යාංශ කණ්ඩායම්වලට කළ හැකි බරපතළම අත්වැරදීම්වලින් එකක් වන්නේ ඔවුන්ගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සත්‍ය වශයෙන්ම තේරුම් නොගෙන ව්‍යාපාරයකට කිමිදීමයි. ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ මනාපයන්, හැසිරීම් සහ වේදනාකාරී කරුණු පිළිබඳ ගැඹුරු අවබෝධයක් නොමැතිව, ඔබේ අන්තර්ගතය සමතලා වීමේ අවදානමක් ඇත. සෙත් ගොඩින් අවධාරණය කරන පරිදි, "අලෙවිකරණය යනු ඔබ කරන දේවල් ගැන නොව, ඔබ පවසන කථා ගැන ය."
නිදසුනක් වශයෙන්, විරෝධතාවයක් අතරතුරදී Kendall Jenner විසින් පොලිස් නිලධාරියෙකුට සෝඩා කෑන් එකක් දෙන ආකාරය දැක්වෙන අවාසනාවන්ත ව්‍යාපාරයක් Pepsi විසින් දියත් කරන ලද විට, ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ වටිනාකම්වලට කන් බිහිරි වීම පුලුල්ව පැතිරුනු පසුබෑමකට තුඩු දුන්නේය. ප්‍රචාරණය සහ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ හැඟීම් අතර විසන්ධි වීම සන්නාමයේ කීර්ති නාමයට හානිදායක පහරක් ඇති කළේය.
විසඳුම: අනුනාද වන ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර ගොඩනැගීම සඳහා පරිපූර්ණ ප්‍රේක්ෂක පර්යේෂණවලට ප්‍රමුඛත්වය දෙන්න. ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් ප්‍රබෝධමත් කරන්නේ කුමක් දැයි තේරුම් ගැනීමට දත්ත විශ්ලේෂණ භාවිතා කරන්න, සමීක්ෂණ පවත්වන්න, සහ සමාජ සවන්දීමේ යෙදෙන්න. ඔබේ පරමාදර්ශී ප්‍රේක්ෂක පැතිකඩ ගොඩනැගීමට MII හි පුද්ගල පුහුණුව අනුගමනය කරන්න. ඉන්පසුව, ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් නියැලී සිටින අමාත්‍යාංශ අවස්ථා බවට පත් කරමින්, ඔවුන්ගේ කථා පිළිබිඹු කරන ආඛ්‍යාන සාදන්න.
වරද #2: නොගැලපෙන වෙළඳ නාමකරණය
විවිධ වේදිකා හරහා වෙළඳ නාමකරණයේ නොගැලපීම ඔබේ අමාත්‍යාංශයේ අනන්‍යතාවය දියාරු කර ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් ව්‍යාකූල කළ හැකිය. බ්රෑන්ඩ් කිරීම ලාංඡනයකට වඩා වැඩි ය. එය අපේක්ෂාවන්, මතකයන්, කථා සහ සබඳතා සමූහයක් වන අතර, එකට ගත් විට, ඔබේ පිටුව අනුගමනය කිරීමට හෝ වඩාත් ගැඹුරින් සම්බන්ධ වීමට පුද්ගලයෙකුගේ තීරණයට හේතු වේ.
විධිමත් ස්වරය අතර මාරුවෙන් මාරුවට ෆේස්බුක් සහ අනියම් තානය මත ඉන්ස්ටග්රෑම්, උදාහරණයක් ලෙස, අනුගාමිකයින්ට ප්‍රහේලිකාවක් විය හැක. දෘශ්‍ය මූලද්‍රව්‍යවල සහ පණිවිඩ යැවීමේ ඒකාකාරිත්වය නොමැතිකම ඔබේ අමාත්‍යාංශයේ සත්‍යතාව පිළිබඳ ප්‍රශ්න මතු කරයි.
විසඳුම: දෘශ්‍ය මූලද්‍රව්‍ය, ස්වරය සහ පණිවිඩ යැවීම ආවරණය වන පරිදි පුළුල් සන්නාම මාර්ගෝපදේශ සාදන්න. මෙය ඔබගේ ප්‍රේක්ෂකයින් අතර විශ්වාසය සහ පිළිගැනීම ගොඩ නැගීම, සියලුම සමාජ මාධ්ය වේදිකා හරහා සුසංයෝගී සන්නාම අනන්‍යතාවයක් සහතික කරයි.
වැරදි #3: විශ්ලේෂණ නොසලකා හැරීම
ගැඹුරු විශ්ලේෂණවලින් තොර සමාජ මාධ්ය ප්‍රචාරණයන් අඳුරේ ඊතල විදීම වැනි ය. දත්ත මත පදනම් වූ තීරණ ගැනීමේ බලය “ඔබ මනින්නේ නැති දේ ඔබට කළමනාකරණය කළ නොහැක” යන පොදු අදහස මගින් අවධාරණය කෙරේ.
ප්‍රමිතික සක්‍රියව හඹා නොගෙන ව්‍යාපාරයක් සඳහා විශාල වශයෙන් ආයෝජනය කිරීම අමාත්‍යාංශයේ කාලය හා මුදල් නාස්තියකි. වැඩිපුරම අනුනාද වූයේ කුමන අන්තර්ගතයද යන්න පිළිබඳ අවබෝධයක් නොමැතිකම සම්පත් නාස්ති වීමට සහ ප්‍රචාරක ප්‍රශස්තිකරණය සඳහා ඇති අවස්ථා මඟ හැරීමට හේතු වේ.
විසඳුම: නිරත වීමේ අනුපාත, ක්ලික්-හරහා අනුපාත සහ පරිවර්තන අනුපාත වැනි ප්‍රමිතික නිතිපතා විශ්ලේෂණය කරන්න. ඔබ සෘජු පණිවිඩ යැවීමට සමාජ මාධ්ය භාවිතා කරන්නේ නම්, මඟ පෙන්වීම් නාස්ති කිරීමෙන් වැළකී සිටීමට ඔබේ කණ්ඩායමෙන් ලැබෙන ප්රතිචාර කාලය දෙස සමීපව බලන්න. ඔබේ උපාය මාර්ග මනාව සකස් කිරීමට, ක්‍රියා කරන දේ විස්තාරණය කිරීමට, සහ නැති දේ සීරුමාරු කිරීමට හෝ ඉවත දැමීමට මෙම විදසුන් භාවිතා කරන්න.
වැරදි #4: සබඳතා ගොඩනඟා ගැනීම වෙනුවට "දැඩි ලෙස විකිණීම"
වෙළඳ දැන්වීම් වලින් සංතෘප්ත ලෝකයක, දැඩි ලෙස අලෙවි වන ප්‍රවේශයක් ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් අක්‍රිය කළ හැකිය. බොහෝ මිනිසුන්ට යේසුස්ව මුණගැසෙන්නේ අන් අය සමඟ ඇති සබඳතා හරහාය. අපි ශුභාරංචිය දේශනා කරන විට, අන් අය සමඟ සබඳතාවයක් සහ සම්බන්ධතාවක් සඳහා මූලික මිනිස් අවශ්යතාව නොසලකා හැරිය නොහැක.
ඔබේ සමාජ මාධ්ය අනුගාමිකයින්ට ඕනෑවට වඩා ප්‍රවර්ධනාත්මක පළ කිරීම් සමඟ බෝම්බ හෙලීම, නියැලීම අඩුවීමට සහ අනුගාමිකයින් දායකත්වයෙන් ඉවත් වීමට හේතු වේ. සෑම පළ කිරීමක්ම ප්‍රේක්ෂකයන්ගෙන් ඔවුන්ගේ සම්බන්ධතා තොරතුරු වැනි යමක් ලබා දෙන ලෙස හෝ සෘජු පණිවිඩයක් යැවීමට ඉල්ලා සිටින්නේ නම්, ඔබ ඒවා අක්‍රිය කරන්නේ ඔබ බෙදා ගැනීමට උත්සාහ කරන පණිවිඩයට පමණි.
විසඳුම: ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින්ට වටිනාකමක් ලබා දෙන අන්තර්ගතයට ප්‍රමුඛත්වය දෙන්න. ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ අර්ථවත් සබඳතා ගොඩනඟා ගනිමින් ඔබේ අමාත්‍යාංශයේ වටිනාකම් සමඟ අනුනාද වන තොරතුරු සහිත බ්ලොග් සටහන්, විනෝදාත්මක වීඩියෝ හෝ ආශ්වාදජනක කථා බෙදා ගන්න.
වරද #5: ප්‍රජා සහභාගීත්වය නොසලකා හැරීම
ඔබේ ප්‍රජාව සමඟ සම්බන්ධ වීමට අපොහොසත් වීම පක්ෂපාතිත්වය පෝෂණය කිරීමට සහ ඔබේ සන්නාමය මානවකරණය කිරීමට මඟ හැරුණු අවස්ථාවකි. පුද්ගලික මට්ටමින් පුද්ගලයන් සමඟ සම්බන්ධ වීමට බොහෝ අමාත්‍යාංශ කණ්ඩායම් පවතින බැවින් මෙය පැහැදිලිව පෙනෙන්නට පුළුවන. එහෙත්, MII ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගෙන් පුද්ගලික සම්බන්ධතා සහ පණිවිඩ ගෙන යන අසංඛ්‍යාත කණ්ඩායම් සමඟ ක්‍රියා කර ඇත, ඔවුන්ට නියමිත වේලාවට ප්රතිචාර දැක්වීමට නොහැකි වූ විට එම පණිවිඩ අතීතයට මැකී යාමට ඉඩ සලසයි.
ඔබේ අමාත්‍යාංශයේ සමාජ මාධ්ය ගිණුම් අදහස්වලින් පිරී ගියේ නම්, නමුත් ප්රතිචාර දුර්ලභ නම්, ඔවුන්ගේ ඉල්ලීම් පිළිගැනීමට සහ පිළිතුරු දීමට තරම් වැදගත් නොවන බවට ඔබ එම පුද්ගලයින්ට ප්‍රබල පණිවිඩයක් යවනු ඇත. මෙම නියැලීමේ හිඟකම මිනිසුන්ට නොඇසෙන සහ විසන්ධි වී ඇති බවක් දැනේ.
විසඳුම: අදහස්, පණිවිඩ සහ සඳහන් කිරීම් සඳහා නිතිපතා ප්රතිචාර දක්වන්න. ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ ආදානයට සවන් දීමට සහ අගය කිරීමට ඔබේ අමාත්‍යාංශයේ කැපවීම ප්‍රදර්ශනය කරමින් ධනාත්මක සහ ඍණාත්මක ප්‍රතිපෝෂණ දෙකම පිළිගන්න. මෙම නියැලීම ඔවුන්ගේ අනාගත පණිවිඩ දැකීමට, ඇසීමට සහ ප්‍රතිචාරයක් ලැබෙන බවට ප්රතිචාර දැක්වීමට සලකා බලමින් සිටින අනෙක් අයට පණිවිඩයක් යවයි.
මෙම පොදු වැරදි පහ මගහැර ප්‍රේක්ෂක අවබෝධය, ස්ථාවර වෙළඳ නාමකරණය, දත්ත මත පදනම් වූ තීරණ, සබඳතා ගොඩ නැගීම සහ ප්‍රජා සහභාගීත්වය යන මූලධර්ම වැලඳ ගැනීමෙන් ඔබේ කණ්ඩායමට ප්‍රතිලාභ ලැබෙනු ඇතැයි MII බලාපොරොත්තු වේ. ඔබේ අමාත්‍යාංශ කණ්ඩායමට සාර්ථක සමාජ මාධ්ය ප්‍රචාරණ කටයුතු සඳහා මග පෑදිය හැක. ඔබේ ප්‍රචාරණ අමතක නොවන, අර්ථවත්, සහ අවධානය ආකර්ෂණය කර ගැනීමට සහ ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින්ට සදාකාලික බලපෑමක් ඇති කරන සංවාදයකට ආරාධනා කරන්න.
ඡායාරූපය පෙක්සල් මත ජෝර්ජ් බෙකර්
ආගන්තුක පළ කිරීම Media Impact International (MII)
Media Impact International වෙතින් තවත් අන්තර්ගත සඳහා, ලියාපදිංචි වන්න MII පුවත් පත්‍රිකාව.
