جيڪڏهن توهان 30 ڏينهن کان وڌيڪ ڊجيٽل وزارت ۾ آهيو، توهان ممڪن آهي ته سوشل ميڊيا پليٽ فارم الگورتھم جي خلاف ڪم ڪرڻ جي چئلينج کان واقف آهيو جيڪي ڪنٽرول ڪن ٿا ته ڪهڙو مواد ڏٺو وڃي ٿو ۽ ڇا دفن ٿئي ٿو. ڪڏهن ڪڏهن، اهو لڳي سگهي ٿو ته الگورتھم توهان جي خلاف ڪم ڪري رهيو آهي. توهان غلط نه آهيو.
ان کان اڳ جو اسان ان ۾ ٻڏي وڃو ته ڇا ڪرڻ جي ضرورت آهي انهي کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته اسان جو مواد اسان تائين پهچايو وڃي persona، اچو ته پڪ ڪريون ته اسان سمجھون ٿا ته اهي الگورتھم ڇا آهن ۽ اهي ڪيئن ڪم ڪن ٿا.
تصور ڪريو ته توهان ٻارن جي پارٽي ۾ هڪ جادوگر آهيو، ۽ توهان وٽ هڪ جادو ٽوپي آهي چالن سان ڀريل. پارٽي ۾ ٻار سوشل ميڊيا تي ماڻهن وانگر آهن، ۽ توهان جون جادوئي چالون توهان جون پوسٽون ۽ اشتهار آهن.
هاڻي، هن پارٽي ۾ هڪ خاص قاعدو آهي: توهان هر ٻار کي صرف چند چالون ڏيکاري سگهو ٿا. هي قاعدو سوشل ميڊيا الگورتھم وانگر آهي. اهو فيصلو ڪري ٿو ته ڪهڙا ٻار (سوشل ميڊيا تي ماڻهو) توهان جي چالن مان (توهان جون پوسٽون يا اشتهار) ڏسڻ لاءِ حاصل ڪن ٿا.
الورورٿم ڏسي ٿو ته هر ٻار ڇا پسند ڪندو آهي. جيڪڏهن هڪ ٻار هڪ ڪارڊ چال تي تمام گهڻو کلندو آهي، اهو توهان کي انهن کي وڌيڪ ڪارڊ چالون ڏيکارڻ جي اجازت ڏئي ٿو. جيڪڏهن اهي هڪ خرگوش سان چالون پسند ڪن ٿا، اهي وڌيڪ خرگوش چالون ڏسندا آهن. اهو الورورٿم وانگر آهي جيڪو ماڻهن کي وڌيڪ ڏيکاريندو آهي جيڪي انهن سان لهه وچڙ ۾ اچن ٿا، پسند ڪن ٿا، يا تبصرو ڪن ٿا.
جادوگر (ڊجيٽل مارڪيٽر) جي حيثيت ۾ توهان جو مقصد اهو آهي ته توهان جون چالون (پوسٽ ۽ اشتهار) ايتريون مزيدار ۽ دلچسپ آهن جو ٻار (ماڻهو سوشل ميڊيا تي) وڌيڪ ڏسڻ چاهين ٿا.
بهتر توهان جون چالون، وڌيڪ الورورٿم انهن کي پارٽي ۾ ٻارن کي ڏيکاريندو (سوشل ميڊيا تي توهان جي سامعين). هڪ ڊجيٽل مارڪيٽ جي حيثيت ۾، توهان ڪوشش ڪري رهيا آهيو ته توهان جي سوشل ميڊيا پوسٽون ۽ اشتهارن کي ممڪن طور تي مزيدار ۽ دلچسپ بڻائي، تنهنڪري سوشل ميڊيا الگورتھم انهن کي وڌيڪ ماڻهن کي ڏيکاري ٿو!
مسئلا تڏهن پيدا ٿين ٿا جڏهن اسان انهن ماڻهن کي مواد ڏيکارڻ جي ڪوشش ڪندا آهيون جيڪي اسان جي چوڻ يا پيش ڪرڻ ۾ دلچسپي نٿا رکن. اهو سڀ کان وڏو چيلنج آهي عيسائي مواد کي غير عيسائي سامعين ڏانهن ڏيکارڻ سان- الورورٿم وٽ ڪا به ڊيٽا نه آهي جيڪا ٻڌائي ٿي ته اسان جي شخصيت اسان جي پوسٽن، اشتهارن، يا مواد جي پرواهه ڪندو. تنهن ڪري، سوال اهو آهي ته: اسان اسان جي مواد کي ڪيئن حاصل ڪريون ٿا؟
انگن جو هڪ سٺو قاعدو اهو آهي ته سٺو مواد ڏٺو، شيئر ڪيو، ۽ پهچايو وڃي ٿو.
هتي ڪجهه صلاحون آهن توهان جي سٺي مواد کي ڏسڻ ۾ مدد ڏيڻ لاءِ جيڪي توهان حاصل ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيو.
- ڄاڻ رکو: تازه ترين تازه ڪاريون ۽ رجحانات سان تازه ڪاري رکو. انڊسٽري بلاگز تي عمل ڪريو، ويبنرز ۾ شرڪت ڪريو، ۽ پيشه ور گروپن ۾ شامل ٿيو جتي اهڙيون تبديليون اڪثر بحث ڪيون وينديون آهن.
- معيار جي مواد تي ڌيان ڏيو: الورورٿم جي تبديلين جي باوجود، اعلي معيار، لاڳاپيل، ۽ قيمتي مواد مسلسل سٺي نموني انجام ڏئي ٿو. مواد ٺاهڻ کي ترجيح ڏيو جيڪو حقيقي طور تي توهان جي حدف ٿيل سامعين جي ضرورتن ۽ مفادن کي پورو ڪري.
- پنهنجا چينل مختلف ڪريو: هڪ پليٽ فارم يا مارڪيٽنگ جي طريقي تي تمام گهڻو ڀروسو نه ڪريو. هڪ متنوع ڊجيٽل مارڪيٽنگ حڪمت عملي ڪنهن به هڪ چينل ۾ تبديلين جي اثر کي گهٽائڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي.
- استعمال ڪندڙ جي ارادي کي سمجھو: پنھنجي مواد ۽ ايس اي او حڪمت عملي کي صارف جي ارادي سان ترتيب ڏيو. سمجھڻ ڇو ۽ ڪيئن توهان جا سامعين معلومات جي ڳولا ڪن ٿا توهان کي مواد ٺاهڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي جيڪا گونج ٿئي ٿي ۽ الگورتھم تبديلين جي باوجود اثرائتو رهي ٿي.
- موبائل لاءِ اصلاح ڪريو: انٽرنيٽ جي رسائي لاءِ موبائيل ڊوائيسز جي وڌندڙ استعمال سان، پڪ ڪريو ته توهان جي ويب سائيٽ ۽ مواد موبائيل دوست آهن، جيئن ته اهو اڪثر ڪري سرچ انجڻ جي درجه بندي ۾ اهم عنصر هوندو آهي.
- ڊيٽا تجزياتي استعمال ڪريو: توهان جي ويب سائيٽ جي ڪارڪردگي ڊيٽا کي باقاعدي طور تي تجزيو ڪيو ته ڪيئن تبديليون توهان جي ٽرئفڪ ۽ مصروفيت کي متاثر ڪري رهيا آهن. اهو توهان جي مدد ڪري سگهي ٿو وڌيڪ باخبر فيصلا ڪرڻ ۾.
- پنهنجي سامعين کي مشغول ڪريو: پليٽ فارمز مواد کي پسند ڪن ٿا جيڪي مصروفيت پيدا ڪن ٿا. تبصرن، شيئرز، ۽ مصروفيت جي ٻين شڪلن ذريعي رابطي جي حوصلا افزائي ڪريو.
- هڪ مضبوط بيڪ لنڪ پروفائل ٺاهيو: معزز سائيٽن کان معيار جي واپس لنڪس توهان جي سائيٽ جي اختيار ۽ درجه بندي کي وڌائي سگھي ٿي، الورورٿم شفٽ جي خلاف ڪجهه موصليت فراهم ڪري ٿي.
- آواز جي ڳولا لاءِ اصلاح ڪريو: جيئن ته آواز جي ڳولا وڌيڪ مقبول ٿي ويندي آهي، گفتگو جي لفظن ۽ جملن کي بهتر بنائڻ فائديمند ٿي سگهي ٿو.
- چست رهو ۽ تيار ٿيڻ لاءِ تيار: الورورٿم تبديلين جي جواب ۾ پنهنجي حڪمت عملي کي جلدي ترتيب ڏيڻ لاءِ تيار ٿي وڃو. لچڪدار ۽ ردعمل اهم آهن.
- استعمال ڪندڙ تجربو (UX) تي ڌيان ڏيو: ويب سائيٽ جي رفتار کي بهتر ڪرڻ، نيويگيشن، ۽ مجموعي صارف جو تجربو مثبت طور تي توهان جي سائيٽ جي درجه بندي تي اثر انداز ڪري سگهي ٿو.
اهو محسوس ڪري سگھي ٿو ته اهي پليٽ فارم توهان جي خلاف ڪم ڪري رهيا آهن. جيڪڏهن اسان سمجھون ٿا ته سوشل ميڊيا پليٽ فارمز ڇا حاصل ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهن، ۽ ڪيئن فيصلا پليٽ فارم جي اندر ڪيا ويا آهن، توهان جي ٽيم توهان جي فائدي لاء الگورتھم استعمال ڪري سگهي ٿي. ڄاڻ رکو ۽ سکڻ جاري رکو. اسان هتي آهيون توهان جي ڊجيٽل وزارت جي مهمن لاءِ جديد ترين رجحانن ۽ حڪمت عملين تي تازه ترين رهڻ ۾ مدد ڪرڻ لاءِ.
تصويرون طرفان پينسل
طرفان مهمان پوسٽ ميڊيا اثر انٽرنيشنل (MII)
ميڊيا امپڪٽ انٽرنيشنل کان وڌيڪ مواد لاءِ، سائن اپ ڪريو MII نيوز ليٽر.
