Если вы находитесь в цифровом служении более 30 дней, вы, вероятно, знакомы с проблемой борьбы с алгоритмами платформы социальных сетей, которые контролируют, какой контент просматривается, а что скрывается. Иногда может показаться, что алгоритм работает против вас. Вы не ошибаетесь.
Прежде чем мы углубимся в то, что необходимо сделать, чтобы убедиться, что наш контент доставлен нашим персона, давайте убедимся, что мы понимаем, что это за алгоритмы и как они работают.
Представьте, что вы фокусник на детской вечеринке и у вас есть волшебная шляпа, полная фокусов. Дети на вечеринке похожи на людей в социальных сетях, а ваши фокусы — это ваши посты и реклама.
На этой вечеринке есть особое правило: каждому ребенку можно показать только несколько фокусов. Это правило похоже на алгоритм социальных сетей. Он решает, какие дети (люди в социальных сетях) увидят какие из ваших трюков (ваши публикации или рекламу).
Алгоритм следит за тем, что нравится каждому ребенку. Если ребенок много смеется над карточным фокусом, вы сможете показать ему больше карточных фокусов. Если им нравятся трюки с кроликом, они видят больше трюков с кроликом. Это похоже на алгоритм, показывающий людям больше того, с чем они взаимодействуют, что им нравится или что они комментируют.
Ваша цель как волшебника (цифрового маркетолога) — сделать так, чтобы ваши трюки (посты и реклама) были настолько веселыми и интересными, что дети (люди в социальных сетях) захотели бы увидеть больше.
Чем лучше ваши трюки, тем больше алгоритм покажет их детям на вечеринке (вашей аудитории в социальных сетях). Как цифровой маркетолог, вы пытаетесь сделать свои публикации и рекламу в социальных сетях как можно более увлекательными и интересными, чтобы алгоритм социальных сетей показывал их большему количеству людей!
Проблемы возникают, когда мы пытаемся показать контент людям, которым не интересно то, что мы хотим сказать или представить. Это самая большая проблема при отображении христианского контента для нехристианской аудитории: у алгоритма нет данных, которые бы говорили о том, что нашей персоне будут интересны наши публикации, реклама или контент. Итак, вопрос в том, как нам продвигать наш контент?
Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что хороший контент видят, распространяют и доставляют.
Вот несколько советов, которые помогут вам увидеть ваш хороший контент теми, кого вы пытаетесь охватить.
- В курсе: Будьте в курсе последних обновлений и тенденций. Следите за отраслевыми блогами, посещайте вебинары и присоединяйтесь к профессиональным группам, где часто обсуждаются такие изменения.
- Сосредоточьтесь на качественном контенте: Независимо от изменений алгоритма, высококачественный, актуальный и ценный контент всегда работает хорошо. Уделяйте приоритетное внимание созданию контента, который действительно отвечает потребностям и интересам вашей целевой аудитории.
- Разнообразьте свои каналы: Не полагайтесь слишком сильно на одну платформу или метод маркетинга. Разнообразная стратегия цифрового маркетинга может помочь смягчить влияние изменений в любом канале.
- Поймите намерение пользователя: Согласуйте свой контент и стратегии SEO с намерениями пользователей. Понимание того, почему и как ваша аудитория ищет информацию, может помочь вам создать контент, который найдет отклик и останется эффективным, несмотря на изменения алгоритмов.
- Оптимизировать для мобильных устройств: С ростом использования мобильных устройств для доступа в Интернет убедитесь, что ваш веб-сайт и контент оптимизированы для мобильных устройств, поскольку это часто является ключевым фактором в рейтинге поисковых систем.
- Используйте аналитику данных: Регулярно анализируйте данные о производительности вашего веб-сайта, чтобы понять, как изменения влияют на ваш трафик и вовлеченность. Это может помочь вам принимать более обоснованные решения.
- Привлеките свою аудиторию: Платформы, как правило, отдают предпочтение контенту, который вызывает вовлечение. Поощряйте взаимодействие посредством комментариев, репостов и других форм взаимодействия.
- Создайте надежный профиль обратных ссылок: Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов могут повысить авторитет и рейтинг вашего сайта, обеспечивая некоторую защиту от изменений алгоритма.
- Оптимизация для голосового поиска: Поскольку голосовой поиск становится все более популярным, оптимизация разговорных ключевых слов и фраз может оказаться полезной.
- Будьте гибкими и готовыми к поворотам: Будьте готовы быстро корректировать свою стратегию в ответ на изменения алгоритма. Гибкость и оперативность являются ключевыми факторами.
- Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX): Улучшение скорости веб-сайта, навигации и общего пользовательского опыта может положительно повлиять на рейтинг вашего сайта.
Может возникнуть ощущение, что эти платформы работают против вас. Если мы поймем, чего пытаются достичь платформы социальных сетей и как на платформе принимаются решения, ваша команда сможет использовать этот алгоритм в своих интересах. Будьте в курсе и продолжайте учиться. Мы здесь, чтобы помочь вам быть в курсе последних тенденций и тактик для ваших кампаний цифрового служения.
Фото Pexels
Гостевой пост от Медиа Импакт Интернэшнл (MII)
Для получения дополнительной информации от Media Impact International подпишитесь на Информационный бюллетень МИИ.
