Что такое Персона?
Проще говоря, персона — это вымышленное обобщенное представление вашего идеального контакта. Это человек, о котором вы думаете, когда пишете контент, разрабатываете призывы к действию, запускаете рекламу и разрабатываете фильтры.
1. Читать
Представьте себе колодец посреди деревни, и все дома окружают этот источник воды. Есть сотни разных способов, которыми жители деревни могли бы пройти к этому колодцу, но обычно этого не происходит. Как правило, образуется общая дорожка, трава стачивается, камни удаляются, и в конечном итоге она вымощена.
Точно так же существует бесчисленное множество способов, которыми кто-то может познать Христа, поскольку каждый человек уникален. Однако многие люди склонны следовать сходными путями в своем путешествии ко Христу.
В маркетинге персона — это вымышленное обобщенное представление вашего идеального контакта. Это человек, о котором вы думаете, когда пишете контент, разрабатываете призывы к действию, запускаете рекламу и разрабатываете фильтры.
Самый простой способ начать работу над своей персоной — это подумать над следующими тремя вопросами. Вы можете сделать это самостоятельно или обсудить это с людьми, с которыми вы работаете.
Кто моя аудитория?
- Они трудоустроены? Семьи? Лидеры?
- Каков их возраст?
- Какие у них отношения?
- Насколько они образованы?
- Каков их социально-экономический статус?
- Что они думают о христианах?
- Где они живут? В городе? В деревне?
Где находится аудитория, когда они используют средства массовой информации?
- Они дома с семьей?
- Вечером, когда дети ложатся спать?
- Они ездят на метро между работой и школой?
- Они одни? Они с другими?
- Потребляют ли они в основном медиа через свой телефон, компьютер, телевизор или планшет?
- Почему они используют СМИ?
Что вы хотите, чтобы они сделали?
- Личное сообщение вам на вашей странице в социальных сетях?
- Поделитесь своим контентом с другими?
- Дебаты для увеличения вовлеченности и аудитории?
- Читаете статьи на вашем сайте?
- Позвоню тебе?
Путь, который оказался плодотворным, — это «разочарование в [доминирующей религии в вашем контексте]». Люди, видящие лицемерие и пустоту в религии, часто устают от ее последствий и начинают искать истину. Может быть, это путь и для вас? Хотели бы вы найти в своем городе людей, которые уходят от пустой религии и надеются, что есть другой путь?
Еще один способ взглянуть на свою личность — это рассмотреть свой собственный путь ко Христу. Подумайте, как Бог может использовать вашу историю и вашу страсть, чтобы соединить ищущих с Собой. Может быть, у вас есть опыт борьбы с зависимостями и преодоления их, и вы могли бы создать личность вокруг этого. Возможно, ваша целевая группа интересуется молитвой и ее силой. Вашим персонажем могут быть главы домохозяйств, которые обратятся к вам за молитвой за свою семью. Может быть, вы новичок в стране и можете встречаться только с носителями английского языка. Вашей целевой аудиторией могут быть носители английского языка, разочаровавшиеся в исламе, католицизме и т. д.
Примечание: Компания Kingdom.Training создала новый, более глубокий курс по Люди.
2. Заполните рабочую тетрадь
Прежде чем отметить этот блок как завершенный, обязательно ответьте на соответствующие вопросы в своей рабочей тетради.
3. Идите глубже
Ресурсы:
- Компания Kingdom.Training создала новый, более глубокий курс по Люди.
- Вы также можете найти блог от Hubspot полезно.
- Форум мобильного служения предоставляет шаблон которые вы можете использовать, а также примеры.
- Подумайте о том, чтобы пройти через Мобильные форумы служения Базовые уроки. У них есть глубокое понимание создания Персон.
- Шаблон персоны MII
Исследование личности
10-шаговое обучение по Kingdom.Training разработано, чтобы помочь вам начать реализацию медиа-стратегии для выявления духовных искателей. Очевидно, что вы могли бы потратить недели или месяцы на собеседования с искателями и изучение вашей персоны. Если вы не являетесь аутсайдером для своей целевой группы людей, вам придется потратить значительно больше времени на изучение своей персоны или в значительной степени полагаться на местного партнера, который поможет сформировать контент для вашей целевой аудитории. После того, как вы закончите 10-шаговое обучение, вы (и/или ваша команда) сможете вернуться и уделить больше времени развитию своей личности. Вам помогут следующие ресурсы.
- Используйте этот руководство по собеседованию чтобы узнать больше о личностях и о том, как проводить интервью с местными верующими, которые недавно отправились в путь веры ко Христу.