Um dos desafios no marketing do Facebook é tentar determinar se você está levando sua mensagem para as pessoas certas. Não só pode desperdiçar tempo, mas também pode desperdiçar dinheiro se seus anúncios não forem direcionados corretamente.
Se você tem instalou o Facebook Pixel corretamente no seu site, uma estratégia avançada para criação de público pode ser utilizada. Para este exemplo, vamos usar a opção “Visualizações de vídeo”.
O Facebook adora vídeos e, especialmente, adora vídeos codificados e carregados diretamente em seu site. Quando feito corretamente, a técnica a seguir pode ajudá-lo a criar um público mais focado sem ter que gastar grandes quantias de dinheiro.
A estratégia:
- Crie um vídeo “gancho” de 15 segundos a um minuto que chamará a atenção do público. Pode ser uma que faça perguntas, seja envolvente e/ou use uma parte de um testemunho ou história bíblica. Existem várias maneiras de criar vídeos e até é possível criar um usando imagens estáticas. Este anúncio deve ter um link para sua página de destino, onde o vídeo completo ou outro conteúdo pode ser visualizado.
- Crie uma página de destino separada para o vídeo completo ou o conteúdo do anúncio. Certifique-se de que o idioma, as imagens etc. correspondam o mais próximo possível ao anúncio do Facebook. O Facebook verificará sua página de destino ao aprovar seu anúncio.
- No Gerenciador de Negócios do Facebook, vá em “Públicos” e depois em “Criar Público” (um botão azul).
- Escolha “Público Personalizado”
- Escolha “Envolvimento” e depois “Vídeo”
- Escolha “Pessoas que assistiram 75% do seu vídeo”. Escolha o vídeo “Hook” que você criou. Escolha o intervalo de datas e nomeie o público.
Depois que esse público for criado e o Facebook tiver tempo para preenchê-lo, você poderá passar para a próxima parte da estratégia de criar um público semelhante. Quanto mais pessoas tiverem assistido pelo menos 75% do seu vídeo “Hook”, melhor. O Facebook faz bem em criar um público semelhante quando tem muitos dados para construir. Para obter muitos dados, certifique-se de exibir seu anúncio em vídeo "Hook" inicial por pelo menos quatro ou mais dias e verifique se o gasto com anúncios é alto o suficiente para obter pelo menos alguns milhares de visualizações de vídeo de 75%. Você pode ver sua porcentagem de números assistidos em seu relatório de anúncios no Gerenciador de Anúncios business.facebook.com.
Para criar o Lookalike:
- Clique no botão “Create Audience” e selecione “Lookalike”
- Em “Fonte”, escolha seu público personalizado que você criou acima.
- Escolha para qual país você deseja criar o público semelhante. O público deve ser nacional, mas você pode excluir locais posteriormente no processo de criação do anúncio.
- Para maior qualidade e para manter seus gastos com anúncios razoáveis, escolha o tamanho de público “1”.
- Clique em “Criar público”. O Facebook levará um tempo para preencher seu novo público, mas depois de preenchido, você terá um novo público que poderá refinar e segmentar com anúncios de acompanhamento.
Essa estratégia ajuda você a usar as pessoas que responderam favoravelmente aos seus anúncios anteriores para ajudar a criar novos públicos em uma escala maior. Dúvidas ou histórias de sucesso? Por favor, compartilhe nos comentários abaixo.
