मार्केटर भनेको के हो?
एक मार्केटर एक व्यक्ति हो जसले अन्त देखि अन्त रणनीति को माध्यम बाट सोचिरहेको छ। तिनीहरूको काम मिडिया सामग्री विकास गर्न र साँचो खोजकर्ताहरू र सम्भाव्यताहरू पहिचान गर्न विज्ञापनहरू सिर्जना गर्नु हो शान्तिका व्यक्तिहरू जसलाई गुणकहरूले अन्ततः अफलाइनमा भेट्न सक्छन्।
तिनीहरू माछा मार्नेहरू हुन् जसले लक्षित व्यक्तित्वको महसुस गर्ने आवश्यकताहरू पहिचान गर्छन्, ती आवश्यकताहरूलाई सम्बोधन गर्ने सान्दर्भिक सन्देश प्रस्तुत गर्छन्, र खोजकर्ताहरूलाई डिजिटल फिल्टरहरूसँग गहिरो संलग्नतामा आकर्षित गर्छन्।
तिनीहरू सही उपकरणमा सही व्यक्तिको अगाडि सही समयमा सही सन्देश प्राप्त गर्नको लागि सोशल मिडिया ट्रेन्डहरूमा अद्यावधिक रहन्छन्।
मार्केटरको जिम्मेवारी के हो?
तपाईंको टोलीको आकार र ब्यान्डविथमा निर्भर गर्दै, मार्केटर भूमिकालाई दुई भूमिकामा विभाजन गर्न सकिन्छ, मार्केटर र सामग्री विकासकर्ता। सामग्री विकास पक्ष पनि सांस्कृतिक अन्तरदृष्टि संग रचनात्मक विचारकहरूको टोली द्वारा व्यवस्थित गर्न सकिन्छ। यदि तपाईंसँग मात्र एक व्यक्ति छ भने, त्यो ठीक छ!
व्यक्तित्व पहिचान र परिष्कृत गर्नुहोस्
तपाईको दर्शक को हो? तपाईंले सामग्री सिर्जना गर्न र विज्ञापनहरू बनाउनु अघि, तपाईंले डिजिटल वार्तालाप सुरु गर्न प्रयास गरिरहनुभएको व्यक्तिको प्रकारलाई बुझ्नुपर्छ।
मार्केटर समय संग व्यक्तित्व को आकार र परिष्कृत गर्न को लागी जिम्मेवार हुनेछ। तिनीहरूले प्राय: प्रारम्भमा एक शिक्षित अनुमान लगाउनेछन् र यसलाई तिखार्न धेरै पटक व्यक्तित्वमा फर्कनु पर्छ।
मान्छे
प्रश्नहरूको जवाफ दिँदै: व्यक्तित्व के हो? व्यक्तित्व कसरी बनाउने? व्यक्तित्व कसरी प्रयोग गर्ने?
सान्दर्भिक सन्देश विकास गर्नुहोस्
व्यक्तिको सबैभन्दा ठूलो महसुस गरिएको आवश्यकता र पीडा बिन्दुहरू के हुन्? यी आवश्यकताहरूलाई सम्बोधन गर्न गइरहेको सन्देश के हुनेछ? यो सन्देश प्रदर्शन गर्ने उत्तम तरिका के हो?
मार्केटरले विज्ञापनहरू सिर्जना गर्न सक्नु अघि, उनीहरूले खोजकर्ताहरूको लागि सान्दर्भिक सामग्री कसरी पोस्ट गर्ने भनेर बुझ्न आवश्यक छ। तपाईंले उच्च गुणस्तरका भिडियोहरूमा हजारौं डलर खर्च गर्न सक्नुहुन्छ, तर यदि खोजकर्ताहरूले यी भिडियोहरूमा बोल्ने प्रश्नहरू सोधिरहेका छैनन् भने, संलग्नता र चासो कम हुनेछ। सामान्यतया उत्कृष्ट सामग्री भनेको स्थानीय रूपमा उत्पादित सामग्री हो जसले लक्षित दर्शकहरूलाई उनीहरूबाट उत्पादन भएको महसुस गराउँछ।
सामग्री अभियानहरू सिर्जना गर्नुहोस्
मार्केटरले विभिन्न विषयवस्तुहरूको साथ सामग्री अभियानहरू विचार गर्नेछ जसले अवरोधहरू, दुखाइ बिन्दुहरू, वा लक्षित व्यक्तित्वका लागि महत्त्वपूर्ण घटनाहरूलाई सम्बोधन गर्दछ। यी अभियानहरू खोजकर्ताहरूलाई आकर्षित गर्नका लागि हुन् जसले गर्दा तिनीहरूले गहिरो संलग्नताको बढ्दो चरणहरू लिन्छन् र शब्द खोज्न, साझेदारी गर्न र पालन गर्न थाल्छन्।
एकचोटि यी विषयवस्तुहरू निर्णय गरेपछि, सामग्री विकास र अनुसूचित गर्न आवश्यक हुनेछ। यी तस्बिरहरू, भिडियोहरू, GIF, लेखहरू, आदि हुन सक्छन्। कहिलेकाहीँ तपाईंले येशू फिल्मबाट क्लिपहरू जस्ता पूर्व-निर्मित सामग्रीहरू प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ। अन्य समयमा तपाईंले यसलाई आफैं बनाउन वा अरूलाई आउटसोर्स गर्नुपर्नेछ।
तपाईंले सामग्री सिर्जना गरेपछि, तपाईंले आफ्नो सामग्री क्यालेन्डर अनुसार तालिका वा पोस्ट गर्न आवश्यक हुनेछ।
सामाग्री रचना
सामग्री निर्माण भनेको सही उपकरणमा सही समयमा सही व्यक्तिलाई सही सन्देश प्राप्त गर्ने बारे हो। चार लेन्सहरू विचार गर्नुहोस् जसले तपाईंलाई सामग्री सिर्जना गर्न मद्दत गर्नेछ जुन रणनीतिक अन्त-देखि-अन्त रणनीतिमा फिट हुन्छ।
विज्ञापन सिर्जना गर्नुहोस्
सामग्री पोस्ट गरेपछि, मार्केटरले तिनीहरूलाई लक्षित विज्ञापनहरूमा बदल्न सक्छ।
फेसबुक विज्ञापन २०२० अपडेटको साथ सुरु गर्दै
तपाईंको व्यापार खाता, विज्ञापन खाताहरू, फेसबुक पृष्ठहरू, अनुकूलन दर्शकहरू सिर्जना गर्ने, फेसबुक लक्षित विज्ञापनहरू सिर्जना गर्ने, र थप कुराहरू सेटअप गर्ने आधारभूत कुराहरू सिक्नुहोस्।
मूल्याङ्कन र विज्ञापन परिमार्जन गर्नुहोस्
मार्केटरहरूले विज्ञापन अभियानहरू हेर्ने र व्यवस्थापन गर्नेछन्। यदि अभियानहरू काम गर्दैनन् भने, तिनीहरू रोक्न आवश्यक हुनेछ। मार्केटरहरूले सबै भन्दा राम्रो काम गर्ने विज्ञापनहरूमा कोषहरू आवंटित गर्नेछन्।
मार्केटरहरूले एनालिटिक्स मार्फत सामग्री र विज्ञापनहरू पनि समायोजन गर्नेछन्। तिनीहरूले यस्ता पक्षहरू हेर्नेछन्:
- पृष्ठ भ्रमणहरू
- साइट/पृष्ठमा बिताएको समय
- आगन्तुकहरू कुन पृष्ठहरूमा जाँदैछन्?
- कुन पृष्ठहरूबाट आगन्तुकहरू छोड्दै छन्?
- प्रासंगिकता
खोजकर्ता प्रगति मूल्याङ्कन गर्नुहोस्
मार्केटर लाईक, कमेन्ट वा निजी सन्देशबाट पनि सन्तुष्ट हुनु हुँदैन। यो के हो जुन मार्केटरले सोध्न जारी राख्नुपर्छ, "के हाम्रो सामग्री र विज्ञापनहरूले साँचो खोजकर्ताहरू वा शान्तिका सम्भावित व्यक्तिहरूलाई पहिचान गर्न मद्दत गर्दछ? के यी सम्पर्कहरू चेला बन्छन् जो चेला बनाउन जान्छन्? यदि होइन भने, के परिवर्तन गर्न आवश्यक छ?"
एक मार्केटरले अनलाइन भाग भन्दा बाहिर हेर्नेछ र अन्त-देखि-अन्त मार्केटिङ रणनीति कायम राख्नेछ। तिनीहरूले अनलाइन सामग्री बढाउन र व्यक्तित्व समायोजन गर्न फिल्डबाट डाटा, कथाहरू, मुद्दाहरू जम्मा गर्नेछन्। यो महत्त्वपूर्ण छ कि मल्टिप्लायरहरूले मिडिया सामग्रीलाई प्रभाव पार्दै छन् र मिडिया सामग्रीले गुणकहरूलाई राम्रो सम्पर्कहरू दिइरहेको छ।
एक मार्केटरले साधकको आध्यात्मिक मार्गलाई विचार गर्न आवश्यक छ।
- सामग्री निर्माण हो जागरूकता सन्देश लक्षित व्यक्तिको आवश्यकताको जवाफ हो? हुनसक्छ खोजकर्ताहरूलाई आफ्नो देशमा क्रिश्चियनहरू छन् भन्ने थाहा नहुन सक्छ वा कसैलाई क्रिश्चियन बन्न असम्भव छ भन्ने सोच्छन्।
- सामग्री निर्माण आफैमा हो, खोजकर्ताहरूलाई अझ बढी खुला हुन मद्दत गर्दै विचार गर्दै तपाईंले साझा गर्नुभएको सन्देश? आफ्नो स्वरमा सावधान रहनुहोस्। यदि यो लडाकु हो भने यसले खोजकर्ताहरूलाई तपाईंको सन्देशमा कम खुला हुन सक्छ।
- एउटा तर्फ व्यवस्थापन गर्न सकिने स्टेपिङ स्टोनलाई बढावा दिने सामग्री हो प्रतिक्रिया खोज्नेहरूबाट? यदि सामग्रीले कसैलाई आफ्नो सम्पूर्ण पहिचान परिवर्तन गर्न र एउटा भिडियो हेरेपछि क्रिश्चियन बन्न सोधिरहेको छ भने, यो सायद धेरैका लागि धेरै ठूलो कदम हो। खोजकर्ताले तपाईको पृष्ठलाई निजी सन्देश पठाउनको लागि तपाईको सामग्रीसँग धेरै भेटघाटहरू लिन सक्छ।
मार्केटरले अन्य भूमिकाहरूसँग कसरी काम गर्छ?
गुणक: माथि उल्लेख गरिए अनुसार, मार्केटर फिल्डमा के भइरहेको छ संग सम्पर्कमा हुन आवश्यक छ। के गुणकहरूले गुणस्तरीय सम्पर्कहरू प्राप्त गर्दैछन्? मिडियाले सम्बोधन गर्न सक्ने खोजकर्ताहरूका साझा समस्याहरू, प्रश्नहरू र पीडाका बिन्दुहरू के हुन्?
प्रेषक: डिस्प्याचरले मार्केटरलाई गुणक गठबन्धनको क्षमताको बारेमा जानकारी दिन आवश्यक छ। यदि खोजकर्ताहरूसँग भेट्न धेरै गुणकहरू छन् भने, मार्केटरले विज्ञापन बजेट बढाउन सक्छ। यदि मल्टिप्लायरहरू सम्पर्कहरूसँग अभिभूत छन् भने, मार्केटरले विज्ञापन खर्च बन्द गर्न वा बन्द गर्न सक्छ।
डिजिटल फिल्टर: मार्केटरलाई सामग्री क्यालेन्डरको बारेमा डिजिटल फिल्टरहरूसँग नियमित सञ्चारमा रहन आवश्यक छ ताकि तिनीहरू प्रतिक्रियाको लागि तयार र उपलब्ध छन्। मार्केटरहरूले प्रतिक्रिया र सम्पर्कहरूको प्रकार बुझ्न आवश्यक छ जुन विज्ञापन अभियानहरू बाहिर आउँदैछ।
दूरदर्शी नेता: भिजनरी लिडरले मार्केटरलाई समग्र M2DMM दर्शनलाई बुझ्न र पङ्क्तिबद्ध रहन मद्दत गर्नेछ। मार्केटरले लक्षित व्यक्तित्व र मिडियाले कसलाई पुग्ने प्रयास गरिरहेको छ भन्ने निर्णय गर्न यस दूरदर्शी नेतासँग काम गर्नेछ। सँगै, तिनीहरूले कुन जनसांख्यिकी र भौगोलिक क्षेत्रहरूलाई विज्ञापनहरूसँग लक्षित गर्न आवश्यक छ भनेर अन्वेषण गर्नेछन्।
मिडिया टु DMM रणनीति सुरु गर्न आवश्यक भूमिकाहरू बारे थप जान्नुहोस्।
कसले राम्रो मार्केटर बनाउने?
कोही जो:
- शिष्य बनाउने आन्दोलन रणनीति मा प्रशिक्षित छ
- मिडिया निर्माणको आधारभूत स्तरहरूसँग सहज छ (जस्तै फोटो/भिडियो सम्पादन)
- मनाउन र सन्देश बनाउने आधारभूत बुझाइ छ
- एक निरन्तर सिक्ने हो
- चलिरहेको परीक्षण र त्रुटि सहन सक्षम छ
- डेटाको कदर गर्दछ र विश्लेषणात्मक छ
- खोजकर्ताहरूको आवश्यकताहरूप्रति रचनात्मक, धैर्य र समानुभूतिपूर्ण छ
मार्केटरहरू भर्खरै सुरू गर्नका लागि केही सल्लाह के छ?
- सोशल मिडिया मार्केटिङ सधैं परिवर्तन हुन्छ, कहिलेकाहीँ हप्ता-देखि-हप्ता पनि। पोडकास्टहरू सुन्न, ब्लगहरू पढ्न, सेमिनारहरूमा भाग लिन, इत्यादिमा समय बिताउन यसलाई आफ्नो कामको विवरणको अंश बनाउनुहोस्।
- कोचिङ लिनुहोस्। यो एक लगानी हो जसले तपाईंलाई धेरै छिटो लैजान सक्छ र तपाईंलाई गलत तरिकामा पैसा खर्च गर्नबाट रोक्न सक्छ। भ्रमण गर्नुहोस् काभाना मिडिया थप जान्न।
- सरल सुरु गर्नुहोस्। एउटा सामाजिक मिडिया च्यानलको साथ सुरू गर्नुहोस्। प्रत्येकको आफ्नै चाल र चुनौतीहरू छन्। अर्को सामाजिक मिडिया च्यानलमा शाखा बाहिर जानु अघि एक मा सहज हुनुहोस्।
मार्केटरको भूमिकाको बारेमा तपाईसँग के प्रश्नहरू छन्?
