तपाईको पहिलो फेसबुक विज्ञापन अभियानको मूल्याङ्कन गर्दै

त्यसोभए तपाईंले आफ्नो पहिलो फेसबुक विज्ञापन अभियान सुरु गर्नुभयो र अब तपाईं बसिरहनु भएको छ, यो काम गरिरहेको छ कि छैन भनेर सोच्दै। यसले काम गरिरहेको छ वा छैन र तपाईले गर्न आवश्यक पर्ने परिवर्तनहरू (यदि कुनै हो भने) निर्धारण गर्न मद्दत गर्नको लागि यहाँ केहि चीजहरू छन्।

भित्र आफ्नो विज्ञापन प्रबन्धक पहुँच गर्नुहोस् Business.facebook.com or facebook.com/adsmanager र निम्न क्षेत्रहरू खोज्नुहोस्।

नोट: यदि तपाईंले तलको कुनै शब्द बुझ्नुभएको छैन भने, तपाईंले माथिको खोज पट्टीमा अतिरिक्त व्याख्याको लागि विज्ञापन प्रबन्धकमा खोजी गर्न सक्नुहुन्छ वा ब्लग जाँच गर्नुहोस्, “रूपान्तरण, छाप, CTA, ओहो!"

प्रासंगिकता स्कोर

तपाइँको सान्दर्भिक स्कोरले तपाइँलाई तपाइँको Facebook विज्ञापन तपाइँको दर्शकहरु मा कति राम्रो संग प्रतिध्वनित छ भनेर जान्न मद्दत गर्दछ। यो 1 देखि 10 सम्म मापन गरिन्छ। कम स्कोरको मतलब यो हो कि विज्ञापन तपाइँको चयन गरिएको दर्शकहरु को लागी धेरै सान्दर्भिक छैन र यसको परिणाम कम प्रभाव र उच्च लागत हुनेछ। उच्च सान्दर्भिकता, उच्च छाप र कम विज्ञापन लागत हुनेछ।

यदि तपाइँसँग कम सान्दर्भिक स्कोर छ (जस्तै 5 वा कम), त्यसपछि तपाइँ तपाइँको दर्शक चयन मा काम गर्न चाहानुहुन्छ। एउटै विज्ञापनको साथ विभिन्न दर्शकहरूको परीक्षण गर्नुहोस् र हेर्नुहोस् कि तपाईंको सान्दर्भिक स्कोर कसरी परिवर्तन हुन्छ।

एकचोटि तपाईंले आफ्ना श्रोताहरूलाई डायल गर्न थाल्नुभयो भने, तपाईंले विज्ञापनहरू (फोटोहरू, रङहरू, शीर्षकहरू, आदि) मा अझ बढी परीक्षणहरू गर्न सुरु गर्न सक्नुहुन्छ। तपाइँको व्यक्तित्व अनुसन्धान प्रयोग गरेर तपाइँलाई तपाइँको दर्शक लक्षित साथ साथै विज्ञापन क्रिएटिभको साथ सुरुमा मद्दत गर्न सक्छ।

प्रभावहरू

छापहरू तपाईंको फेसबुक विज्ञापन कति पटक देखाइएको छ। जति पटक यो देखियो, त्यति नै तपाईंको मन्त्रालयको बारेमा ब्रान्ड जागरूकता। तपाईंको M2DMM रणनीति सुरु गर्दा, ब्रान्ड जागरूकता उच्च प्राथमिकता हो। मानिसहरूलाई तपाईंको सन्देश र पृष्ठ(हरू) बारे सोच्न मद्दत गर्नु महत्त्वपूर्ण छ।

यद्यपि सबै छापहरू समान छैनन्। समाचार फिडमा भएकाहरू आकारमा धेरै ठूला हुन्छन् र (सम्भवतः) दायाँ-हात स्तम्भ विज्ञापनहरू जस्ता अरूहरू भन्दा बढी प्रभावशाली हुन्छन्। विज्ञापनहरू कहाँ राख्दै छन् भनेर हेर्नु महत्त्वपूर्ण छ। यदि तपाईंले फेला पार्नुभयो भने, उदाहरणका लागि, तपाईंका विज्ञापनहरूको 90% मोबाइलबाट हेरिँदै र संलग्न वा कार्य भइरहेको छ, त्यसले तपाईंको विज्ञापन डिजाइन र भविष्यका अभियानहरूमा विज्ञापन खर्च निर्धारण गर्न मद्दत गर्नुहोस्।

फेसबुकले तपाइँलाई तपाइँको विज्ञापन(हरू) को लागी CPM वा प्रति हजार छापको लागत पनि बताउनेछ। तपाईंले भविष्यको विज्ञापन खर्चको योजना बनाउँदा, छाप र परिणामहरूको लागि तपाईंको विज्ञापन बजेट खर्च गर्ने उत्तम स्थान निर्धारण गर्न मद्दत गर्नको लागि आफ्नो CPM हेर्नुहोस्।

क्लिक

प्रत्येक पटक जब एक व्यक्तिले तपाइँको फेसबुक विज्ञापनमा क्लिक गर्दछ यसलाई क्लिकको रूपमा गणना गरिन्छ। यदि एक व्यक्तिले विज्ञापनमा क्लिक गर्न र ल्यान्डिङ पृष्ठमा जानको लागि समय लिन्छ भने, तिनीहरू सम्भवतः अधिक संलग्न छन् र अधिक चासो छ।

फेसबुकले तपाईंलाई विज्ञापन प्रबन्धकमा तपाईंको CTR वा क्लिक-थ्रु-रेट बताउनेछ। CTR जति उच्च हुन्छ, त्यो विज्ञापनमा मानिसहरूको रुचि जति बढी हुन्छ। यदि तपाइँ एबी परीक्षण चलाइरहनुभएको छ, वा धेरै विज्ञापनहरू छन् भने, CTR ले तपाइँलाई तपाइँको ल्यान्डिङ पृष्ठमा अधिक हेराइहरू ड्राइभ गर्न मद्दत गरिरहेको छ र कुनमा बढी रुचि छ भनेर बताउन सक्छ।

साथै तपाईंको विज्ञापनहरूको लागत प्रति क्लिक (CPC) हेर्नुहोस्। CPC भनेको विज्ञापनको लागत-प्रति-क्लिक हो र यसले तपाईंलाई मानिसहरूलाई तपाईंको ल्यान्डिङ पृष्ठमा जानको लागि कति लागत लाग्छ भनेर जान्न मद्दत गर्छ। CPC जति कम हुन्छ त्यति राम्रो हुन्छ। तपाइँको विज्ञापन खर्च कम राख्न मद्दत गर्न को लागी, तपाइँको CPC निगरानी गर्नुहोस् र विज्ञापन खर्च बढाउनुहोस् (बिस्तारै, एक पटक मा 10-15% भन्दा बढी) जसमा सबै भन्दा राम्रो CPC नम्बर छ।

इम्प्रेशनको साथ जस्तै, जहाँ तपाइँको विज्ञापन देखाइन्छ तपाइँको CTR र CPC लाई असर गर्छ। दायाँ-हात स्तम्भ विज्ञापनहरू सामान्यतया CPC को सन्दर्भमा सस्तो हुन्छन् र कम CTR छ। न्यूजफिड विज्ञापनहरू सामान्यतया बढी खर्च हुनेछ तर उच्च CTR हुनेछ। कहिलेकाहीँ मानिसहरूले समाचार फिडमा क्लिक गर्नेछन् कि यो वास्तवमा विज्ञापन हो भनेर थाहा छैन, त्यसैले यो एक क्षेत्र हो जुन तपाइँ समयको साथ ट्र्याक गर्न चाहानुहुन्छ। केही व्यक्तिहरूले विज्ञापनमा क्लिक नगर्ने तर रुचि राख्न सक्छन्, त्यसैले फेसबुक एनालिटिक्स र दुवै प्रयोग गरी समय अवधिमा अभियान हेर्दै Google विश्लेषण ढाँचाहरू पत्ता लगाउन मद्दत गर्नेछ।

रूपान्तरण मेट्रिक्स

रूपान्तरणले तपाईंको वेबसाइटमा गरिएका कार्यहरूलाई जनाउँछ। तपाईंको सेवकाईको लागि यसको अर्थ कसैले बाइबल अनुरोध गर्ने, निजी सन्देश पठाउने, केही डाउनलोड गर्ने वा तपाईंले उनीहरूलाई भन्नुभएका अरू कुराहरू हुन सक्छ।

रूपान्तरणको संख्यालाई पृष्ठ भ्रमणको संख्या वा रूपान्तरण दरले विभाजन गरेर सन्दर्भमा रूपान्तरणहरू राख्नुहोस्। तपाईंसँग उच्च CTR (क्लिक-थ्रु-रेसियो) हुन सक्छ तर कम रूपान्तरणहरू। यदि त्यसो हो भने, तपाइँ "सोध्नुहोस्" स्पष्ट र आकर्षक छ भनेर सुनिश्चित गर्न आफ्नो ल्यान्डिङ पृष्ठ जाँच गर्न सक्नुहुन्छ। ल्यान्डिङ पृष्ठमा चित्र, शब्द वा अन्य वस्तुहरूमा भएको परिवर्तन, पृष्ठ गति सहित, सबैले तपाईंको रूपान्तरण दरहरूमा भूमिका खेल्न सक्छ।

एक मेट्रिक जसले तपाइँलाई तपाइँको Facebook विज्ञापन को प्रभावकारिता निर्धारण गर्न मद्दत गर्न सक्छ रूपान्तरण को संख्या, वा लागत प्रति कार्य (CPA) द्वारा विभाजित विज्ञापन खर्च हो। CPA जति कम हुन्छ, त्यति धेरै रूपान्तरणहरू तपाईंले कममा प्राप्त गरिरहनुभएको छ।

निष्कर्ष:

यो सफल भएको छ वा छैन भनेर जान्नको लागि तपाइँ फेसबुक विज्ञापन अभियान सुरु गर्दा यो थोरै चुनौतीपूर्ण लाग्न सक्छ। आफ्नो उद्देश्य थाहा पाउँदा, धैर्यता (फेसबुक एल्गोरिथ्मलाई यसको काम गर्न अनुमति दिन कम्तिमा 3 दिन विज्ञापन दिनुहोस्), र माथिको मेट्रिक्स प्रयोग गर्दा तपाईंलाई कहिले मापन गर्ने र कहिले अभियान रोक्ने भनेर निर्धारण गर्न मद्दत गर्न सक्छ।