तुमच्या पहिल्या फेसबुक जाहिरात मोहिमेचे मूल्यांकन करणे

त्यामुळे तुम्ही तुमची पहिली फेसबुक जाहिरात मोहीम सुरू केली आहे आणि आता ते काम करत आहे का असा विचार करत बसा. ते कार्य करत आहे की नाही हे निर्धारित करण्यात मदत करण्यासाठी येथे काही गोष्टी पहायच्या आहेत आणि तुम्हाला कोणते बदल (असल्यास) करावे लागतील.

तुमच्या जाहिराती व्यवस्थापकामध्ये प्रवेश करा Business.facebook.com or facebook.com/adsmanager आणि खालील क्षेत्रे पहा.

टीप: तुम्हाला खालील संज्ञा समजत नसल्यास, तुम्ही शीर्षस्थानी असलेल्या शोध बारमध्ये अतिरिक्त स्पष्टीकरणासाठी जाहिरात व्यवस्थापक मध्ये शोधू शकता किंवा ब्लॉग पाहू शकता, “रूपांतरणे, इंप्रेशन, सीटीए, अरे!"

प्रासंगिकता स्कोअर

तुमचा प्रासंगिकता स्कोअर तुमची Facebook जाहिरात तुमच्या प्रेक्षकांना किती चांगल्या प्रकारे ऐकत आहे हे जाणून घेण्यास मदत करते. हे 1 ते 10 पर्यंत मोजले जाते. कमी स्कोअरचा अर्थ असा आहे की जाहिरात तुमच्या निवडलेल्या प्रेक्षकांसाठी फारशी सुसंगत नाही आणि त्याचा परिणाम कमी इंप्रेशन आणि जास्त खर्च होईल. प्रासंगिकता जितकी जास्त असेल तितकी छाप जास्त आणि जाहिरातीची किंमत कमी असेल.

जर तुमच्याकडे कमी प्रासंगिकता स्कोअर असेल (म्हणजे 5 किंवा कमी), तर तुम्हाला तुमच्या प्रेक्षकांच्या निवडीवर काम करायचे असेल. एकाच जाहिरातीसह वेगवेगळ्या प्रेक्षकांची चाचणी घ्या आणि तुमचा प्रासंगिकता स्कोअर कसा बदलतो ते पहा.

एकदा तुम्ही तुमच्या प्रेक्षकाला डायल करायला सुरुवात केली की, तुम्ही जाहिरातींवर (फोटो, रंग, मथळे इ.) आणखी चाचणी करणे सुरू करू शकता. तुमच्‍या पर्सोना संशोधनाचा वापर केल्‍याने तुमच्‍या श्रोत्‍यांचे लक्ष्‍यीकरण तसेच जाहिरात क्रिएटिव्हमध्‍ये तुम्‍हाला सुरुवातीला मदत होऊ शकते.

छाप

तुमची Facebook जाहिरात किती वेळा दाखवली गेली आहे ते छाप. जितक्या वेळा ते पाहिले जाईल, तितकी तुमच्या मंत्रालयाबद्दल अधिक ब्रँड जागरूकता येईल. तुमची M2DMM रणनीती सुरू करताना, ब्रँड जागरूकता ही उच्च प्राथमिकता असते. लोकांना तुमचा संदेश आणि तुमच्या पेजबद्दल विचार करण्यात मदत करणे महत्त्वाचे आहे.

सर्व इंप्रेशन सारखे नसतात. बातम्या फीडमध्ये असलेल्या गोष्टी आकाराने खूप मोठ्या असतात आणि उजव्या हाताच्या कॉलम जाहिरातींसारख्या इतरांपेक्षा (कदाचित) अधिक प्रभावशाली असतात. जाहिराती कुठे लावल्या जात आहेत हे पाहणे महत्त्वाचे आहे. उदाहरणार्थ, तुमच्या 90% जाहिराती मोबाइलवरून पाहिल्या जातात आणि गुंतल्या जात आहेत किंवा त्यावर कारवाई केली जात असल्याचे तुम्हाला आढळल्यास, ते तुमचे जाहिरात डिझाइन आणि भविष्यातील मोहिमांवर जाहिरात खर्च निर्धारित करण्यात मदत करू द्या.

Facebook तुम्हाला तुमच्या जाहिरातींसाठी CPM किंवा दर हजार इंप्रेशनची किंमत देखील सांगेल. तुम्ही भविष्यातील जाहिरात खर्चाची योजना करत असताना, छापे आणि परिणामांसाठी तुमचे जाहिरात बजेट खर्च करण्याचे सर्वोत्तम ठिकाण निर्धारित करण्यात मदत करण्यासाठी तुमचे CPM पहा.

क्लिक

प्रत्येक वेळी एखादी व्यक्ती तुमच्या Facebook जाहिरातीवर क्लिक करते तेव्हा ती क्लिक म्हणून मोजली जाते. जर एखाद्या व्यक्तीने जाहिरातीवर क्लिक करण्यासाठी आणि लँडिंग पृष्ठावर जाण्यासाठी वेळ घेतला तर कदाचित ते अधिक व्यस्त असतील आणि त्यांना अधिक स्वारस्य असेल.

Facebook तुम्हाला जाहिरात व्यवस्थापकात तुमचा CTR किंवा क्लिक-थ्रू-रेट सांगेल. त्या जाहिरातीवर लोकांना जास्त रस होता त्यापेक्षा जास्त CTR. तुम्‍ही एबी चाचणी चालवत असल्‍यास, किंवा एकाधिक जाहिराती असल्‍यास, तुमच्‍या लँडिंग पृष्‍ठावर कोणती व्‍ह्यू अधिक वाढवण्‍यासाठी मदत करत आहे आणि कोणत्‍यात अधिक रुची आहे हे CTR तुम्हाला सांगू शकते.

तुमच्या जाहिरातींची प्रति क्लिक किंमत (CPC) देखील पहा. CPC ही जाहिरातीची किंमत-प्रति-क्लिक असते आणि लोकांना तुमच्या लँडिंग पृष्ठावर जाण्यासाठी किती खर्च येतो हे जाणून घेण्यास मदत करते. सीपीसी जितके कमी तितके चांगले. तुमचा जाहिरात खर्च कमी ठेवण्यात मदत करण्यासाठी, तुमचा CPC निरीक्षण करा आणि जाहिरात खर्च वाढवा (हळूहळू, एका वेळी 10-15% पेक्षा जास्त नाही) ज्यांच्याकडे सर्वोत्तम CPC क्रमांक आहे.

इंप्रेशन प्रमाणेच, जिथे तुमची जाहिरात दाखवली जाते ते तुमचा CTR आणि CPC प्रभावित करेल. उजव्या हाताच्या कॉलम जाहिराती सहसा CPC च्या संदर्भात स्वस्त असतात आणि CTR कमी असतात. न्यूजफीड जाहिरातींची किंमत सामान्यतः जास्त असेल परंतु त्यांचा CTR जास्त असेल. काहीवेळा लोक बातम्या फीडवर क्लिक करतात की ती प्रत्यक्षात जाहिरात आहे हे जाणून घेतल्याशिवाय, हे असे क्षेत्र आहे ज्याचा आपण कालांतराने मागोवा घेऊ इच्छित असाल. काही लोक जाहिरातीवर क्लिक देखील करू शकत नाहीत परंतु त्यांना स्वारस्य असू शकते, म्हणून फेसबुक अॅनालिटिक्स आणि दोन्ही वापरून ठराविक कालावधीत मोहीम पाहणे Google Analytics मध्ये नमुने शोधण्यात मदत करेल.

रूपांतरण मेट्रिक्स

रूपांतरणे तुमच्या वेबसाइटवर केलेल्या कृतींचा संदर्भ देतात. तुमच्या सेवेसाठी याचा अर्थ असा असू शकतो की कोणीतरी बायबलची विनंती करत आहे, खाजगी संदेश पाठवत आहे, काहीतरी डाउनलोड करत आहे किंवा तुम्ही त्यांना करण्यास सांगितले आहे.

पृष्‍ठ भेटीच्‍या संख्‍येने किंवा रुपांतरण दराने भागिल्‍या रूपांतरणांची संख्‍या मोजून संदर्भात रूपांतरणे ठेवा. तुमच्याकडे कदाचित उच्च CTR (क्लिक-थ्रू-रेशियो) पण रूपांतरणे कमी असतील. तसे असल्यास, "विचारा" स्पष्ट आणि आकर्षक आहे याची खात्री करण्यासाठी तुम्ही तुमचे लँडिंग पृष्ठ तपासू शकता. लँडिंग पृष्ठावरील चित्र, शब्द किंवा इतर आयटममधील बदल, पृष्ठाच्या गतीसह, हे सर्व आपल्या रूपांतरण दरांमध्ये भूमिका बजावू शकतात.

एक मेट्रिक जो तुम्हाला तुमच्या Facebook जाहिरातीची परिणामकारकता निर्धारित करण्यात मदत करू शकेल तो म्हणजे जाहिरात खर्च भागिले रूपांतरणांच्या संख्येने किंवा प्रति कृतीची किंमत (CPA). CPA जितका कमी असेल तितकी जास्त रूपांतरणे तुम्हाला कमीत कमी मिळतात.

निष्कर्ष:

तुम्ही फेसबुक जाहिरात मोहीम सुरू केल्याने ती यशस्वी होत आहे की नाही हे जाणून घेणे थोडे कठीण वाटू शकते. तुमचे उद्दिष्ट जाणून घेणे, संयम बाळगणे (फेसबुक अल्गोरिदमला त्याचे कार्य करण्यास अनुमती देण्यासाठी किमान 3 दिवस जाहिरात द्या), आणि वरील मेट्रिक्स वापरल्याने तुम्हाला मोहीम कधी मोजायची आणि कधी थांबवायची हे निर्धारित करण्यात मदत होऊ शकते.