Та зөвхөн өөрийнхөө тухай ярьдаг хүнтэй ярилцаж байсан уу? Энэ нь ядаргаатай, уур уцаартай бөгөөд ихэвчлэн тэр хүнтэй ирээдүйд яриа хийхээс зайлсхийх хүсэлд хүргэдэг.
Оролцох нь танай яам болон түүний үзэгчдийн хоорондох харилцан яриа юм. Жинхэнэ оролцоо нь хүмүүстэй холбогдох, харилцаа холбоо тогтоох, ойлголтыг гүнзгийрүүлэх, нийтлэг зорилгод хүрэх үйл ажиллагаанд урам зориг өгөх замаар ирдэг. Оролцох нь дижитал сурталчилгааны ажилд чухал ач холбогдолтой боловч олон яам хүмүүсийг үйл ажиллагаанд нь хөтлөх оролдлого нь харилцан яриаг тасалдуулж байгааг ойлгодоггүй. Буруу хандлагыг ашиглах нь Есүсийн тухай хүмүүстэй хуваалцах, үзэгчидтэйгээ харилцах харилцаагаа илүү гүнзгий түвшинд хөгжүүлэх, хаант улсад нөлөөллийг бий болгох боломжийг алдахад хүргэнэ.
Яамдын дижитал оролцоонд нөлөөлдөг эдгээр арван хүчин зүйлийг харгалзан үзээд хүрч үйлчлэх хүрээгээ сайжруулж, хаант улсад удаан хугацааны нөлөө үзүүлээрэй.
- Хамгийн оновчтой мессеж -Таны зан чанар хэн бэ? Тэд юунд санаа тавьдаг вэ? Тэд өөрсдийнхөө төлөө юу хийхийг хичээж байна вэ? Тэднийг юун түрүүнд таны контент руу хөтлөх болсон бэ? Өөрийн мессежийг товч бөгөөд ойлгомжтой хүргэхэд анхаарлаа хандуулаарай, гэхдээ үүнийг зорилтот үзэгчид болон тэдний зорилгод нийцсэн байдлаар хий.
- Чанарын агуулга – Өнөөгийн ертөнцөд чанар тооноос ялдаг. Мэдээлэл өгөх, урам зориг өгөх, ятгах, сэтгэл хөдлөлийг татахуйц контентыг бүтээ. Хэтэрхий олон удаа яамны багууд эцсийн хугацаа эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэх календарт хүрэхийн тулд ямар нэг зүйлийг хийх гэж оролддог. Удаашруулна уу. Үзэгчдээ дуугарахгүй контентоор бөмбөгдөж байснаас хэсэг чимээгүй байсан нь дээр.
- Хугацаа – Хамгийн их нөлөө үзүүлэхийн тулд зөв цагт нь гар сунга. Таны үзэгчид хэзээ хамгийн идэвхтэй, оролцох боломжтой болохыг ойлгоорой. Тэр үед нийтлээрэй.
- Үзэгчдийн оролцоо – Сонирхолтой асуулт асууж, олон нийтийн сүлжээ болон бусад дижитал платформ дээр танай яамны тухай ярихыг хүмүүст хүргэ. Энэ нь хандивлагчид эсвэл дэмжигчдэд оролцох сайхан боломж боловч тэднийг таны үзэгчдийн анхаарал татахуйц сүнслэг нөлөө бүхий түүх, ойлголтод анхаарлаа төвлөрүүлэхэд нь урамшуулаарай.
- И-мэйл маркетинг – Имэйл маркетинг бол хүчирхэг бөгөөд дутуу ашиглагддаг хэрэгсэл юм. Нээлттэй өндөр хувьтай имэйлийн жагсаалт нь үзэгчдийн оролцоотой холбоотой нийгмийн платформоос илүү хүчтэй байж болно. Мөн таны цахим шуудангийн жагсаалтыг олон нийтийн платформ шиг хааж болохгүй. Дэмжигчдэдээ яамныхаа сүүлийн үеийн үйл явдлын талаар мэдээлэхийн тулд тогтмол имэйл илгээ.
- хувийн - Өөрийн хувийн шинж чанарыг мэдэж, мессежээ хувийн болго. Таны мессежийг хэрэглэгч эсвэл бүлэг хэрэглэгч бүрт тусгайлан тохируулсан эсэхийг шалгаарай. Хэрэв танд олон үзэгчид байгаа эсвэл таны хүрэхийг оролдож буй бүлгүүдийн хооронд том ялгаа байгаа бол та илүү гүнзгий оролцоог бий болгохын тулд бүлэг тус бүрийн контентыг тусад нь тохируулах ёстой.
- Нийгмийн мэдээллийн менежмент – Дээр дурдсан үндсэн зарчмуудыг судалсны дараа одоо нийгмийн сүлжээний хуанли болон нийтлэх хуваарийн талаар бодох цаг болжээ. Эцсийн мөчид эцсийн хугацаатай ажиллах нь багаа шатаах гайхалтай арга юм. Үүний оронд бүртгэлээ цэгцтэй, тууштай байдлаар удирд. Тодорхой хүлээлт үүсгэж, үйл явцынхаа өөр өөр хэсгүүдийг хэн эзэмшдэгийг тодорхойл.
- Visual – Зураг, видео, график дизайн – Хүмүүсийн анхаарлыг татаж, өөртөө татахын тулд визуал хэрэгслийг ашиглана уу. Таны контентод сэтгэгдэл төрүүлж, хэн нэгэн тантай үргэлжлүүлэн харилцахыг хүсэж байгаа эсэхийг мэдэхэд ердөө 3 секунд л хангалттай. Дүрслэл бол анхаарлыг татах, татах төгс арга юм.
- Гол төлөв – Дараагийн түвшний оролцооны стратегид бэлэн үү? Үзэгчдээ интерактив байдлаар татахын тулд тоглоомын механикийн хүчийг ашигла. Тоглоомын жишээ бол нийтлэл нийтлэгдсэнээс хойш эхний 15 минутын дотор нийтлэлд сэтгэгдэл үлдээсэн хүмүүст шууд хариу өгөх явдал байж болно. Энэ нь үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэхийг хичээж буй олон дагагчтай яамдын хувьд үнэхээр сайн ажилладаг.
- Analytics - Хэмжилт, хэмжилт, хэмжилт! Таны хүчин чармайлтын амжилтыг хэмжихийн тулд аналитикийг хянаж, шаардлагатай бол сайжруулалтыг хий. Юу ч тогтмол байдаггүй. Хэмжилтээс суралцаж, өгөгдлийн хэлж буй зүйлд хурдан тохируулж чаддаг баг нь цаг хугацааны явцад үзэгчидтэйгээ тууштай, гүнзгий харилцааг бий болгоно.
Танай яам эдгээр арван хүчин зүйлийг хэрхэн ашиглаж байна вэ? Чи хаана хүчтэй юм бэ? Та хаана сайжруулах боломжтой вэ? Эдгээр зөвлөмжийн тусламжтайгаар та бодит үр дүнд хүргэх дижитал яамны оролцооны үр дүнтэй төлөвлөгөөг бий болгож чадна.
Үзэгчидтэйгээ харилцах нь хоёр талын яриа хэлцэл гэдгийг санаарай, энэ нь илүү гүнзгий харилцааг бий болгож, үзэгчидтэйгээ илүү их итгэлцлийг бий болгож, хаант улсад нөлөө үзүүлэхэд хүргэдэг! Бид хүрч байгаа хүмүүстээ санаа тавихад тэд эргэж очих болно.
Фото зураг Pexels-ээс Ростислав Узунов
Зочин нийтлэл Media Impact International (MII)
Media Impact International-аас илүү их контент авахыг хүсвэл бүртгүүлнэ үү MII мэдээллийн товхимол.
