Тиймээс та Facebook-ийн анхны сурталчилгааны кампанит ажлаа эхлүүлсэн бөгөөд одоо энэ нь ажиллаж байна уу гэж бодоод сууж байна. Энэ нь ажиллаж байгаа эсэх, ямар өөрчлөлт (хэрэв байгаа бол) хийх шаардлагатайг тодорхойлоход туслах хэдэн зүйлийг эндээс үзнэ үү.
Өөрийн зар сурталчилгааны менежерт хандана уу business.facebook.com or facebook.com/adsmanager мөн дараах хэсгүүдийг хайж олоорой.
Тэмдэглэл: Хэрэв та доорх нэр томъёог ойлгохгүй байгаа бол дээд талд байрлах Хайлтын талбараас Зарын Менежерээс нэмэлт тайлбарыг хайж олох эсвэл блогоос "Хөрвүүлэлт, сэтгэгдэл, CTA, ээ!"
Хамааралтай оноо
Таны хамаарлын оноо нь таны Facebook-ийн зар үзэгчдийн дунд хэр зэрэг нийцэж байгааг мэдэхэд тусална. Энэ нь 1-ээс 10 хүртэл хэмжигддэг. Бага оноо нь таны сонгосон үзэгчдэд тийм ч их хамааралгүй зар сурталчилгаа нь бага хэмжээний сэтгэгдэл, өндөр өртөгтэй болно гэсэн үг юм. Холбогдох нь өндөр байх тусам сэтгэгдэл өндөр байх ба зар сурталчилгааны зардал бага байх болно.
Хэрэв та хамаарлын оноо багатай (өөрөөр хэлбэл 5 ба түүнээс доош оноотой) бол үзэгчдийн сонголт дээр ажиллахыг хүсэх болно. Нэг зараар өөр үзэгчдийг туршиж үзээд таны хамаарлын оноо хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг хараарай.
Үзэгчдээ залгаж эхэлмэгц зар сурталчилгаа (зураг, өнгө, гарчиг гэх мэт) дээр илүү их туршилт хийж эхлэх боломжтой. Persona судалгаагаа ашигласнаар үзэгчдийн зорилтот болон зар сурталчилгааны бүтээлүүд эхэнд тань туслах болно.
сэтгэгдэл
Сэтгэгдэл гэдэг нь таны фэйсбүүк зарыг хэдэн удаа үзүүлсэнийг хэлнэ. Үүнийг олон удаа харах тусам танай яамны тухай илүү их брэндийг мэддэг болно. M2DMM стратегийг эхлүүлэхдээ брэндийг таниулах нь нэн тэргүүний асуудал юм. Хүмүүст таны мессеж болон хуудасны талаар бодоход нь туслах нь чухал юм.
Гэсэн хэдий ч бүх сэтгэгдэл ижил биш байна. Мэдээний мэдээллийн хэрэгсэлд байгаа нь хэмжээ нь хамаагүй том бөгөөд баруун талын баганын зар гэх мэт бусдаас (магадгүй) илүү нөлөөтэй байдаг. Зар сурталчилгаа хаана байршуулж байгааг харах нь чухал юм. Жишээлбэл, таны зар сурталчилгааны 90% нь гар утаснаасаа харж, татан оролцуулж, арга хэмжээ авч байна гэж үзвэл таны зар сурталчилгааны загвар болон ирээдүйн кампанит ажилд зарцуулах зард тань туслах болно.
Мөн Facebook таны зар сурталчилгааны мянган сэтгэгдэлд ногдох CPM эсвэл зардлыг танд хэлэх болно. Ирээдүйн зар сурталчилгааны зардлаа төлөвлөхдөө сэтгэгдэл, үр дүндээ зар сурталчилгааны төсвөө зарцуулах хамгийн тохиромжтой газрыг тодорхойлоход туслах CPM-ээ хараарай.
дарах
Таны фэйсбүүк сурталчилгаан дээр хүн товших болгонд дарсанд тооцогдоно. Хэрэв хүн зар дээр дарж, буух хуудас руу ороход цаг гаргавал тэд илүү их оролцож, илүү сонирхолтой байх болно.
Facebook нь Ad Manager дээр таны CTR эсвэл Click-Through-Rate-г хэлэх болно. ЗС өндөр байх тусам хүмүүс тухайн зарыг илүү их сонирхдог. Хэрэв та AB тест хийж байгаа эсвэл олон зартай бол CTR нь аль нь таны буух хуудсан дээр илүү олон үзэлт авчрахад тусалж, аль нь илүү сонирхолтой байгааг хэлж чадна.
Мөн зар сурталчилгааныхаа товшилтын зардлыг (CPC) харна уу. CPC нь зар сурталчилгааны нэг товшилтын зардал бөгөөд хүмүүсийг таны буух хуудас руу явуулахад хэр их зардал гарахыг мэдэхэд тусалдаг. CPC бага байх тусмаа сайн. Зар сурталчилгааны зарцуулалтыг бага байлгахад туслахын тулд CPC-ээ хянаж, хамгийн сайн CPC дугаартай зар сурталчилгааны зарцуулалтыг аажмаар, нэг удаад 10-15% -иас ихгүй нэмэгдүүлээрэй.
Сэтгэгдэлтэй адил таны зарыг хаана харуулах нь таны CTR болон CPC-д нөлөөлнө. Баруун талын баганын зар нь ихэвчлэн CPC-ийн хувьд хямд бөгөөд CTR багатай байдаг. Мэдээний сувгийн зар нь ихэвчлэн илүү үнэтэй байх боловч илүү өндөр CTR байх болно. Заримдаа хүмүүс энэ нь зар сурталчилгаа гэдгийг мэдэлгүй мэдээний сувгийг дардаг тул энэ нь таны цаг хугацааны явцад хянахыг хүсэх болно. Зарим хүмүүс зар сурталчилгаан дээр дардаггүй ч сонирхож магадгүй тул Facebook Analytics болон аль алиныг нь ашиглан кампанит ажлыг тодорхой хугацааны турш хараарай. Google Analytics хэв маягийг олоход тань туслах болно.
Хөрвүүлэлтийн хэмжүүр
Хөрвүүлэлт нь таны вэбсайт дээр хийгдсэн үйлдлүүдийг хэлнэ. Танай үйлчлэлийн хувьд энэ нь хэн нэгэн Библи хүсэх, хувийн зурвас илгээх, ямар нэгэн зүйл татаж авах эсвэл таны хүссэн өөр зүйл гэсэн үг юм.
Хуудасны зочилсон тоо эсвэл хөрвүүлэлтийн хурдаар хөрвөлтийн тоог хэмжих замаар хөрвүүлэлтийг контекстэд оруулна уу. Та өндөр CTR (click-through-ration) боловч хөрвүүлэлт багатай байж магадгүй. Хэрэв тийм бол та "асуух" нь ойлгомжтой бөгөөд анхаарал татахуйц байгаа эсэхийг шалгахын тулд өөрийн буух хуудсаа шалгана уу. Хуудасны хурдыг оруулаад зураг, үг хэллэг эсвэл бусад зүйлсийн өөрчлөлт нь таны хөрвүүлэлтийн түвшинд тодорхой үүрэг гүйцэтгэдэг.
Таны Facebook-ийн зар сурталчилгааны үр нөлөөг тодорхойлоход тань туслах хэмжүүр бол зар сурталчилгааны зарцуулалтыг хөрвүүлэлтийн тоо буюу үйл ажиллагааны зардалд (CPA) хуваах явдал юм. ЦХҮа бага байх тусам та илүү хямд үнээр хөрвөх боломжтой болно.
Дүгнэлт:
Фэйсбүүк сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай болж байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд бага зэрэг сүрдмээр санагдаж магадгүй юм. Зорилгоо мэдэж, тэвчээртэй байх (Facebook-ийн алгоритмыг ажиллуулахын тулд дор хаяж 3 хоног зар өгөх), дээрх хэмжүүрүүдийг ашиглах нь кампанит ажлыг хэзээ өргөжүүлэх, хэзээ зогсоохыг тодорхойлоход тусална.
