വിപണനക്കാരൻ

ഒരു മാർക്കറ്റർ എന്താണ്?

ഒരു വിപണനക്കാരന്റെ ഉത്തരവാദിത്തങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?

നിങ്ങളുടെ ടീമിന്റെ വലുപ്പവും ബാൻഡ്‌വിഡ്‌ത്തും അനുസരിച്ച്, മാർക്കറ്റർ റോളിനെ മാർക്കറ്റർ, ഉള്ളടക്ക ഡെവലപ്പർ എന്നിങ്ങനെ രണ്ട് റോളുകളായി വിഭജിക്കാം. സാംസ്കാരിക ഉൾക്കാഴ്ചയുള്ള സർഗ്ഗാത്മക ചിന്തകരുടെ ഒരു ടീമിന് ഉള്ളടക്ക വികസന വശവും കൈകാര്യം ചെയ്യാനാകും. നിങ്ങൾക്ക് ഒരു വ്യക്തി മാത്രമേ ഉള്ളൂവെങ്കിൽ, അത് ശരിയാണ്!

വ്യക്തിയെ തിരിച്ചറിയുകയും ശുദ്ധീകരിക്കുകയും ചെയ്യുക

നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ ആരാണ്? നിങ്ങൾക്ക് ഉള്ളടക്കം സൃഷ്‌ടിക്കുന്നതിനും പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്‌ടിക്കുന്നതിനും മുമ്പ്, നിങ്ങൾ ആരുമായാണ് ഒരു ഡിജിറ്റൽ സംഭാഷണം ആരംഭിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കണം.

കാലക്രമേണ വ്യക്തിയെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനും പരിഷ്കരിക്കുന്നതിനും മാർക്കറ്റർ ഉത്തരവാദിയായിരിക്കും. അവർ മിക്കവാറും തുടക്കത്തിൽ വിദ്യാസമ്പന്നരായ ഊഹങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കും, അത് മൂർച്ച കൂട്ടാൻ പല തവണ വ്യക്തിത്വത്തിലേക്ക് മടങ്ങേണ്ടി വരും.

പ്രസക്തമായ സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ വികസിപ്പിക്കുക

വ്യക്തിയുടെ ഏറ്റവും വലിയ ആവശ്യങ്ങളും വേദന പോയിന്റുകളും എന്തൊക്കെയാണ്? ഈ ആവശ്യങ്ങൾ പരിഹരിക്കാൻ പോകുന്ന സന്ദേശം എന്തായിരിക്കും? ഈ സന്ദേശം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല മാർഗം ഏതാണ്?

മാർക്കറ്റർ പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, അന്വേഷകർക്ക് പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കം എങ്ങനെ പോസ്റ്റ് ചെയ്യണമെന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള വീഡിയോകൾക്കായി നിങ്ങൾക്ക് ആയിരക്കണക്കിന് ഡോളർ ചിലവഴിക്കാം, എന്നാൽ ഈ വീഡിയോകൾ സംസാരിക്കുന്ന ചോദ്യങ്ങൾ അന്വേഷിക്കുന്നവർ ചോദിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, ഇടപഴകലും താൽപ്പര്യവും കുറവായിരിക്കും. സാധാരണഗതിയിൽ മികച്ച ഉള്ളടക്കം പ്രാദേശികമായി ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന മെറ്റീരിയലാണ്, അത് ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക് അത് അവരിൽ നിന്നാണ് നിർമ്മിച്ചതെന്ന് തോന്നിപ്പിക്കും.

ഉള്ളടക്ക കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്‌ടിക്കുക

പ്രതിബന്ധങ്ങൾ, വേദന പോയിന്റുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത വ്യക്തിത്വത്തിന് പ്രാധാന്യമുള്ള ഇവന്റുകൾ എന്നിവയെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്ന വിവിധ തീമുകളുള്ള ഉള്ളടക്ക കാമ്പെയ്‌നുകളെ മാർക്കറ്റർ മസ്തിഷ്‌കമാക്കും. ഈ കാമ്പെയ്‌നുകൾ അന്വേഷകരെ ആകർഷിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്, അതിനാൽ അവർ ആഴത്തിലുള്ള ഇടപഴകലിന്റെ വർധിച്ച ചുവടുകൾ എടുക്കുകയും വചനം കണ്ടെത്താനും പങ്കിടാനും അനുസരിക്കാനും തുടങ്ങും.

ഈ തീമുകൾ തീരുമാനിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, ഉള്ളടക്കം വികസിപ്പിക്കുകയും ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്യുകയും ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. ഇവ ചിത്രങ്ങൾ, വീഡിയോകൾ, GIF-കൾ, ലേഖനങ്ങൾ തുടങ്ങിയവയായിരിക്കാം. ചിലപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് ജീസസ് ഫിലിമിൽ നിന്നുള്ള ക്ലിപ്പുകൾ പോലെ മുൻകൂട്ടി തയ്യാറാക്കിയ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കാം. മറ്റ് സമയങ്ങളിൽ നിങ്ങൾ അത് സ്വയം സൃഷ്ടിക്കുകയോ മറ്റുള്ളവർക്ക് ഔട്ട്സോഴ്സ് ചെയ്യുകയോ ചെയ്യേണ്ടിവരും.

നിങ്ങൾ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിച്ച ശേഷം, നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്ക കലണ്ടർ അനുസരിച്ച് ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്യുകയോ പോസ്റ്റുചെയ്യുകയോ ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്.

പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക

ഉള്ളടക്കം പോസ്‌റ്റ് ചെയ്‌ത ശേഷം, വിപണനക്കാരന് ഇവയെ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങളാക്കി മാറ്റാനാകും.

പരസ്യങ്ങൾ വിലയിരുത്തി പരിഷ്ക്കരിക്കുക

വിപണനക്കാർ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ കാണുകയും നിയന്ത്രിക്കുകയും ചെയ്യും. പ്രചാരണങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, അവ നിർത്തേണ്ടിവരും. മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾക്കായി മാർക്കറ്റർമാർ ഫണ്ട് അനുവദിക്കും.

വിപണനക്കാർ ഉള്ളടക്കവും പരസ്യങ്ങളും അനലിറ്റിക്‌സ് വഴി ക്രമീകരിക്കും. അവർ ഇതുപോലുള്ള വശങ്ങൾ നോക്കും:

• പേജ് സന്ദർശനങ്ങൾ
• സൈറ്റ്/പേജിൽ ചെലവഴിച്ച സമയം
• ഏത് പേജുകളിലേക്കാണ് സന്ദർശകർ പോകുന്നത്?
• ഏത് പേജുകളിൽ നിന്നാണ് സന്ദർശകർ പോകുന്നത്?
• സ്വീകരണം

സീക്കർ പുരോഗതി വിലയിരുത്തുക

ഒരു മാർക്കറ്റർ ലൈക്കുകൾ, കമന്റുകൾ അല്ലെങ്കിൽ സ്വകാര്യ സന്ദേശങ്ങൾ എന്നിവയിൽ പോലും തൃപ്തരാകരുത്. ഒരു വിപണനക്കാരൻ തുടർന്നും ചോദിക്കേണ്ടത് ഇതാണ്, “ഞങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കവും പരസ്യങ്ങളും യഥാർത്ഥ അന്വേഷകരെയോ സമാധാനത്തിന് സാധ്യതയുള്ള വ്യക്തികളെയോ തിരിച്ചറിയാൻ സഹായിക്കുന്നുണ്ടോ? ഈ സമ്പർക്കങ്ങൾ ശിഷ്യന്മാരാക്കാൻ പോകുന്ന ശിഷ്യന്മാരായി മാറുകയാണോ? ഇല്ലെങ്കിൽ, എന്താണ് മാറ്റേണ്ടത്? ”

ഒരു വിപണനക്കാരൻ ഓൺലൈൻ ഭാഗത്തിനപ്പുറം നോക്കുകയും അവസാനം മുതൽ അവസാനം വരെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യും. ഓൺലൈൻ ഉള്ളടക്കം മെച്ചപ്പെടുത്താനും വ്യക്തിത്വം ക്രമീകരിക്കാനും അവർ ഫീൽഡിൽ നിന്ന് ഡാറ്റ, സ്റ്റോറികൾ, പ്രശ്നങ്ങൾ എന്നിവ ശേഖരിക്കും. മൾട്ടിപ്ലയറുകൾ മീഡിയ ഉള്ളടക്കത്തെ സ്വാധീനിക്കുകയും മീഡിയ ഉള്ളടക്കം മൾട്ടിപ്ലയർമാർക്ക് മികച്ച കോൺടാക്റ്റുകൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നത് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്.

ഒരു അന്വേഷകൻ സഞ്ചരിക്കുന്ന ആത്മീയ പാതയെക്കുറിച്ച് ഒരു മാർക്കറ്റർ പരിഗണിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

• ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണമാണ് അവബോധം ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത വ്യക്തിയുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കുള്ള ഉത്തരമാണോ സന്ദേശം? തങ്ങളുടെ രാജ്യത്ത് ക്രിസ്ത്യാനികൾ ഉണ്ടെന്ന് അന്വേഷിക്കുന്നവർക്ക് അറിയില്ലായിരിക്കാം അല്ലെങ്കിൽ ആരെങ്കിലും ക്രിസ്ത്യാനിയാകുന്നത് അസാധ്യമാണെന്ന് കരുതിയേക്കാം.
• ഉള്ളടക്കം സ്വയം കെട്ടിപ്പടുക്കുകയാണോ, അന്വേഷകരെ കൂടുതൽ തുറന്നിടാൻ സഹായിക്കുന്നു പരിഗണിച്ച് നിങ്ങൾ പങ്കിടുന്ന സന്ദേശം? നിങ്ങളുടെ ടോണിൽ ശ്രദ്ധിക്കുക. ഇത് യുദ്ധം ചെയ്യുന്നതാണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ സന്ദേശത്തോട് അന്വേഷകർ കുറവായിരിക്കാൻ ഇത് കാരണമായേക്കാം.
• ഉള്ളടക്കം ഒരു ലക്ഷ്യത്തിലേക്കുള്ള ചവിട്ടുപടികളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതാണോ പ്രതികരണം അന്വേഷകരിൽ നിന്നോ? ഒരു വീഡിയോ കണ്ടതിന് ശേഷം അവരുടെ മുഴുവൻ ഐഡന്റിറ്റിയും മാറ്റി ഒരു ക്രിസ്ത്യാനിയാകാൻ ആരോടെങ്കിലും ഉള്ളടക്കം ആവശ്യപ്പെടുകയാണെങ്കിൽ, മിക്കവർക്കും ഇത് വളരെ വലുതാണ്. ഒരു അന്വേഷകൻ നിങ്ങളുടെ പേജിന് സ്വകാര്യമായി സന്ദേശമയയ്‌ക്കാൻ പോലും നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കവുമായി നിരവധി തവണ കണ്ടുമുട്ടിയേക്കാം.

മറ്റ് റോളുകൾക്കൊപ്പം മാർക്കറ്റർ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു?

ഗുണിതങ്ങൾ: മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, ഫീൽഡിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് മാർക്കറ്റർ സമ്പർക്കം പുലർത്തേണ്ടതുണ്ട്. ഗുണിതങ്ങൾക്ക് ഗുണനിലവാരമുള്ള കോൺടാക്റ്റുകൾ ലഭിക്കുന്നുണ്ടോ? മാധ്യമങ്ങൾക്ക് അഭിമുഖീകരിക്കാൻ കഴിയുന്ന അന്വേഷകർക്കിടയിലെ പൊതുവായ പ്രശ്‌നങ്ങളും ചോദ്യങ്ങളും വേദനാ പോയിന്റുകളും എന്തൊക്കെയാണ്?

ഡിസ്പാച്ചർ: മൾട്ടിപ്ലയർ സഖ്യത്തിന്റെ ശേഷിയെക്കുറിച്ച് ഡിസ്പാച്ചർ മാർക്കറ്ററെ അറിയിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അന്വേഷകരുമായി കൂടിക്കാഴ്ച നടത്താൻ ധാരാളം മൾട്ടിപ്ലയറുകൾ ഉണ്ടെങ്കിൽ, മാർക്കറ്റർക്ക് പരസ്യ ബജറ്റ് വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. മൾട്ടിപ്ലയറുകൾ കോൺടാക്‌റ്റുകളാൽ നിറഞ്ഞിരിക്കുകയാണെങ്കിൽ, മാർക്കറ്റർ പരസ്യ ചെലവ് നിരസിക്കുകയോ ഓഫാക്കുകയോ ചെയ്യാം.

ഡിജിറ്റൽ ഫിൽട്ടറർ: മാർക്കറ്റർ, ഉള്ളടക്ക കലണ്ടറിനെ കുറിച്ച് ഡിജിറ്റൽ ഫിൽട്ടറുകളുമായി പതിവായി ആശയവിനിമയം നടത്തേണ്ടതുണ്ട്, അതിനാൽ അവർ പ്രതികരണത്തിന് തയ്യാറാണ്. പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ നിന്ന് വരുന്ന പ്രതികരണങ്ങളും കോൺടാക്‌റ്റുകളും മാർക്കറ്റർമാർ മനസ്സിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്.

ദീർഘവീക്ഷണമുള്ള നേതാവ്: മൊത്തത്തിലുള്ള M2DMM ദർശനം മനസ്സിലാക്കാനും യോജിച്ച് നിൽക്കാനും വിഷനറി ലീഡർ മാർക്കറ്ററെ സഹായിക്കും. ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത വ്യക്തിത്വത്തെയും മാധ്യമങ്ങൾ ആരെയാണ് സമീപിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതെന്ന് തീരുമാനിക്കുന്നതിൽ മാർക്കറ്റർ ഈ ദർശന നേതാവിനൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കും. ഏതൊക്കെ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രങ്ങളും ഭൂമിശാസ്‌ത്രപരമായ മേഖലകളുമാണ് പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്ന് അവർ ഒരുമിച്ച് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യും.

മീഡിയ ടു ഡിഎംഎം തന്ത്രം സമാരംഭിക്കുന്നതിന് ആവശ്യമായ റോളുകളെ കുറിച്ച് കൂടുതലറിയുക.

ആരാണ് ഒരു നല്ല മാർക്കറ്റർ ഉണ്ടാക്കുക?

ആരെങ്കിലും:

• ഡിസിപ്പിൾ മേക്കിംഗ് മൂവ്‌മെന്റ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ പരിശീലനം നേടിയിട്ടുണ്ട്
• മീഡിയ സൃഷ്‌ടിയുടെ അടിസ്ഥാന തലങ്ങളിൽ സൗകര്യപ്രദമാണ് (അതായത് ഫോട്ടോ/വീഡിയോ എഡിറ്റിംഗ്)
• പ്രേരണയെക്കുറിച്ചും ഒരു സന്ദേശം രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ചും അടിസ്ഥാനപരമായ ധാരണയുണ്ട്
• സ്ഥിരമായി പഠിക്കുന്ന ആളാണ്
• നിലവിലുള്ള ട്രയലും പിശകും സഹിക്കാൻ കഴിയും
• ഡാറ്റയെ വിലമതിക്കുകയും വിശകലനാത്മകവുമാണ്
• സർഗ്ഗാത്മകവും ക്ഷമയും അന്വേഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളോട് സഹാനുഭൂതിയുമാണ്

ഇപ്പോൾ ആരംഭിക്കുന്ന മാർക്കറ്റർമാർക്കുള്ള ചില ഉപദേശങ്ങൾ എന്താണ്?

• സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗ് എല്ലായ്പ്പോഴും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു, ചിലപ്പോൾ ആഴ്ചയിൽ നിന്ന് ആഴ്ചയിൽ പോലും. പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ കേൾക്കാനും ബ്ലോഗുകൾ വായിക്കാനും സെമിനാറുകളിൽ പങ്കെടുക്കാനും മറ്റും സമയം ചെലവഴിക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ ജോലി വിവരണത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കുക.
• കോച്ചിംഗ് നേടുക. നിങ്ങളെ കൂടുതൽ വേഗത്തിൽ കൊണ്ടുപോകാനും തെറ്റായ വഴികളിൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് നിങ്ങളെ തടയാനും കഴിയുന്ന ഒരു നിക്ഷേപമാണിത്. സന്ദർശിക്കുക കവാന മീഡിയ കൂടുതലറിയാൻ.
• ലളിതമായി ആരംഭിക്കുക. ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ ചാനൽ ഉപയോഗിച്ച് ആരംഭിക്കുക. ഓരോന്നിനും അതിന്റേതായ തന്ത്രങ്ങളും വെല്ലുവിളികളും ഉണ്ട്. മറ്റൊരു സോഷ്യൽ മീഡിയ ചാനലിലേക്ക് മാറുന്നതിന് മുമ്പ് ഒന്നിൽ സുഖമായിരിക്കുക.

---

മാർക്കറ്റർ റോളിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് എന്ത് ചോദ്യങ്ങളുണ്ട്?