Persona Development

Автору: Чыгыш Европада кызмат кылган M2DMMer

Туура билдирүү. Туура Адам. Туура убакыт. Туура түзмөк.

Чыгыш Европадагы кичинекей өлкөдө беш күндүн ичинде 36,081 XNUMX адам өз тилинде руханий жарнама менен алектенген. Бул жарнама потенциалды табуу максатында стратегиялык жактан түзүлгөн Тынчтыктын адамы (PoP). Адамдардын бул тобуна беш күндүн ичинде руханий мазмун менен катышууга мүмкүнчүлүк берүү үчүн 150 доллар турат.

Кээ бирөөлөр үчүн 150 доллар чакадагы тамчыдай сезилиши мүмкүн, бирок убакыттын өтүшү менен ал "жарнак" болуп саналат (пн максаттуу). Сарпталган ар бир цент маанилүү. Бул берилген каражаттардын такыба башкаруучулары болуу менен Кудайды даңктоого умтулуу үчүн гана эмес, ошондой эле сарпталган ар бир цент адашуу жолунда жүргөн адам үчүн жарык жана жарык жолуна көз чаптырууга дагы бир мүмкүнчүлүк болгондуктан да туура. алардын багытын өзгөртүү. Ошондуктан, ар бир центтин баалуулугу бар жана ыраазычылык менен да, ниет менен да каралууга татыктуу.

Media to Movements рухий жактан издеген адамдарды тездетүү үчүн арналганы менен, бул процессти ого бетер тездетүү жана ар бир центти эсепке алуу үчүн колдонула турган башка нерселер, айрым атайылап жасалган компоненттер барбы?

Бизге берилген Падышалыктын мүмкүнчүлүктөрүн максималдуу түрдө пайдаланууга жардам берген эң маанилүү жана баалуу куралдардын бири Персона деп аталат; маркетинг дүйнөсүнөн алынган түшүнүк.

Эсиңизде болсун, мазмунду жаратуучунун милдети туура билдирүүнү керектүү адамдын алдында, керектүү убакта жана туура түзмөктө алуу. Персона бизге дал ушул нерсеге жардам берет.

Персона деген эмне?

Жөнөкөй сөз менен айтканда, Персона - бул максаттуу аудиторияңыздын өкүлү болуу үчүн түзүлгөн ойдон чыгарылган каарман. Бул ойдон чыгарылган каарман анда медиа мазмуну багытталган адам болуп саналат.    Керемет угулат, ээ?

Персона - бул максаттуу аудиторияңыздын өкүлү болуу үчүн түзүлгөн ойдон чыгарылган каарман.

Сезилген муктаждыктарды түшүнүү

Эгер сиз кайсы бир тилде, урууда же өлкөдө евангелист болсоңуз, анда сиз Персонанын негиздерин кайра-кайра колдонгон чыгарсыз. Сиз кимдир бирөө менен тамактануу же кофе ичип отуруп, алардын муктаждыгын угуп, анан аларга көйгөйүнөн Ыйсаны таанып-билүүгө чейинки жолду көрсөттүңүз беле? Сиз качандыр бир жолу ач көздөрдүн жана сунулган колдордун каршысында туруп, Ыйсанын атынан тиленүү менен дем алып, тамак-аш же каражат аркылуу жардам көрсөтүү үчүн мээримдүүлүк менен кол сунган белеңиз? Сен алар менен жолуккансың. Сен аларды көрдүң. Сен алардын дүйнөсүнө кирдиң. Сиз уктуңуз жана алардын муктаждыгын аныктадыңыз. Ошондо сен чогулткан маалыматтарга таянып, Ыйсанын атынан иш кылдың.

Сиз муну микро деңгээлде көп жолу жасадыңыз. Персона концепциясы жөн гана бул кадамдарды жасоо – адамдар менен жолугушуу, аларды көрүү, алардын дүйнөсүнө кирүү, алардын муктаждыктарын угуп жана аныктоо – жана аларды макродеңгээлде колдонуу.

Сиз өзүңүздүн тилде сүйлөшүү өнөктөшүңүздүн сезилген муктаждыктары жөнүндө ойлонуп жана билгендей эле, Persona сиздин максаттуу аудиторияңыздын муктаждыктарын чагылдырат жана чагылдырат.

Persona сиздин максаттуу аудиторияңыздын муктаждыктарын чагылдырат жана чагылдырат.

Жакыныңыздын муктаждыктарын билгендиктен Исага жакындата алганыңыздай эле, максаттуу аудиторияңызды да Исага жакындата аласыз, анткени Персонанын жардамы менен алардын муктаждыктарын түшүнөсүз.

Маркетинг дүйнөсүндө, алар аудиториясы менен байланышып, алардын муктаждыктарын билип, тиешелүү мазмунду түзүүнүн эң жакшы жолу - бул алардын максаттуу аудиториясынын муктаждыктарын чагылдырууга арналган ойдон чыгарылган адамды түзүү.

Бул ойдон чыгарылган адам Персона деп аталат.

Super Bowl мисалы

Ошондой эле маркетинг дүйнөсүндө бул ойдон чыгарылган каармансыз эч кандай чоң кампания башталбайт; же Персона. Алардын аудиториясын билүү маанилүү. Бир саамга [куралдуу кеңеш="Super Bowl Америка Кошмо Штаттарынын эң чоң спорттук иш-чарасы жана оюндун трансляциясы учурунда өзүнүн теле жарнактары менен белгилүү"] American Super Bowl [/tooltip] жарнамалары жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Doritos жана Bud Light маркетинг бөлүмдөрү жыл сайын максаттуу аудитория үчүн Персонаны түзүү үчүн кеңири изилдөөлөрдү жүргүзүшү ыктымал. Бул Super Bowl жарнамаларын ушунчалык гений кылган нерсенин чоң бөлүгү. Алар өз аудиториясын билишет – алардын көбү чип жеген, пиво ичкен америкалык футбол күйөрмандары, алар Такты оюндары сыяктуу телешоулорду көрүп, унаалары, тамактары менен сыймыктанышат жана жөн гана көңүл ачууну каалашат. Анан алар жарнамаларын ушул белгилүү аудиторияга багытташат.

Persona Doritos маркетинг тобуна аудитория менен байланышууга, YouTube видеолорунун көрүүлөрүнүн көбөйүшү менен акча табууга жана акыр аягында Доритосту көпчүлүктүн колунда көрүүгө жардам бергендей эле, Persona сизге аудиторияңыз менен байланышууга, аудиториянын санын көбөйтүүгө жардам берет. Инжилге дуушар болгондор жана жергиликтүү ишенгендериңизге, Мырзабыз Иса Машаяктын даңкына жана даңкына онлайн жооп бергендердин санын көбөйтүңүз.

Бирок, биз көрөгөчтөр абдан толкунданардан мурун, Персона канчалык деңгээлде болбосун жана биз жараткан мазмун канчалык чоң болбосун, Тынчтыктын Адамдарын табуу жүрөктөрүндө жана акылында иштеген тирилген Машаяктын күчү болмоюнча мүмкүн эмес экенин белгилей кетүү керек. максаттуу аудиториянын. Персона бизге медиа мазмунду актуалдуу жана контекстке ылайыктуу кылууга жардам бере алат жана жардам берет, бирок жүрөктөрдү тартат бул биздин Кудуреттүү Атабыз.

Жеке инсанды өнүктүрүү

Эгер ушул учурда сиз төмөнкүдөй суроолорду берип жатсаңыз: "Персона кандай көрүнөт? Жазууга канча убакыт кетет?» сен жалгыз эмессин. Курсту улантууну ойлонуп көрүңүз эл, бизнес дүйнөсүндөгү ресурстардын конгломерациясы, талаадагы эң мыкты тажрыйбалар, Мобилдик министрлик форуму, жана Media2Movements .