Ошентип, сиз биринчи Facebook жарнак кампанияңызды баштадыңыз жана азыр ал иштеп жатабы деп ойлонуп отурасыз. Бул жерде анын иштеп жатканын жана кандай өзгөрүүлөрдү (эгер бар болсо) жасоо керек экендигин аныктоого жардам берүү үчүн издөө керек болгон бир нече нерселер бар.
Жарнамалар менеджериңизге кириңиз business.facebook.com or facebook.com/adsmanager жана төмөнкү аймактарды издеңиз.
Эскертүү: Төмөнкү терминди түшүнбөсөңүз, жогору жактагы Издөө тилкесинен кошумча түшүндүрмө алуу үчүн Жарнамаларды башкаргычтан издесеңиз болот же блогду караңыз, “Конверсиялар, таасирлер, CTAлар, оо!«
Relevance Score
Сиздин актуалдуулук упайыңыз сизге Facebook жарнагыңыз аудиторияңыз менен канчалык деңгээлде резонанстуу экенин билүүгө жардам берет. Ал 1ден 10го чейин өлчөнөт. Төмөнкү балл жарнаманын тандалган аудиторияңызга анча ылайыктуу эместигин билдирет жана ал таасирлердин азыраак көлөмүн жана кымбатыраак чыгым алып келет. Актуалдуулугу канчалык жогору болсо, таасирлер ошончолук жогору болот жана жарнама баасы ошончолук төмөн болот.
Эгер сизде актуалдуулук упайыңыз төмөн болсо (б.а. 5 же андан төмөн), анда сиз аудиторияңызды тандоонун үстүндө иштегиңиз келет. Бир эле жарнама менен ар кандай аудиторияны сынап көрүңүз жана сиздин ылайыктуулугуңуз кандай өзгөргөндүгүн көрүңүз.
Аудиторияңызды терип баштаганыңыздан кийин, жарнамаларды (сүрөттөр, түстөр, аталыштар ж. Persona изилдөөңүздү колдонуу сизге башында аудиторияңыздын максаттуулугун, ошондой эле жарнамалык креативдерди түзүүгө жардам берет.
Таасирлер
Таасирлер – бул сиздин Facebook жарнагыңыз канча жолу көрсөтүлгөнү. Канчалык көп жолу көрүлсө, сиздин кызматыңыз тууралуу бренддин маалымдуулугу ошончолук көп болот. M2DMM стратегияңызды баштаганда, бренддин маалымдуулугу чоң артыкчылык болуп саналат. Адамдарга сиздин билдирүүңүз жана сиздин баракча(ларыңыз) жөнүндө ойлонууга жардам берүү маанилүү.
Бирок бардык таасирлер бирдей эмес. Жаңылыктар түрмөгүндөгүлөрдүн көлөмү бир топ чоңураак жана (балким) оң колонкадагы жарнамалар сыяктуу башкаларга караганда таасирдүүрөөк. Жарнамалар кайда жайгаштырылып жатканын көрүү маанилүү. Эгер, мисалы, жарнамаларыңыздын 90% мобилдик телефондон көрүнүп, тартылып же иш-аракет кылып жатканын байкасаңыз, анда бул сиздин жарнамаңыздын дизайнын жана келечектеги кампанияларга сарптооңузду аныктоого жардам берсин.
Фейсбук ошондой эле сиздин жарнама(ларыңыз) үчүн CPM же миң көрсөтүүнүн баасын айтып берет. Келечектеги жарнамага сарптоолорду пландаштырып жатканыңызда, таасирлер жана натыйжалар үчүн жарнамалык бюджетиңизди коротуу үчүн эң жакшы жерди аныктоого жардам берүү үчүн CPMиңизди караңыз.
чыкылдатуу
Ар бир адам сиздин Facebook жарнамаңызды чыкылдаткан сайын чыкылдатуу болуп эсептелет. Эгер адам жарнаманы чыкылдатып, баштапкы бетке өтүүгө убакыт бөлсө, анда алар көбүрөөк алектенип, көбүрөөк кызыгуу жаратат.
Facebook сизге Ad Managerде сиздин CTR же Click-Through-Rate айтып берет. CTR канчалык жогору болсо, адамдардын ал жарнамага болгон кызыгуусу ошончолук көп болгон. Эгер сиз AB сынагынан өтүп жатсаңыз же бир нече жарнамаңыз болсо, CTR сизге кайсынысы баштапкы баракчаңызды көбүрөөк көрүүгө жардам берип жатканын жана кайсынысы көбүрөөк кызыгууну көрсөтөт.
Жарнамаларыңыздын бир чыкылдатуу баасын (CPC) да караңыз. CPC - бул жарнаманын бир чыкылдатуу баасы жана адамдарды сиздин бетиңизге өтүү үчүн канча чыгым кетерин билүүгө жардам берет. CPC канчалык төмөн болсо, ошончолук жакшы. Жарнамаңыздын аз чыгымын сактоого жардам берүү үчүн, CPCиңизди көзөмөлдөп, эң жакшы CPC номерине ээ болгон жарнамалык чыгымдарды көбөйтүңүз (акырын, эч качан бир убакта 10-15% ашпайт).
Таасирлер сыяктуу эле, жарнамаңыз көрсөтүлгөн жерде сиздин CTR жана CPC таасир этет. Оң колоннадагы жарнамалар, адатта, CPCге караганда арзаныраак жана төмөнкү CTRге ээ. Newsfeed жарнамалары адатта кымбатыраак болот, бирок CTR жогору болот. Кээде адамдар бул чындыгында жарнама экенин билбей туруп, жаңылыктар лентасын чыкылдатышат, андыктан убакыттын өтүшү менен бул аймакка көз салгыңыз келет. Кээ бир адамдар жарнаманы чыкылдатпай, бирок кызыкдар болушу мүмкүн, андыктан Facebook Analytics жана экөөнү тең колдонуп, белгилүү бир убакыттын ичинде кампанияны карап чыгышат. Google Analytics үлгүлөрүн табууга жардам берет.
Conversions Metrics
Конверсиялар веб-сайтыңызда жасалган аракеттерди билдирет. Сиздин кызматыңыз үчүн бул кимдир бирөө Ыйык Китепти сурап, жеке билдирүү жөнөтүп, бир нерсени жүктөп алуу же сизден суранган дагы бир нерсени билдириши мүмкүн.
Конвертацияларды контекстке коюңуз, конвертациялардын санын баракка киргендердин санына же конверсия ылдамдыгына бөлүңүз. Сизде жогорку CTR (чыкылдатуу катышы) болушу мүмкүн, бирок конверсияларыңыз аз. Эгер ошондой болсо, анда "суроо" так жана ынанымдуу экенине ынануу үчүн, баштапкы баракчаңызды текшериңиз. Сүрөттүн өзгөрүшү, формулировкасы же конверттик беттеги башка нерселер, анын ичинде барактын ылдамдыгы конвертацияңыздын ылдамдыгында роль ойнойт.
Фейсбуктагы жарнамаңыздын эффективдүүлүгүн аныктоого жардам бере турган көрсөткүч - бул конвертациялардын санына бөлүнгөн жарнамалык чыгым же бир иш-аракеттин баасы (CPA). CPA канчалык төмөн болсо, ошончолук көп конверсияларды азыраак төлөп жатасыз.
Жыйынтык:
Фейсбукта жарнамалык кампанияны баштаганыңызда, ал ийгиликтүү же жокпу, билүү бир аз коркунучтуу сезилиши мүмкүн. Максатыңызды билүү, чыдамкайлык (жарнамага Facebook алгоритминин иштеши үчүн кеминде 3 күн берүү) жана жогорудагы көрсөткүчтөрдү колдонуу өнөктүктү качан масштабда жана качан токтотууну аныктоого жардам берет.
