Rawestandina ji nav elaletê û girêdana bi temaşevanên mebesta xwe re dibe karekî dijwar. Gava ku tîmên wezaretê hewl didin ku têkiliyan ava bikin, hêsan e ku meriv bikeve hin xefikên hevpar ên ku li şûna pêkanîna mîsyona we li dijî armancên we dixebitin. Ji bo ku hûn ji we re bibin alîkar ku hûn li qada kampanyayên medyaya civakî yên ku her gav pêşve diçin rêve bibin, me navnîşek pênc xeletiyên pêşîn ên ku tîmên kirrûbirrê pir caran dikin berhev kiriye.
Şaşî #1: Piştguhxistina Lêkolîna Temaşevanan
Yek ji wan xeletiyên herî giran ku tîmên wezaretê dikarin bikin ev e ku bikevin nav kampanyayek bêyî ku bi rastî temaşevanên xwe yên armanc fam bikin. Bêyî têgihiştinek kûr a bijare, tevger û xalên êşê yên temaşevanên we, xetereya naveroka we têk diçe. Wekî ku Seth Godin tekez dike, "Bazarkirin êdî ne li ser tiştên ku hûn çêdikin, lê li ser çîrokên ku hûn vedibêjin e."
Mînakî, dema ku Pepsi dest bi kampanyayek nexweş kir ku tê de Kendall Jenner di dema xwenîşandanekê de tenekeyek soda da destê polîsek, ker-kerbûna nirxên temaşevanan bû sedema bertekên berbelav. Qutbûna di navbera kampanyayê û hestên temaşevanan de bû sedema derbek zirarê li navûdengê marqeyê.
Çareserî: Pêşî li lêkolîna temaşevanan bidin da ku kampanyayên ku deng vedide ava bikin. Analîtîkên daneyê bikar bînin, anketan bikin, û beşdarî guhdariya civakî bibin da ku fêm bikin ka çi dike ku temaşevanên we bişopînin. Perwerdehiya Persona ya MII-ê bişopînin da ku profîla temaşevanên xweya îdeal ava bikin. Dûv re, vegotinên hunerî yên ku çîrokên wan neynikê dikin, temaşevanên we veguherînin fersendên wezaretê yên têkildar.
Xeletî # 2: Nîşankirina Nakokî
Nakokiya di navberdanê de li ser platformên cihêreng dikare nasnameya wezaretê kêm bike û temaşevanên we tevlihev bike. Branding ji logoyê wêdetir e. Ew komek bendewarî, bîranîn, çîrok û têkiliyan e ku, bi hev re têne girtin, biryara kesek ku rûpela we bişopîne, an jî kûrtir tevbigere hesab dike.
Alternatîf di navbera dengek fermî de li ser facebook û awazek casual li ser Instagram, mînakî, dikare şagirtan matmayî bihêle. Nebûna yekrengiya hêmanên dîtbar û mesajan dê di derbarê rastiya wezareta we de pirsan derxe holê.
Çareserî: Rêbernameyên brandê yên berbiçav biafirînin ku hêmanên dîtbar, deng û peyaman vedihewîne. Ev di nav hemî platformên medyaya civakî de nasnameya marqeya hevgirtî peyda dike, di nav temaşevanên we de bawerî û naskirinê ava dike.
Şaşiya #3: Çavdêriya Analîtîk
Kampanyayên medyaya civakî bêyî analîtîkên berbiçav mîna avêtina tîrên di tariyê de ne. Hêza biryar-biryarê ya daneyê ji hêla ramana hevpar ve tê destnîşan kirin, "Hûn nekarin tiştê ku hûn nepîvin îdare bikin."
Veberhênana giran di kampanyayek de bêyî şopandina çalak a metrîkan windakirina dem û dravê wezaretê ye. Nebûna têgihiştinê ya ku naverok herî zêde deng veda dê bibe sedema windakirina çavkaniyên û derfetên winda ji bo xweşbîniya kampanyayê.
Çareserî: Bi rêkûpêk metrîkên wekî rêjeyên tevlêbûnê, rêjeyên bikirtînin, û rêjeyên veguheztinê analîz bikin. Ger hûn medyaya civakî bikar tînin da ku peyamên rasterast bişopînin, ji nêz ve li dema bersivdayînê ji tîmê xwe mêze bikin da ku rêgezên xera nekin. Van têgihiştinan bikar bînin da ku stratejiyên xwe rast bikin, tiştê ku kar dike zêde bikin, û tiştê ku nake rast bikin an ji holê rakin.
Şaşî #4: Li şûna Avakirina Têkiliyan "Zehmet-Firoşin".
Li cîhanek bi reklaman têrbûyî, nêzîkatiyek hişk-firotanê dikare temaşevanên we dûr bixe. Pir kes bi riya têkiliyên bi mirovên din re bi Îsa re rû bi rû dimînin. Gava ku em Mizgîniyê didin, em nikarin hewcedariya bingehîn a mirovan a ji bo têkilî û girêdana bi kesên din re paşguh bikin.
Bombekirina şopînerên medyaya civakî bi postên ku zêde danasînê ne, dê bibe sedema kêmbûna tevlêbûnê û betalbûna şagirtan. Ger her post ji temaşevanan re dipirse ku tiştek bide we, mîna agahdariya pêwendiya xwe an peyamek rasterast bişîne, hûn ê wan tenê ji peyama ku hûn hewl didin parve bikin vekin.
Çareserî: Naveroka ku nirxê ji temaşevanên we re peyda dike pêşîn bikin. Mesajên blogê yên agahdar, vîdyoyên dilşewat, an çîrokên îlhamê yên ku bi nirxên wezareta we re têkildar in parve bikin, bi temaşevanên xwe re têkiliyên watedar çêkin.
Şaşitî # 5: Îhmalkirina Tevlêbûna Civakê
Têkelbûna bi civata xwe re firsendek wenda ye ku dilsoziyê xurt bike û marqeya xwe mirovahî bike. Dibe ku ev eşkere xuya bike, ji ber ku gelek tîmên wezaretê hene ku di astek kesane de bi mirovan re têkildar bibin. Lê, MII bi tîmê bêhejmar re xebitiye ku têkilî û peyamên kesane ji temaşevanên xwe dimeşînin, tenê ji bo ku ew nikaribin di wextê xwe de bersivê bidin wan peyaman di paşerojê de bihêle.
Ger hesabên medyaya civakî yên wezareta we bi şîroveyan tijî bûn, lê dîsa jî bersiv kêm bûn, hûn ê peyamek xurt ji wan kesan re bişînin ku daxwazên wan ew qas ne girîng in ku werin pejirandin û bersivandin. Ev nebûna tevlêbûnê dê mirovan hîs nebihîst û qut bike.
Çareserî: Bi rêkûpêk bersivê bidin şîrove, peyam û behskirinê. Bersivên erênî û neyînî qebûl bikin, dilsoziya wezaretê ya ji bo guhdarîkirin û qîmetkirina têketina temaşevanên xwe nîşan bidin. Ev tevlêbûn ji yên din re peyamek dişîne ku difikirin ku bersivê bidin ku dê peyamên wan ên pêşerojê werin dîtin, bihîstin û bersivek bistînin.
MII hêvî dike ku tîmê we ji van pênc xeletiyên hevpar dûr bixe û prensîbên têgihîştina temaşevanan, marqeya domdar, biryarên dane-rêveber, avakirina pêwendiyê, û tevlêbûna civakê bigire, sûd werbigire. Tîma wezaretê dikare rê li ber kampanyayên serketî yên medyaya civakî veke. Kampanyayên xwe ji bîr, watedar û balkêş bikin da ku balê bikişînin û temaşevanên xwe vexwînin danûstendinek ku dê bandorek herheyî hebe.
Photo by George Becker li ser Pexels
Mesaj şandî ji hêla Bandora Medya Navneteweyî (MII)
Ji bo bêtir naverok ji Media Impact International, xwe qeyd bikin Nûçenameya MII.
