Markaður

Hvað er markaðsmaður?

Hver eru skyldur markaðsaðila?

Það fer eftir stærð og bandbreidd teymis þíns, markaðsstarfshlutverkinu gæti verið skipt í tvö hlutverk, markaðsmaður og efnishönnuður. Efnisþróunarhliðinni gæti einnig verið stjórnað af hópi skapandi hugsuða með menningarlega innsýn. Ef þú ert bara með eina manneskju er það allt í lagi!

Þekkja og betrumbæta persónuna

Hver er áhorfendur þinn? Áður en þú getur búið til efni og gert auglýsingar þarftu að skilja hvers konar manneskju þú ert að reyna að hefja stafrænt samtal við.

Markaðsmaðurinn mun bera ábyrgð á að móta og betrumbæta persónuna með tímanum. Þeir munu að öllum líkindum gera upplýsta ágiskun í upphafi og þurfa að fara aftur til persónunnar mörgum sinnum til að skerpa hana.

Þróaðu viðeigandi skilaboð

Hverjar eru mestu þarfir persónunnar og sársaukapunktar? Hver verða skilaboðin sem ætla að mæta þessum þörfum? Hver er besta leiðin til að birta þessi skilaboð?

Áður en markaðsmaðurinn getur búið til auglýsingar þarf hann að skilja hvernig á að birta efni sem mun eiga við umsækjendur. Þú gætir eytt þúsundum dollara í hágæða myndbönd, en ef umsækjendur eru ekki að spyrja spurninganna sem þessi myndbönd tala um, þá verður þátttaka og áhugi lítill. Venjulega er besta efnið staðbundið framleitt efni sem lætur markhópinn finna að það sé framleitt úr þeim.

Búðu til efnisherferðir

Markaðsmaðurinn mun hugleiða efnisherferðir með ýmsum þemum sem fjalla um hindranir, sársaukapunkta eða atburði sem eru mikilvægir fyrir viðkomandi persónu. Þessum herferðum er ætlað að laða að umsækjendur svo þeir muni taka aukinn skref í dýpri þátttöku og byrja að uppgötva, deila og hlýða Orðinu.

Þegar þessi þemu hafa verið ákveðin þarf að þróa og skipuleggja efni. Þetta geta verið myndir, myndbönd, GIF myndir, greinar o.s.frv. Stundum er hægt að nota fyrirfram tilbúið efni eins og úrklippur úr Jesú kvikmyndinni. Að öðru leyti verður þú að búa það til sjálfur eða útvista til annarra.

Eftir að þú hefur búið til efnið þarftu að skipuleggja eða birta í samræmi við efnisdagatalið þitt.

Búðu til auglýsingar

Eftir að hafa birt efni getur markaðsmaðurinn breytt þessu í markvissar auglýsingar.

Meta og breyta auglýsingum

Markaðsmenn munu horfa á og stjórna auglýsingaherferðum. Ef herferðirnar virka ekki þarf að stöðva þær. Markaðsmenn munu úthluta fjármunum í þá auglýsingar sem virka best.

Markaðsmenn munu einnig aðlaga efni og auglýsingar með greiningu. Þeir munu skoða þætti eins og:

• Heimsóknir á síðu
• Tími sem varið er á síðuna/síðuna
• Hvaða síður fara gestir á?
• Frá hvaða síðum fara gestir?
• Gildi

Meta framfarir umsækjenda

Markaðsmaður ætti ekki að vera ánægður með líkar, athugasemdir eða jafnvel einkaskilaboð. Þetta er það sem markaðsmaður verður að halda áfram að spyrja, „Er efni okkar og auglýsingar að hjálpa til við að bera kennsl á sanna leitendur eða hugsanlega friðaraðila? Eru þessir tengiliðir að verða lærisveinar sem halda áfram að gera að lærisveinum? Ef ekki, hverju þarf að breyta?“

Markaðsmaður mun líta út fyrir nethlutann og viðhalda markaðsstefnu frá enda til enda. Þeir munu safna gögnum, sögum, málum frá vettvangi til að bæta efni á netinu og aðlaga persónuleikann. Það er mikilvægt að margfaldarar hafi áhrif á fjölmiðlaefni og fjölmiðlaefni gefur margfaldara betri tengiliði.

Markaðsmaður mun þurfa að íhuga andlega leiðina sem umsækjandi er á.

• Er innihaldsbyggingin vitund að skilaboðin séu svar við þörfum viðkomandi einstaklings? Kannski hafa umsækjendur ekki hugmynd um að það séu kristnir í landi þeirra eða halda að það sé ómögulegt fyrir einhvern að verða kristinn.
• Byggir efnið á sjálfu sér og hjálpar umsækjendum að verða enn opnari fyrir miðað skilaboðin sem þú ert að deila? Farðu varlega í tóninum þínum. Ef það er barátta getur það valdið því að umsækjendur verða minna opnir fyrir skilaboðunum þínum.
• Er innihaldið að hlúa að viðráðanlegum skrefum í átt að a svar frá leitendum? Ef efnið er að biðja einhvern um að skipta um sjálfsmynd sína og gerast kristinn eftir að hafa horft á eitt myndband er þetta líklega of stórt skref fyrir flesta. Það getur tekið nokkur kynni af efninu þínu fyrir umsækjanda að senda einkaskilaboð á síðuna þína.

Hvernig vinnur markaðsmaðurinn með öðrum hlutverkum?

Margfaldarar: Eins og fyrr segir þarf markaðsmaðurinn að vera í sambandi við það sem er að gerast á þessu sviði. Eru margfaldarar að fá góða tengiliði? Hver eru algeng vandamál, spurningar og sársauki meðal umsækjenda sem fjölmiðlar geta tekið á?

Sendandi: Sendandi þarf að upplýsa markaðsaðilann um getu margföldunarsamtakanna. Ef það er nóg af margföldurum til að hitta umsækjendur, getur markaðsmaðurinn aukið kostnaðarhámark auglýsinga. Ef margfaldarar eru yfirfullir af tengiliðum getur markaðsmaðurinn hafnað eða slökkt á auglýsingaeyðslu.

Stafræn sía: Markaðsmaðurinn þarf að vera í reglulegum samskiptum við Digital Filterers um efnisdagatalið svo þeir séu tilbúnir og tiltækir til að bregðast við. Markaðsmenn þurfa að skilja hvers konar viðbrögð og tengiliðir koma út úr auglýsingaherferðum.

Framsýnn leiðtogi: Framsýnn leiðtogi myndi hjálpa markaðsfræðingnum að skilja og vera í takt við heildarsýn M2DMM. Markaðsmaðurinn myndi vinna með þessum framsýna leiðtoga við að ákveða hvaða persónu og hverja fjölmiðlar eru að reyna að ná til. Saman myndu þeir kanna hvaða lýðfræði og landfræðileg svæði þarf að miða á með auglýsingum.

Frekari upplýsingar um hlutverkin sem þarf til að koma Media to DMM stefnu af stað.

Hver mun verða góður markaðsmaður?

Einhver sem:

• er þjálfaður í stefnumótun Disciple Making Movements
• er ánægð með grunnstig fjölmiðlasköpunar (þ.e. mynd-/myndbandsklippingu)
• hefur grunnskilning á sannfæringu og mótun skilaboða
• er stöðugur nemandi
• er fær um að þola áframhaldandi tilraunir og mistök
• metur gögn og er greinandi
• er skapandi, þolinmóður og samúðarfullur gagnvart þörfum umsækjenda

Hvað er ráð fyrir markaðsfræðinga sem eru að byrja?

• Markaðssetning á samfélagsmiðlum er alltaf að breytast, stundum jafnvel frá viku til viku. Gerðu það að hluta af starfslýsingunni þinni að eyða tíma í að hlusta á podcast, lesa blogg, fara á námskeið o.s.frv.
• Fáðu þjálfun. Það er fjárfesting sem getur tekið þig miklu hraðar lengra og komið í veg fyrir að þú eyðir peningum á rangan hátt. Heimsókn Kavanah Media til að læra meira.
• Byrjaðu einfalt. Byrjaðu á einni rás á samfélagsmiðlum. Hver og einn hefur sínar brellur og áskoranir. Láttu þér líða vel í einum áður en þú ferð yfir á aðra samfélagsmiðlarás.

---

Hvaða spurningar hefur þú um markaðsstarfshlutverkið?