Þannig að þú hefur hafið fyrstu Facebook auglýsingaherferðina þína og nú situr þú og veltir því fyrir þér hvort hún virki. Hér eru nokkur atriði til að leita að til að hjálpa þér að ákvarða hvort það virki og hvaða breytingar (ef einhverjar) þú þarft að gera.
Fáðu aðgang að auglýsingastjóranum þínum innan business.facebook.com or facebook.com/adsmanager og leitaðu að eftirfarandi svæðum.
Athugið: Ef þú skilur ekki hugtakið hér að neðan geturðu leitað í Ads Manager til að fá frekari útskýringar á leitarstikunni efst eða skoðað bloggið, "Viðskipti, birtingar, CTAs, ó minn!"
Mikilvægisstig
Mikilvægisstig þitt hjálpar þér að vita hversu vel Facebook auglýsingin þín er að hljóma hjá áhorfendum þínum. Hún er mæld frá 1 til 10. Lægra stig þýðir að auglýsingin er ekki mjög viðeigandi fyrir áhorfendur sem þú hefur valið og það mun leiða til minni fjölda birtinga og hærri kostnaðar. Því hærra sem mikilvægi er, því meiri birtingar og því lægri verður auglýsingakostnaðurinn.
Ef þú ert með lægra mikilvægisstig (þ.e. 5 eða lægra), þá viltu vinna að vali áhorfenda. Prófaðu mismunandi markhópa með sömu auglýsingunni og sjáðu hvernig mikilvægisstig þitt breytist.
Þegar þú byrjar að hringja inn áhorfendur þína geturðu byrjað að prófa auglýsingarnar enn frekar (myndir, litir, fyrirsagnir osfrv.). Með því að nota Persónurannsóknir þínar getur það hjálpað þér í upphafi við markhópsmiðun þína sem og auglýsingar.
Birtingar
Birtingar eru hversu oft Facebook auglýsingin þín hefur verið sýnd. Því oftar sem það sést, því meiri vörumerkjavitund um ráðuneytið þitt. Þegar þú byrjar á M2DMM stefnu þinni er vörumerkjavitund í hávegum höfð. Það er mikilvægt að hjálpa fólki að hugsa um skilaboðin þín og síðu(r).
Allar birtingar eru þó ekki þær sömu. Þær sem eru í fréttastraumnum eru miklu stærri að stærð og eru (sennilega) áhrifameiri en aðrar eins og auglýsingar í hægri dálknum. Mikilvægt er að leita að því hvar auglýsingarnar eru settar. Ef þú kemst að því að td 90% af auglýsingunum þínum sést og gripið til eða brugðist við í farsíma, láttu það þá hjálpa til við að ákvarða auglýsingahönnun þína og auglýsingaeyðslu í framtíðarherferðum.
Facebook mun einnig segja þér kostnað á þúsund birtingar eða kostnað á þúsund birtingar fyrir auglýsingar þínar. Þegar þú skipuleggur auglýsingaeyðslu í framtíðinni skaltu skoða kostnað á þúsund birtingar til að hjálpa þér að finna besta stað til að eyða kostnaðarhámarki auglýsinga fyrir birtingar og niðurstöður.
Smellir
Í hvert skipti sem einstaklingur smellir á Facebook auglýsinguna þína telst það sem smellur. Ef einstaklingur gefur sér tíma til að smella á auglýsinguna og fara á áfangasíðuna, þá er hann líklega meira þátttakandi og hefur meiri áhuga.
Facebook mun segja þér í Ad Manager þinn smellihlutfall eða smellihlutfall. Því hærra sem smellihlutfallið er, því meiri áhuga hafði fólk á þeirri auglýsingu. Ef þú ert að keyra AB próf, eða ert með margar auglýsingar, getur smellihlutfallið sagt þér hver þeirra hjálpar til við að auka áhorf á áfangasíðuna þína og hver hefur meiri áhuga.
Skoðaðu líka kostnað á smell (CPC) auglýsinganna þinna. KÁS er kostnaður á smell fyrir auglýsingu og hjálpar þér að vita hvað það kostar að fá fólk til að fara á áfangasíðuna þína. Því lægri sem kostnaður á smell því betra. Til að hjálpa til við að halda auglýsingaeyðslunni þinni lágri skaltu fylgjast með kostnaði á smell og auka auglýsingaeyðslu (hægt, aldrei meira en 10-15% í einu) sem hafa bestu kostnað á smell.
Rétt eins og með birtingar mun það hafa áhrif á smellihlutfall og kostnað á smell þar sem auglýsingin þín birtist. Auglýsingar í hægri dálki eru venjulega ódýrari með tilliti til kostnaðar á smell og hafa lægri smellihlutfall. Auglýsingar fréttastraums munu venjulega kosta meira en hafa hærra smellihlutfall. Stundum mun fólk smella á fréttastraum án þess að vita að það sé í raun auglýsing, svo þetta er svæði sem þú vilt fylgjast með með tímanum. Sumt fólk gæti ekki einu sinni smellt á auglýsingu en hefur áhuga, svo að skoða herferð yfir ákveðið tímabil með því að nota bæði Facebook Analytics og Google Analytics mun hjálpa þér að uppgötva mynstur.
Viðskiptamælingar
Viðskipti vísa til aðgerða sem gerðar eru á vefsíðunni þinni. Fyrir þjónustu þína gæti það þýtt að einhver biðji um Biblíu, sendir einkaskilaboð, halar niður einhverju eða eitthvað annað sem þú hefur beðið hann um að gera.
Settu viðskipti í samhengi með því að mæla fjölda viðskipta deilt með fjölda síðuheimsókna eða viðskiptahlutfalli. Þú gætir haft hátt smellihlutfall (smellihlutfall) en lítil viðskipti. Ef svo er gætirðu viljað skoða áfangasíðuna þína til að ganga úr skugga um að „spurningin“ sé skýr og sannfærandi. Breyting á mynd, orðalagi eða öðrum hlutum á áfangasíðu, þar á meðal síðuhraði, getur allt átt þátt í viðskiptahlutfalli þínu.
Mælikvarði sem getur hjálpað þér að ákvarða árangur Facebook auglýsingarinnar þinnar er auglýsingaeyðsla deilt með fjölda viðskipta, eða kostnaði á aðgerð (CPA). Því lægri sem kostnaður á kaup er, því fleiri viðskipti færðu fyrir minna.
Ályktun:
Það kann að virðast svolítið ógnvekjandi þegar þú byrjar Facebook auglýsingaherferð til að vita hvort hún skilar árangri eða ekki. Að þekkja markmið þitt, hafa þolinmæði (gefðu auglýsingu að minnsta kosti 3 daga til að gera Facebook reikniritinu kleift að virka) og nota ofangreindar mælikvarða getur hjálpað þér að ákvarða hvenær á að skala og hvenær á að stöðva herferð.
