MII թրեյնինգը և հոդվածները հաճախ կենտրոնանում են սոցիալական մեդիայի միջոցով լսարանի հետ ներգրավվածության վրա, սակայն ձեր սոցիալական մեդիայի ներկայությունը կարող է նաև կարևոր գործիք լինել այն մարդկանց համար, ովքեր ուսումնասիրում են քրիստոնեության հայեցակարգը, նախքան երբևէ ներգրավվելը: Փաստորեն, վերջերս Pew Research Report ցույց է տալիս, որ «ԱՄՆ-ի չափահասների 30%-ն ասում է, որ առցանց է մտնում կրոնի մասին տեղեկություններ փնտրելու համար»։ Մտածեք ձեր սեփական գնումների փորձի մասին: Սոցիալական ցանցերում ներգրավվո՞ւմ եք որևէ ապրանքանիշի հետ, որը գովազդում է հագուստի նոր գիծ կամ մեքենա, որը դուք կարող եք քննարկել: Ամենայն հավանականությամբ՝ ոչ։ Փոխարենը, դուք հավանաբար նման եք մարդկանց մեծամասնությանը և ձեր հետազոտությունը տեղափոխում եք սոցիալական մեդիայից (իրազեկման փուլ) դեպի այդ ապրանքանիշի կայք՝ ավելի շատ հետազոտություններ կատարելու համար (դիտարկման փուլ):
Սոցիալական մեդիան զարգացել է հաղորդակցության և կապի հարթակներից մինչև նախարարությունների հզոր գործիքներ՝ իրենց հասանելիությունն ընդլայնելու և վեբ կայքերի տրաֆիկը խթանելու համար: Օգտագործողներին ձեր կայք բերելը կարևոր քայլ է: Ի տարբերություն սոցիալական մեդիայի, որտեղ խոսակցությունը հրապարակային է և որոշ չափով թելադրված է ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությամբ, նախարարության կայքէջը թույլ է տալիս օգտագործել վայրէջք էջեր, որոնք կարող են հարմարեցվել անհատական օգտագործողին, նրանց հարցերին կամ կարիքներին:
Բացի այդ, տարբեր հարթակներում միլիարդավոր ակտիվ օգտատերերի առկայության դեպքում անհերքելի է զանգվածային լսարան մուտք գործելու և մարդկանց սոցիալական մեդիայից ձեր սեփականություն տեղափոխելու ներուժը (ձեր նախարարության կայքէջը): Այս հոդվածում մենք կուսումնասիրենք, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել սոցիալական մեդիան՝ ձեր կայքի թրաֆիկը դեպի նոր բարձունքներ բարձրացնելու համար:
Արհեստների գրավիչ բովանդակություն
Որակի բովանդակություն սոցիալական մեդիայի հաջող ռազմավարության հիմնաքարն է: Ստեղծեք բովանդակության օրացույց, որը հավասարակշռում է տարբեր տեսակի բովանդակություն, ինչպիսիք են տեղեկատվական բլոգային գրառումները, գրավիչ պատկերները, զվարճալի տեսանյութերը և գրավիչ ինֆոգրաֆիկա: Նպատակը ձեր լսարանին արժեք հաղորդելն է, մինչդեռ նրանք նրբորեն ուղղորդում են դեպի ձեր կայքը, որտեղ նրանք կարող են ավելի խորը սուզվել իրենց համար գրավիչ բովանդակության մեջ:
Օգտագործեք տեսողական բողոքարկումը
Տեսողական բովանդակությունը հակված է ավելի գրավիչ և համօգտագործելի: Ներդրումներ կատարեք բարձրորակ պատկերների և գրաֆիկայի մեջ, որոնք համապատասխանում են ձեր ապրանքանիշի ինքնությանը: Օգտագործեք գրավիչ վիզուալներ՝ օգտատերերին դադարեցնելու ոլորումը և խրախուսելու նրանց հետագա ուսումնասիրությունը:
Ներառեք գործողությունների կոչ (CTAs)
Դուք պատրաստել եք խայծը, հիմա դրեք կարթը: (Դա ձկնորսության անալոգիա է նրանց համար, ովքեր չեն սիրում ձուկ որսալ): Յուրաքանչյուր բովանդակություն, որը դուք կիսում եք սոցիալական մեդիայում, պետք է ներառի գործողությունների հստակ կոչ: Լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելել ձեր վայրէջքի էջը, գրանցվել տեղեկագրում կամ ուսումնասիրել ապրանքների կատալոգը, CTA-ները առաջնորդում են ձեր լսարանի գործողությունները: Այս գործողություններից յուրաքանչյուրը կարող է տեղի ունենալ ձեր նախարարության կայքում՝ օգնելու ընդլայնել օգտվողի փորձը միայն սոցիալական ցանցերից դուրս:
Հետևել և վերլուծել
Օգտագործեք վերլուծական գործիքներ, որոնք տրամադրվում են սոցիալական մեդիա հարթակների կողմից՝ հետևելու ձեր գրառումների և արշավների կատարողականին: Կապեք այս տվյալները այնպիսի գործիքների հետ, ինչպիսիք են Google Analytics-ը (GA4)՝ պարզելու, թե բովանդակության որ տեսակներն են ամենաշատը արձագանքում ձեր լսարանին և տանում դեպի կայք այցելություններ: Վերլուծությունը կարող է նաև օգնել ձեզ հետևել ձեր օգտատիրոջ ճանապարհորդությանը վայրէջքի էջից կամ բլոգի գրառումից դեպի ձեր կայքի մնացած հատվածը: Խուսափեք փակուղային էջերից, որոնք չեն կապում ձեր կայքի այլ էջերին: Երբ վերանայում եք ձեր այցելուների վարքագիծը, համոզվեք, որ ձեր ռազմավարությունը հարմարեցրեք այն տվյալներին, որոնք ձեզ ցույց են տալիս:
Հետևողականությունը բանալին է
Ուժեղ առցանց ներկայություն կառուցելը և սոցիալական մեդիայի միջոցով վեբ կայքի երթևեկությունը խթանելը ժամանակ և հետևողականություն է պահանջում: Պարբերաբար հրապարակեք թարմ բովանդակություն, զբաղվեք ձեր լսարանի հետ և հարմարեցրեք ձեր ռազմավարությունը՝ հիմնվելով ձեր վերլուծական տվյալներից ստացված պատկերացումների վրա:
Եզրափակում
Սոցիալական մեդիան անգնահատելի հնարավորություն է ընձեռում դեպի ձեր կայք զգալի երթևեկություն ապահովելու համար: Հասկանալով ձեր լսարանին, հարմարեցնելով ձեր բովանդակությունը և ռազմավարականորեն օգտագործելով տարբեր հարթակներ, դուք կարող եք ձեր սոցիալական մեդիայի ներկայությունը վերածել վեբ կայքի աճի հզոր շարժիչի: Հիշեք, որ խոսքը ոչ միայն երթևեկության քանակի, այլ ներգրավվածության որակի մասին է, որն ի վերջո կնպաստի ձեր նախարարության նպատակներին հասնելուն:
Photo by DT Stories on Pexels
Հյուրի գրառումը կողմից Media Impact International (MII)
Media Impact International-ի լրացուցիչ բովանդակության համար գրանցվեք MII տեղեկագիր.
