Այսպիսով, դուք սկսել եք ձեր առաջին ֆեյսբուքյան գովազդային արշավը և հիմա նստած մտածում եք՝ արդյոք այն աշխատում է: Ահա մի քանի բան, որոնք պետք է փնտրել, որոնք կօգնեն ձեզ որոշել, թե արդյոք այն աշխատում է և ինչ փոփոխություններ (եթե այդպիսիք կան) դուք պետք է անեք:
Մուտք գործեք ձեր գովազդի կառավարիչը ներսում business.facebook.com or facebook.com/adsmanager և փնտրեք հետևյալ ոլորտները.
Նշում. Եթե դուք չեք հասկանում ստորև բերված տերմինը, կարող եք որոնել «Գովազդների մենեջերում»՝ լրացուցիչ բացատրության համար «Որոնման սանդղակում» վերևում կամ ստուգեք բլոգը:Փոխակերպումներ, տպավորություններ, CTA-ներ, այ իմ:"
Համապատասխանության միավոր
Ձեր համապատասխանության միավորն օգնում է ձեզ իմանալ, թե որքան լավ է ձեր Facebook գովազդը ռեզոնանսվում ձեր լսարանի հետ: Այն չափվում է 1-ից մինչև 10: Ավելի ցածր գնահատականը նշանակում է, որ գովազդն այնքան էլ չի համապատասխանում ձեր ընտրած լսարանին, և դա կհանգեցնի տպավորությունների ավելի քիչ քանակի և ավելի բարձր արժեքի: Որքան բարձր լինի համապատասխանությունը, այնքան ավելի բարձր կլինեն տպավորությունները և այնքան ցածր կլինի գովազդի արժեքը:
Եթե դուք ավելի ցածր համապատասխանության միավոր ունեք (այսինքն՝ 5 կամ ավելի ցածր), ապա դուք կցանկանաք աշխատել ձեր լսարանի ընտրության վրա: Փորձեք տարբեր լսարաններ նույն գովազդով և տեսեք, թե ինչպես է փոխվում ձեր համապատասխանության միավորը:
Երբ սկսում եք հավաքել ձեր լսարանը, այնուհետև կարող եք սկսել ավելի շատ փորձարկումներ կատարել գովազդի վրա (լուսանկարներ, գույներ, վերնագրեր և այլն): Օգտագործելով ձեր Persona-ի հետազոտությունը կարող է սկզբում օգնել ձեզ ձեր լսարանի թիրախավորման, ինչպես նաև գովազդային ստեղծագործությունների հարցում:
Տպավորություններ
Տպավորություններն այն են, թե քանի անգամ է ցուցադրվել ձեր Facebook-ի գովազդը: Որքան շատ անգամ է այն երևում, այնքան ավելի շատ ապրանքանիշի տեղեկացվածություն ձեր նախարարության մասին: Երբ սկսում եք ձեր M2DMM ռազմավարությունը, ապրանքանիշի իրազեկումը բարձր առաջնահերթություն է: Կարևոր է օգնել մարդկանց մտածել ձեր հաղորդագրության և ձեր էջի (էջերի) մասին:
Սակայն բոլոր տպավորությունները նույնը չեն: Նորությունների հոսքում հայտնվածները չափսերով շատ ավելի մեծ են և (հավանաբար) ավելի ազդեցիկ են, քան մյուսները, օրինակ՝ աջ սյունակի գովազդները: Կարևոր է տեսնել, թե որտեղ են տեղադրվում գովազդները: Եթե դուք գտնում եք, որ, օրինակ, ձեր գովազդի 90%-ը դիտվում և ներգրավվում է բջջայինից, ապա թույլ տվեք, որ դա օգնի որոշել ձեր գովազդի դիզայնը և գովազդի ծախսերը ապագա արշավների վրա:
Facebook-ը ձեզ կասի նաև ձեր գովազդ(ների) CPM-ը կամ հազար տպաքանակի արժեքը: Գովազդի ապագա ծախսերը պլանավորելիս նայեք ձեր CPM-ին, որը կօգնի ձեզ որոշել, թե որն է գովազդի բյուջեն ծախսելու լավագույն վայրը տպավորությունների և արդյունքների համար:
Կտտոցներ
Ամեն անգամ, երբ մարդը սեղմում է ձեր Facebook-ի գովազդը, այն հաշվվում է որպես սեղմում: Եթե մարդը ժամանակ է տրամադրում գովազդի վրա սեղմելու և վայրէջքի էջ գնալու համար, ապա նա, հավանաբար, ավելի ներգրավված է և ավելի մեծ հետաքրքրություն ունի:
Facebook-ը ձեզ Ad Manager-ում կասի ձեր CTR-ը կամ Click-Through-Rate-ը: Որքան բարձր է CTR-ն, այնքան ավելի շատ է մարդկանց հետաքրքրությունը այդ գովազդի նկատմամբ: Եթե դուք վարում եք AB թեստ կամ ունեք մի քանի գովազդ, CTR-ը կարող է ձեզ ասել, թե որն է օգնում ավելի շատ դիտումներ ապահովել ձեր վայրէջքի էջից, և որն է ավելի մեծ հետաքրքրություն ցուցաբերում:
Նաև դիտեք ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը (CPC): CPC-ն գովազդի մեկ սեղմման արժեքն է և օգնում է ձեզ իմանալ, թե որքան է այն արժե, որպեսզի մարդիկ գնան ձեր վայրէջքի էջ: Որքան ցածր է CPC-ն, այնքան լավ: Գովազդի ծախսերը ցածր պահելու համար վերահսկեք ձեր CPC-ն և ավելացրեք գովազդի ծախսերը (դանդաղ, ոչ ավելի, քան միաժամանակ 10-15%), որոնք ունեն լավագույն CPC թիվը:
Ինչպես տպավորությունների դեպքում, որտեղ ձեր գովազդը ցուցադրվում է, կազդի ձեր CTR-ի և CPC-ի վրա: Աջ սյունակի գովազդները սովորաբար ավելի էժան են CPC-ի առումով և ունեն ավելի ցածր CTR: Newsfeed-ի գովազդը սովորաբար ավելի թանկ կարժենա, բայց կունենա ավելի բարձր CTR: Երբեմն մարդիկ կտտացնում են նորությունների հոսքի վրա՝ չիմանալով, որ այն իրականում գովազդ է, ուստի սա այն տարածքն է, որին դուք կցանկանաք հետևել ժամանակի ընթացքում: Որոշ մարդիկ կարող են նույնիսկ չսեղմել գովազդի վրա, բայց հետաքրքրված լինել, ուստի որոշակի ժամանակահատվածում դիտելով քարոզարշավը՝ օգտագործելով և՛ Facebook Analytics, և՛ Google Analytics կօգնի ձեզ բացահայտել նախշերը:
Փոխակերպումների չափումներ
Փոխակերպումները վերաբերում են ձեր կայքում կատարված գործողություններին: Ձեր ծառայության համար դա կարող է նշանակել, որ ինչ-որ մեկը Աստվածաշունչ է խնդրել, անձնական հաղորդագրություն ուղարկել, ինչ-որ բան ներբեռնել կամ որևէ այլ բան, որը դուք խնդրել եք նրանց անել:
Դրեք փոխարկումները համատեքստում՝ չափելով փոխակերպումների քանակը՝ բաժանված էջի այցելությունների քանակի կամ փոխակերպման մակարդակի վրա: Դուք կարող եք ունենալ բարձր CTR (սեղմումների հարաբերակցություն), բայց ցածր փոխարկումներ: Եթե այո, ապա կարող եք ստուգել ձեր վայրէջքի էջը՝ համոզվելու համար, որ «հարցը» պարզ է և համոզիչ: Նկարի, ձևակերպման կամ վայրէջքի էջի այլ տարրերի փոփոխությունը, ներառյալ էջի արագությունը, կարող է դեր ունենալ ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքներում:
Չափանիշը, որը կարող է օգնել ձեզ որոշել ձեր Facebook-ի գովազդի արդյունավետությունը, գովազդի ծախսերը բաժանված են փոխարկումների քանակի կամ մեկ գործողության արժեքի (CPA) վրա: Որքան ցածր է CPA-ն, այնքան ավելի շատ փոխարկումներ եք ստանում ավելի քիչ գնով:
Եզրակացություն.
Դա կարող է մի փոքր վախեցնող թվալ, երբ սկսում եք Facebook-ի գովազդային արշավ՝ իմանալու համար այն հաջողվում է, թե ոչ: Իմանալով ձեր նպատակը, համբերատար լինելը (գովազդի համար տրամադրեք առնվազն 3 օր, որպեսզի Facebook-ի ալգորիթմը կարողանա իր աշխատանքը) և օգտագործել վերը նշված չափումները կարող են օգնել ձեզ որոշել, թե երբ պետք է մասշտաբավորել և երբ դադարեցնել քարոզարշավը:
