Tehát elindította az első Facebook-hirdetési kampányát, és most ül és azon töpreng, hogy működik-e. Íme néhány dolog, amire figyelnie kell, hogy segítsen megállapítani, működik-e, és milyen változtatásokat kell végrehajtania (ha van ilyen).
Nyissa meg a Hirdetéskezelőt ezen belül business.facebook.com or facebook.com/adsmanager és keresse meg a következő területeket.
Megjegyzés: Ha nem ért egy kifejezést az alábbiakban, kereshet további magyarázatot a Hirdetéskezelőben a felső keresősávban, vagy tekintse meg a blogot, "Konverziók, megjelenítések, CTA-k, jaj!"
Relevancia pontszám
A relevancia pontszáma segít megtudni, hogy Facebook-hirdetése mennyire rezonál a közönség körében. 1-től 10-ig mérik. Az alacsonyabb pontszám azt jelenti, hogy a hirdetés nem nagyon releváns a kiválasztott közönség számára, és alacsonyabb megjelenítési mennyiséget és magasabb költséget eredményez. Minél nagyobb a relevancia, annál nagyobb a megjelenítések száma, és annál alacsonyabb lesz a hirdetési költség.
Ha alacsonyabb a relevancia pontszáma (azaz 5 vagy alacsonyabb), akkor érdemes dolgoznia a közönség kiválasztásán. Teszteljen különböző közönségeket ugyanazzal a hirdetéssel, és nézze meg, hogyan változik a relevancia pontszáma.
Amint elkezdi behívni a közönséget, elkezdheti még több tesztelést végezni a hirdetéseken (fotók, színek, címsorok stb.). A Persona kutatása segíthet a kezdetekben a közönségcélzásban, valamint a hirdetési kreatívokban.
Megjelenítések
A megjelenítések azt jelzik, hogy hányszor jelentek meg a Facebook-hirdetésed. Minél többször látják, annál nagyobb a márka ismertsége a szolgálatával kapcsolatban. Az M2DMM stratégia elindításakor a márkaismertség kiemelt prioritást élvez. Fontos, hogy segítsen az embereknek gondolkodni az üzenetéről és az oldaláról.
Bár nem minden benyomás egyforma. A hírfolyamban szereplők sokkal nagyobb méretűek, és (valószínűleg) hatásosabbak, mint mások, például a jobb oldali oszlopban lévő hirdetések. Fontos, hogy megnézzük, hol helyezkednek el a hirdetések. Ha például úgy találja, hogy hirdetéseinek 90%-át mobilról látják és elkötelezik, vagy reagálnak rájuk, akkor hagyja, hogy ez segítsen meghatározni a hirdetési megjelenést és a jövőbeli kampányokra fordított kiadásokat.
A Facebook a hirdetés(ek) CPM-jét vagy ezer megjelenítésenkénti költségét is közli. A jövőbeli hirdetési kiadások tervezésekor tekintse meg CPM-jét, hogy segítsen meghatározni a hirdetési költségkeret elköltésének legjobb helyét a megjelenítések és az eredmények érdekében.
Kattintások
Minden alkalommal, amikor valaki rákattint a Facebook-hirdetésedre, az kattintásnak számít. Ha valaki időt szán arra, hogy a hirdetésre kattint, és a céloldalra lépjen, akkor valószínűleg jobban elkötelezi magát, és nagyobb érdeklődést mutat.
A Facebook az Ad Managerben közli a CTR-t vagy az átkattintási arányt. Minél magasabb a CTR, annál nagyobb érdeklődést keltett az emberek a hirdetés iránt. Ha AB-tesztet futtat, vagy több hirdetése is van, a CTR meg tudja mondani, hogy melyik segít több megtekintést elérni a céloldalon, és melyik iránt van nagyobb érdeklődés.
Tekintse meg hirdetései kattintásonkénti költségét (CPC) is. A CPC a hirdetés kattintásonkénti költsége, és segít megtudni, mennyibe kerül, hogy az emberek a céloldalra menjenek. Minél alacsonyabb a CPC, annál jobb. A hirdetési kiadások alacsonyan tartása érdekében kövesse nyomon a CPC-t, és növelje a hirdetési kiadásokat (lassan, egyszerre soha nem haladja meg a 10-15%-ot), amelyeknél a legjobb CPC-szám van.
Csakúgy, mint a megjelenítéseknél, a hirdetés megjelenési helye befolyásolja a CTR-t és a CPC-t. A jobb oldali oszlopban lévő hirdetések általában olcsóbbak a CPC tekintetében, és alacsonyabb a CTR-jük. A hírfolyam-hirdetések általában többe kerülnek, de magasabb lesz az átkattintási arányuk. Néha az emberek anélkül kattintanak egy hírfolyamra, hogy tudnák, hogy az valójában egy hirdetés, ezért ezt a területet idővel nyomon kell követni. Előfordulhat, hogy egyesek nem is kattintanak egy hirdetésre, de érdeklődnek, ezért egy kampányt egy bizonyos ideig a Facebook Analytics és a Google Analytics. segít felfedezni a mintákat.
Konverziós mutatók
A konverziók a webhelyén végzett műveletekre vonatkoznak. Az Ön szolgálata számára ez azt jelentheti, hogy valaki Bibliát kér, privát üzenetet küld, letölt valamit, vagy valami mást, amire Ön kérte.
Helyezze kontextusba a konverziókat úgy, hogy méri a konverziók számát osztva az oldallátogatások számával vagy a konverziós rátával. Előfordulhat, hogy magas a CTR-je (átkattintási arány), de alacsony a konverziói. Ha igen, érdemes ellenőrizni a céloldalt, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a „kérdezés” egyértelmű és meggyőző. A céloldal képében, megfogalmazásában vagy más elemében bekövetkezett változás, beleértve az oldal sebességét, mind szerepet játszhat a konverziós arányban.
Egy mutató, amely segíthet meghatározni Facebook-hirdetése hatékonyságát, a hirdetési ráfordítás osztva a konverziók számával vagy a műveletenkénti költséggel (CPA). Minél alacsonyabb a CPA, annál több konverziót ér el kevesebbért.
Következtetés:
Kicsit ijesztőnek tűnhet, amikor elkezd egy Facebook-hirdetési kampányt, hogy megtudja, sikeres-e vagy sem. A cél ismerete, türelem (legalább 3 napot adjon egy hirdetésnek, hogy a Facebook algoritmusa elvégezhesse a munkáját) és a fenti mutatók segítségével meghatározhatja, mikor kell méretezni és mikor kell leállítani egy kampányt.
