A viaxe desde a concienciación ata o compromiso é complexa, pero comprender as etapas do funil de mercadotecnia pode axudar ao teu ministerio a guiar eficazmente o teu público a través deste proceso. Aquí tes unha ollada ás tres etapas cruciais do funil de marketing: conciencia, consideración e decisión, xunto coas canles de comunicación e as métricas para medir a eficacia en cada etapa.
1. Concienciación: facer unha primeira impresión memorable
Canle de comunicación: redes sociais
Na fase de concienciación, o teu obxectivo é captar a atención da túa persoa e facelo consciente da túa mensaxe ou ministerio. Plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram, e YouTube son excelentes canles para este fin, xa que ofrecen un amplo alcance e a capacidade de crear contido atractivo e compartible.
Métrica: alcance e impresións
Para comprender a eficacia con que estás creando conciencia, mide o teu alcance e as túas impresións. O alcance refírese ao número de usuarios únicos que viron o teu contido, mentres que as impresións fan un seguimento de cantas veces se mostrou o teu contido. Un alto número de impresións, unido a un amplo alcance, indica unha forte conciencia.
2. Consideración: creación de interese e confianza
Canle de comunicación: marketing de contidos (blogs, vídeos)
Unha vez que a túa persoa coñece o teu ministerio, o seguinte paso é fomentar o seu interese e confianza. O marketing de contidos a través de blogs, vídeos e outros medios ofrece a oportunidade de mostrar a túa experiencia, compartir información valiosa e responder preguntas potenciais. Podes promocionar este contido a través das mesmas canles de concienciación que revisamos anteriormente, pero o obxectivo aquí é mover a túa persoa das redes sociais a unha canle "propiedade" como o teu sitio web.
Métrica: compromiso e tempo dedicado
Nesta fase, fai un seguimento das métricas de compromiso, como os gustos, as accións compartidas, os comentarios e o tempo dedicado ao teu contido. O alto compromiso e o tempo máis longo dedicado a consumir o teu contido son indicadores de que o teu público está interesado e considera as túas ofertas seriamente.
3. Decisión: Facilitar a elección final
Canle de comunicación: Email Marketing
Na fase de decisión, os clientes potenciais están listos para participar e cómpre darlles un empuxe final. O marketing por correo electrónico é unha canle poderosa para iso, xa que che permite enviar mensaxes personalizadas e dirixidas directamente ás caixas de entrada da túa audiencia. Outras canles a ter en conta son os SMS ou as campañas de mensaxes directas nas redes sociais. Busca oportunidades para manter conversas de 1 a 1 co teu persoa.
Métrica: taxa de conversión
A métrica clave para medir nesta fase é a taxa de conversión, que é a porcentaxe de destinatarios de correo electrónico que completaron a acción desexada, como facer unha profesión de fe ou rexistrarse para entregar unha Biblia ou outros materiais do ministerio. Unha alta taxa de conversión indica que os teus esforzos de marketing por correo electrónico están a impulsar de forma efectiva as decisións.
Pensamentos de clausura
Comprender as etapas do funil de marketing e aliñar as túas canles de comunicación e as métricas en consecuencia é fundamental para guiar á túa audiencia a través da súa viaxe. Ao centrarse no alcance e as impresións na fase de concienciación, o compromiso e o tempo dedicado á fase de consideración e a taxa de conversión na fase de decisión, estará ben equipado para medir e optimizar os seus esforzos de mercadotecnia para lograr o éxito.
Lembra que a clave para navegar polo funil de mercadotecnia con éxito é analizar e axustar continuamente as túas estratexias en función dos datos que recompilas, asegurándote de que estás movendo eficazmente a túa audiencia dunha etapa a outra.
Foto por Ketut Subiyanto en Pexels
Publicado por Media Impact International (MII)
Para obter máis contido de Media Impact International, rexístrate en Boletín MII.
