O poder da narración visual
A forma de contar historias está cambiando drasticamente co auxe das tecnoloxías dixitais. E as redes sociais foron unha das principais forzas impulsoras da evolución da narración. Facer que esas historias sexan identificables e visualmente atractivas é máis relevante hoxe que nunca.
A importancia dos visuais
Moitos de nós relacionamos a fala e o audio coa narración. Pensamos en alguén que nos di algo verbalmente. Pero a introdución de elementos visuais demostrou afectar a forma en que entendemos as historias. Poñémonos científicos por un momento. Sabías que o cerebro procesa a información visual 60,000 veces máis rápido que o texto? Iso pon en dúbida o vello dito de "unha imaxe vale máis que mil palabras". De feito, pode valer 60,000 palabras.
Outro feito a ter en conta é que os humanos lembran o 80% do que ven. É unha diferenza enorme en comparación co 20% do que lemos e o 10% do que escoitamos. Con sorte, lembrarás máis do 20 % do que se escribe nesta publicación! Non te preocupes, incluímos algúns elementos visuais para facelo máis memorable.
Tipos de visuais
Cando falamos de imaxes, referímonos a algo máis que a fotografía fixa. A tecnoloxía creou algúns tipos sorprendentes de imaxes ao longo dos anos, incluíndo gráficos, vídeos, GIF e moito máis. Cada un cumpre o seu propósito e axuda a transmitir unha mensaxe dun xeito único.
Combinar estes tipos pode ser unha receita para a marabilla, se se usa correctamente. Un enfoque de medios mixtos ten máis flexibilidade e poder creativo para alimentar as túas historias. O reto é facer que todo se xunte de forma que fluya e se manteña fiel á túa mensaxe.
Fotografías e gráficos
Comezamos polo visual máis común que se ve hoxe nas redes sociais: as imaxes. O auxe de Instagram é unha proba de que as imaxes son un punto focal no noso consumo de redes sociais. En serio, cantas imaxes viches nas redes sociais nas últimas 24 horas? A cantidade pode ser alucinante.
Con tantas imaxes por aí, é posible destacar? Por suposto. Pero non necesitas equipos de alta gama e software profesional? En realidade non.
Estas son algunhas das ferramentas que recomendamos utilizar para a edición de fotografías e o deseño gráfico.
Ferramentas de edición de fotos
- Snapseed - Aplicación de edición de imaxes versátil que ten moitas funcións e opcións
- VSCO Cam - Esta aplicación ofrece un conxunto único de filtros para darlle ás túas fotos un estado de ánimo específico
- Palabra - Permítelle engadir texto estilizado sobre imaxes en calquera lugar
- Sobre - Outra aplicación fácil de usar que aplica texto ás fotos
- fotografiar – Ofrece filtros, ferramentas de edición e superposicións de texto/gráfico
- Square Ready - Encaixa imaxes anchas ou altas nun cadrado sen recortar (é dicir, para Instagram)
Ferramentas de deseño gráfico
- Adobe Creative Cloud – Opcións de subscrición mensual para programas como Photoshop e Illustrator
- PIXLR - Alternativa a Photoshop con moitas opcións de edición similares (tamén se parece a Photoshop!)
- Canva – Ofrece modelos personalizables e elementos visuais para deseñar para as redes sociais
- Pablo de Buffer – Principalmente para Twitter, axuda a crear imaxes con texto sobre elas en 30 segundos ou menos.
GIF
Centrémonos nas formas innovadoras de usar GIF. Vimos este formato entrar nas redes sociais a través de plataformas como Tumblr, Twitter e agora Facebook. Encaixa ben entre non ser unha imaxe e tampouco ser un vídeo. En moitas ocasións, os GIF son mellor que o texto, os emojis e as imaxes. E agora son cada vez máis fáciles de compartir e difundirse.
A boa noticia é que non necesitas programas elegantes para crear GIF. Hai moitas
de ferramentas gratuítas e fáciles de usar dispoñibles para crear e seleccionar GIF. Se queres engadir GIF ao teu arsenal de contido visual, aquí tes algunhas ferramentas útiles:
Ferramentas GIF
- GifLab – Outro creador de GIF con características similares a Gifit
- Giphy - Base de datos de GIF existentes de toda a web cunha opción de busca
video
En comparación con todos os outros tipos de medios, o vídeo é o elefante da sala. É masivo en todos os sentidos da palabra, ata o punto de que cada minuto cárganse máis de 300 horas de vídeo a YouTube. E agora Facebook impulsa a súa plataforma de vídeos para competir con YouTube. Un factor clave a ter en conta é que os vídeos que se cargan directamente en Facebook obteñen o maior alcance orgánico en comparación co texto, as imaxes e as ligazóns. De aí, por que debería formar parte da estratexia social de todos.
GoPro está matándoo nas redes sociais co seu contido de vídeo. Aínda que obviamente teñen acceso a cámaras de vídeo de calidade, gran parte do seu contido é de orixe multitudinaria dos seus propios clientes. É unha situación única na que o uso das historias dos clientes realmente conta a historia da marca de GoPro.
Tanto se tes unha GoPro como un teléfono intelixente, as cámaras de vídeo de calidade son máis accesibles que nunca. Depende de ti atopar as mellores formas de aproveitar o contido de vídeo. Podes acceder aos teus clientes para ver vídeos? Que tal se selecciona un vídeo existente de fontes relevantes? Sopesa as túas opcións e executa.
Se decides crear o teu propio contido de vídeo, aquí tes algunhas ferramentas para axudar:
Ferramentas de vídeo
- iMovie – Vén con todos os Mac e dispoñible en dispositivos iOS
- Casca - Saca tres imaxes. Engadir subtítulos. Escolle gráficos. Crea unha historia cinematográfica
- Videoxenda - Editor de vídeos sinxelo con ferramentas de edición rápidas, filtros para personalizar os teus vídeos
- PicPlayPost – Crea unha colaxe de vídeos e fotos nun único medio
- Hiperplastia - Grava vídeos en timelapse ata 12 veces máis rápido
- GoPro - Conta a túa historia cun só toque con QuikStories.
Aplicacións de vídeo social
- Periscópio - Aplicación que permite aos usuarios transmitir en directo desde os seus teléfonos intelixentes
- Snapchat - Saca fotos e vídeos para compartir cos amigos que desaparecen despois duns segundos.
- fyuse – Unha aplicación de "fotografía espacial" que permite aos usuarios capturar e compartir imaxes interactivas
- flixel - Crear e compartir cinemagraphs (parte imaxe, parte vídeo).
infografia
As infografías dan vida ao que normalmente se considera un tema aburrido: os datos. Ao visualizar datos, as infografías mostran feitos e cifras de xeito creativo pero informativo. A infografía volveuse moi popular nos últimos anos, axudándolle á xente a contar historias dun xeito fácil de dixerir e compartir.
Os datos poden ser poderosos. Asegúrate de aproveitar ese poder mostrándoo con imaxes impactantes. Hai varias formas de crear infografías. Aquí tes algunhas ferramentas e recursos:
Ferramentas infográficas
- Piktochart - Fácil aplicación de deseño infográfico que produce gráficos fermosos e de alta calidade
- Vengaxe – Outro creador de infografías para probar
- Infogram - Si, unha ferramenta máis para crear infografías (só para darche opcións)
- Visualmente - Acceda a infografías existentes de diversas categorías e industrias
CAST A túa historia
Como nota final, gustaríanos ofrecer algúns consellos sinxelos que se poden describir facilmente co acrónimo CAST
Crea con coherencia – Asegúrate de que a túa marca estea representada visualmente de forma coherente en todas as canles dixitais. Isto axuda a construír e manter o recoñecemento da marca entre a túa audiencia.
Pregunta "Como encaixa isto na miña historia?" – Non só fagas cousas porque é a última moda. Mira sempre como se adapta aos obxectivos e misión da túa marca. Ademais, asegúrate de que sexa un medio viable para chegar ao teu público obxectivo.
Busca inspiración (non a esperes) – Temos inspiración visual ao noso redor, só hai que buscala ás veces. A inspiración non caerá no teu colo. Sexa un participante activo no proceso.
Proba diferentes perspectivas – Non teñas medo de experimentar. Proba novos ángulos e estilos diferentes coas túas imaxes. Nunca deixes que o medo restrinxa o teu potencial creativo.
O contido deste artigo foi republicado desde: http://www.verjanocommunications.com/visual-storytelling-social-media/.
