Un dos retos no marketing de Facebook é tentar determinar se estás recibindo a túa mensaxe diante das persoas adecuadas. Non só pode perder tempo, tamén pode perder diñeiro se os seus anuncios non están dirixidos correctamente.
Se ten instalou o píxel de Facebook correctamente no seu sitio, entón pódese utilizar unha estratexia avanzada para a creación de público. Para este exemplo, imos usar a opción "Vistas de vídeo".
A Facebook encántanlle os vídeos, e especialmente os vídeos codificados e cargados directamente no seu sitio. Cando se fai correctamente, a seguinte técnica pode axudarche a crear un público máis centrado sen ter que gastar grandes cantidades de diñeiro.
A estratexia:
- Crea un vídeo de "gancho" de 15 segundos a un minuto que chamará a atención da túa audiencia. Este podería ser un que fai preguntas, é atractivo e/ou utiliza unha parte dun testemuño ou unha historia bíblica. Hai varias formas de crear vídeos e incluso é posible crear un usando imaxes fixas. Este anuncio debe ser un que teña unha ligazón á túa páxina de destino onde se poida ver o vídeo completo ou outro contido.
- Crea unha páxina de destino separada para o contido completo do vídeo ou do anuncio. Asegúrate de que o idioma, as imaxes, etc. coincidan o máis posible co anuncio de Facebook. Facebook comprobará a túa páxina de destino ao aprobar o teu anuncio.
- Dentro do xestor de empresas de Facebook, vai a "Públicos" e despois "Crear público" (un botón azul).
- Escolla "Público personalizado"
- Escolla "Compromiso" e despois "Vídeo"
- Escolle "Persoas que viron o 75 % do teu vídeo". Escolle o teu vídeo "Hook" que creaches. Escolle o intervalo de datas e, a continuación, nomea o público.
Unha vez que se creou esa audiencia e Facebook teña tempo para poboar a audiencia, podes pasar á seguinte parte da estratexia de crear unha audiencia parecida. Cantas máis persoas viron polo menos o 75 % do teu vídeo "Hook" mellor. Facebook fai ben ao crear unha audiencia parecida cando ten moitos datos para construír. Para obter moitos datos, asegúrate de executar o teu anuncio de vídeo "Hook" inicial durante polo menos catro días ou máis e asegúrate de que o teu gasto publicitario sexa o suficientemente elevado como para obter polo menos algúns miles de visualizacións de vídeo do 75 %. Podes ver os teus números de porcentaxe vistos no teu informe de anuncios no Xestor de anuncios de business.facebook.com.
Para crear o Lookalike:
- Fai clic no botón "Crear público" e despois selecciona "Semellante"
- En "Fonte", elixe o teu público personalizado que creaches anteriormente.
- Escolle o país para o que queres crear a audiencia parecida. A audiencia ten que ser de todo o país, pero podes excluír localizacións máis adiante no proceso de creación de anuncios.
- Para obter unha maior calidade e manter o seu gasto publicitario razoable, escolle o tamaño de público "1".
- Fai clic en "Crear público". Facebook tardará un tempo en encher a túa nova audiencia, pero despois de completar, agora tes unha nova audiencia que podes refinar e orientar con anuncios de seguimento.
Esta estratexia axúdache a utilizar as persoas que responderon favorablemente aos teus anuncios anteriores para axudarche a crear novos públicos a maior escala. Preguntas ou casos de éxito? Compárteo nos comentarios a continuación.
