Faodaidh seasamh a-mach bhon t-sluagh agus ceangal ris an luchd-èisteachd targaid a bhith na obair dhùbhlanach. Mar a bhios sgiobaidhean ministrealachd a’ feuchainn ri ceanglaichean a thogail, tha e furasta tuiteam a-steach do ribeachan cumanta a bhios ag obair mu choinneamh na h-amasan agad seach a bhith a’ coileanadh do mhisean. Gus do chuideachadh le bhith a’ stiùireadh cruth-tìre iomairtean meadhanan sòisealta a tha a’ sìor atharrachadh, tha sinn air liosta a chuir ri chèile de na còig prìomh mhearachdan a bhios sgiobaidhean margaidheachd tric a’ dèanamh.
Mearachd #1: A’ dearmad Rannsachadh Luchd-amais
Is e aon de na mearachdan as miosa a nì sgiobaidhean ministrealachd dàibheadh a-steach do dh ’iomairt gun a bhith a’ tuigsinn an luchd-èisteachd targaid aca. Às aonais tuigse dhomhainn air roghainnean, giùlan agus puingean pian an luchd-èisteachd agad, tha cunnart ann gun tuit an susbaint agad rèidh. Mar a tha Seth Godin a’ daingneachadh, “Chan ann mu dheidhinn an stuth a bhios tu a’ dèanamh a tha margaidheachd tuilleadh, ach mu na sgeulachdan a dh’ innseas tu.”
Mar eisimpleir, nuair a chuir Pepsi iomairt mhì-chliùiteach air bhog anns an robh Kendall Jenner a’ toirt seachad soda gu oifigear poileis aig àm gearan, dh’ adhbhraich faireachdainn bodhar luachan an luchd-èisteachd cùl-taic farsaing. Mar thoradh air an dì-cheangal eadar an iomairt agus faireachdainnean an luchd-èisteachd thàinig buille millteach do chliù a’ bhrand.
Fuasgladh: Dèan prìomhachas air rannsachadh luchd-èisteachd mionaideach gus iomairtean a thogail a tha iomchaidh. Cleachd mion-sgrùdadh dàta, dèan suirbhidhean, agus gabh pàirt ann an èisteachd sòisealta gus tuigsinn dè a bheir air an luchd-èisteachd agad diog a dhèanamh. Lean Trèanadh Persona MII gus do phròifil luchd-èisteachd air leth a thogail. An uairsin, aithrisean ciùird a tha mar sgàthan air na sgeulachdan aca, a’ tionndadh do luchd-èisteachd gu bhith nan cothroman ministrealachd.
Mearachd #2: Brandadh neo-chunbhalach
Faodaidh neo-chunbhalachd ann am branndadh thar diofar àrd-ùrlaran d’ dhearbh-aithne ministrealachd a lagachadh agus do luchd-èisteachd a chur troimh-a-chèile. Branding tha e nas motha na suaicheantas. Is e seo an seata de dhùilean, chuimhneachain, sgeulachdan agus dhàimhean a tha, air an toirt còmhla, a’ toirt cunntas air co-dhùnadh neach do dhuilleag a leantainn, no a dhol an sàs nas doimhne.
Ag atharrachadh eadar tòna foirmeil air Facebook agus guth cas air Instagram, mar eisimpleir, faodaidh luchd-leantainn fhàgail fo imcheist. Togaidh dìth èideadh ann an eileamaidean lèirsinneach agus teachdaireachdan ceistean mu fhìrinn do mhinistrealachd.
Fuasgladh: Cruthaich stiùiridhean branda coileanta a tha a’ còmhdach eileamaidean lèirsinneach, tòna, agus teachdaireachdan. Bidh seo a’ dèanamh cinnteach à dearbh-aithne branda ciallach thar gach àrd-ùrlar meadhanan sòisealta, a’ togail earbsa agus aithne am measg an luchd-èisteachd agad.
Mearachd #3: A’ coimhead thairis air Analytics
Tha iomairtean meadhanan sòisealta às aonais mion-sgrùdaidhean coltach ri bhith a’ losgadh saighdean anns an dorchadas. Tha cumhachd co-dhùnaidhean stèidhichte air dàta air a dhaingneachadh leis a’ bheachd chumanta, “Chan urrainn dhut na rudan nach tomhais thu a riaghladh.”
Tha a bhith a’ tasgadh gu mòr ann an iomairt gun a bhith a’ cumail sùil ghnìomhach air meatrach na chaitheamh air ùine is airgead ministrealachd. Mar thoradh air an dìth tuigse air an t-susbaint as motha a bhios a’ nochdadh bidh goireasan air an call agus cothroman air chall airson optimization iomairt.
Fuasgladh: Dèan sgrùdadh cunbhalach air meatrach leithid ìrean ceangail, ìrean cliog troimhe, agus ìrean tionndaidh. Ma tha thu a’ cleachdadh meadhanan sòisealta gus teachdaireachdan dìreach a stiùireadh, thoir sùil mhionaideach air an ùine freagairt bhon sgioba agad gus nach bi thu a’ caitheamh stiùiridhean. Cleachd na seallaidhean sin gus na ro-innleachdan agad a ghleusadh, na tha ag obair a mheudachadh, agus na rudan nach eil ag obair atharrachadh no a thoirt air falbh.
Mearachd #4: “reic chruaidh” an àite a bhith a’ togail dhàimhean
Ann an saoghal làn de shanasan, faodaidh dòigh-reic cruaidh an luchd-èisteachd agad a chuir dheth. Bidh a’ mhòr-chuid de dhaoine a’ tighinn tarsainn air Ìosa tro dhàimhean ri daoine eile. Mar a bhios sinn a 'searmonachadh an t-Soisgeil, chan urrainn dhuinn dearmad a dhèanamh air feum bunaiteach daonna airson dàimh agus ceangal ri daoine eile.
Le bhith a’ bomadh do luchd-leanmhainn meadhanan sòisealta le puist a tha ro sanasachd thig crìonadh ann an conaltradh agus luchd-leantainn gun fho-sgrìobhadh. Ma tha a h-uile post ag iarraidh air an luchd-èisteachd rudeigin a thoirt dhut, leithid am fiosrachadh conaltraidh aca no teachdaireachd dhìreach a chuir, cha chuir thu dheth ach chun teachdaireachd a tha thu a’ feuchainn ri roinn.
Solution: Dèan prìomhachas air susbaint a bheir luach don luchd-èisteachd agad. Roinn puist blog fiosrachail, bhideothan fèisteas, no sgeulachdan brosnachail a tha a’ freagairt air luachan do mhinistrealachd, a’ cruthachadh cheanglaichean brìoghmhor leis an luchd-èisteachd agad.
Mearachd #5: A’ leigeil seachad conaltradh coimhearsnachd
Mura tèid thu an sàs leis a’ choimhearsnachd agad tha cothrom air chall airson dìlseachd a bhrosnachadh agus do bhrand a chinne-daonna. Is dòcha gu bheil seo follaiseach, leis gu bheil uimhir de sgiobaidhean ministrealachd ann gus conaltradh le daoine air ìre pearsanta. Ach, tha MII air a bhith ag obair le sgiobaidhean gun àireamh a bhios a’ stiùireadh cheanglaichean pearsanta agus teachdaireachdan bhon luchd-èisteachd aca, dìreach gus leigeil leis na teachdaireachdan sin a dhol a-steach don àm a dh’ fhalbh nuair nach urrainn dhaibh freagairt ann an deagh àm.
Nam biodh cunntasan meadhanan sòisealta do mhinistrealachd làn de bheachdan, ach is ann ainneamh a bha freagairtean, bhiodh tu a’ cur teachdaireachd làidir gu na daoine sin nach eil na h-iarrtasan aca cudromach gu leòr airson aideachadh agus freagairt. Bhiodh an dìth conaltraidh seo a’ fàgail dhaoine a’ faireachdainn gun chluinntinn agus gun cheangal.
Solution: Freagair gu cunbhalach ri beachdan, teachdaireachdan, agus iomraidhean. Aithnich gach cuid fios air ais adhartach is àicheil, a’ nochdadh dealas do mhinistrealachd a bhith ag èisteachd agus a’ cur luach air beachdan an luchd-èisteachd agad. Bidh an conaltradh seo a’ cur teachdaireachd gu feadhainn eile a tha a’ beachdachadh air freagairt gum bi na teachdaireachdan aca san àm ri teachd air am faicinn, air an cluinntinn, agus gum faigh iad freagairt.
Tha MII an dòchas gum faigh an sgioba agad buannachd le bhith a’ seachnadh nan còig mearachdan cumanta sin agus a’ gabhail ri prionnsapalan tuigse luchd-èisteachd, branndadh cunbhalach, co-dhùnaidhean air an stiùireadh le dàta, togail dhàimhean, agus conaltradh coimhearsnachd. Faodaidh an sgioba ministrealachd agad an t-slighe a dhealbhadh gu iomairtean meadhanan sòisealta soirbheachail. Dèan na h-iomairtean agad cuimhneachail, brìoghmhor agus tarraingeach gus aire a ghlacadh agus cuireadh a thoirt don luchd-èisteachd agad gu còmhradh a bheir buaidh shìorraidh.
Dealbh le Seòras Becker air Pexels
Post aoigheachd le Buaidh nam Meadhanan Eadar-nàiseanta (MII)
Airson barrachd susbaint bho Media Impact International, cuir d’ ainm a-steach airson an Iris MII.
