Mar sin tá do chéad fheachtas fógraíochta Facebook tosaithe agat agus anois suífidh tú, ag smaoineamh an bhfuil sé ag obair. Seo roinnt rudaí le lorg chun cabhrú leat a chinneadh an bhfuil sé ag obair agus cé na hathruithe (más ann dóibh) a bheadh ort a dhéanamh.
Faigh rochtain ar do Bhainisteoir Fógraí laistigh gnó.facebook.com or facebook.com/adsmanager agus lorg na réimsí seo a leanas.
Nóta: Mura dtuigeann tú téarma thíos, is féidir leat cuardach a dhéanamh sa Bhainisteoir Fógraí le haghaidh míniú breise sa bharra Cuardaigh ag an mbarr nó seiceáil an blag, “Tiontuithe, imprisean, CTAs, OH mo!"
Scór Ábharthachta
Cabhraíonn do scór ábharthachta leat fios a bheith agat cé chomh maith agus atá d’fhógra Facebook ag teacht le do lucht féachana. Déantar é a thomhas ó 1 go 10. Ciallaíonn scór níos ísle nach bhfuil an fógra an-ábhartha do do lucht féachana roghnaithe agus beidh sé mar thoradh ar líon níos lú imprisean agus costas níos airde. Dá airde an ábharthacht, is amhlaidh is airde an tuiscint agus is ísle an costas fógraíochta.
Má tá scór ábharthachta níos ísle agat (.i. 5 nó níos ísle), beidh tú ag iarraidh oibriú ar do rogha lucht féachana. Déan tástáil ar lucht féachana éagsúla leis an bhfógra céanna agus féach conas a athraíonn do scór ábharthachta.
Chomh luath agus a thosaíonn tú ag iarraidh do lucht éisteachta a dhiailiú isteach, ansin is féidir leat níos mó tástála a dhéanamh ar na fógraí (grianghraif, dathanna, ceannteidil, etc.). Trí úsáid a bhaint as do thaighde Persona is féidir leat cabhrú leat ar dtús le do lucht féachana a dhíriú chomh maith le daoine cruthaitheacha fógraí.
Imprisean
Is éard atá i gceist le tuiscint ná cé mhéad uair a léiríodh d'fhógra Facebook. Dá mhéad uair a fheictear é, is amhlaidh is mó feasacht branda faoi do aireacht. Agus tú ag cur tús le do straitéis M2DMM, tá feasacht branda mar thosaíocht ard. Tá sé tábhachtach cabhrú le daoine smaoineamh ar do theachtaireacht agus ar do leathanach(acha).
Ach ní hionann gach imprisean. Tá na cinn atá sa bhfotha nuachta i bhfad níos mó i méid agus (is dócha) níos mó tionchair ná cinn eile ar nós na bhfógraí colún ar dheis. Tá sé tábhachtach féachaint le fáil amach cá bhfuil na fógraí á gcur. Má fhaigheann tú amach, mar shampla, go bhfuil 90% de d’fhógraí á fheiceáil agus á n-úsáid nó á ngníomhú orthu ó shoghluaiste, ansin lig dó sin cabhrú le do dhearadh fógraí agus do chaiteachas fógraí ar fheachtais amach anseo a chinneadh.
Inseoidh Facebook duit freisin an CPM nó an costas in aghaidh an mhíle imprisean do do fhógra(í). Agus tú ag pleanáil caiteachas fógraí amach anseo, féach ar do CPM chun cabhrú leat an áit is fearr a chinneadh chun do bhuiséad fógraíochta a chaitheamh le haghaidh na dtuiscintí agus na dtorthaí.
Cad a tharlaíonn
Gach uair a chliceálann duine ar d’fhógra Facebook is cliceáil é. Má thógann duine an t-am chun cliceáil ar an bhfógra agus dul go dtí an leathanach tuirlingthe, ansin is dócha go bhfuil siad ag gabháil níos mó agus go bhfuil níos mó spéise acu.
Inseoidh Facebook duit i Ad Manager do CTR nó Cliceáil-Trí-Ráta. Dá airde an CTR, is ea is mó suim a bhí ag daoine ar an bhfógra sin. Má tá tástáil AB á rith agat, nó má tá fógraí iolracha agat, is féidir leis an CTR a insint duit cé acu ceann atá ag cabhrú le tuilleadh tuairimí a thiomáint ar do leathanach tuirlingthe, agus cén ceann a bhfuil suim níos mó aige.
Breathnaigh freisin ar an gcostas in aghaidh cliceáil (CPC) de do chuid fógraí. Is éard atá i CPC ná costas in aghaidh an chliceáil ar fhógra agus cabhraíonn sé leat a fháil amach cé mhéid a chosnaíonn sé daoine a spreagadh chun dul chuig do leathanach tuirlingthe. Dá ísle an CPC is amhlaidh is fearr. Chun cabhrú le do chaiteachas ar fhógraí a choinneáil íseal, déan monatóireacht ar do CPC agus cuir leis an gcaiteachas ar fhógraí (go mall, gan dul thar 10-15% ag an am) a bhfuil an uimhir CPC is fearr aige.
Mar is amhlaidh le imprisean, beidh tionchar ag an áit a dtaispeántar d’fhógra ar do CTR agus CPC. De ghnáth bíonn fógraí colúin ar dheis níos saoire maidir le CPC agus bíonn CTR níos ísle acu. De ghnáth cosnóidh fógraí fotha nuachta níos mó ach beidh CTR níos airde acu. Uaireanta cliceáilfidh daoine ar fhotha nuachta gan a fhios acu gur fógra é i ndáiríre, mar sin is réimse é seo ar mhaith leat a rianú le himeacht ama. Seans nach fiú roinnt daoine cliceáil ar fhógra ach go mbeadh suim acu, mar sin ag féachaint ar fheachtas thar thréimhse ama ag baint úsáide as Facebook Analytics agus Google Analytics cabhróidh sé leat patrúin a aimsiú.
Méadracht Tiontuithe
Tagraíonn tiontuithe do ghníomhartha a dhéantar ar do shuíomh Gréasáin. I gcás do mhinistreachta d’fhéadfadh go gciallódh sé duine ag iarraidh Bíobla, ag seoladh teachtaireacht phríobháideach, ag íoslódáil rud éigin, nó rud éigin eile a d’iarr tú orthu a dhéanamh.
Cuir tiontuithe i gcomhthéacs trí líon na dtiontuithe a thomhas roinnte ar líon na gcuairteanna leathanach, nó an ráta comhshó. Seans go bhfuil CTR ard (cóimheas cliceáil-trí-) agat ach tiontuithe íseal. Más amhlaidh atá, b’fhéidir gur mhaith leat do leathanach tuirlingthe a sheiceáil lena chinntiú go bhfuil an “fiafraigh” soiléir agus an-láidir. Féadfaidh athrú ar phictiúr, ar fhoclaíocht nó ar mhíreanna eile ar leathanach tuirlingthe, lena n-áirítear luas an leathanaigh, páirt a ghlacadh i do rátaí comhshó.
Méadracht a d’fhéadfadh cabhrú leat éifeachtacht d’fhógra Facebook a chinneadh ná an caiteachas fógraíochta roinnte ar líon na dtiontuithe, nó an costas in aghaidh an ghnímh (CPA). Dá ísle an CPA, is lú an tiontuithe atá á fháil agat.
Conclúid:
D'fhéadfadh sé a bheith beagán scanrúil agus tú ag tosú ar fheachtas fógraíochta Facebook chun a fháil amach an bhfuil ag éirí leis nó nach bhfuil. Agus do chuspóir ar an eolas agat, foighne a bheith agat (tabhair 3 lá ar a laghad d’fhógra chun ligean don algartam Facebook a chuid oibre a dhéanamh), agus is féidir leis na méadrachtaí thuas a úsáid cabhrú leat a chinneadh cathain is ceart scála agus cathain is ceart feachtas a stopadh.
