Dat jo binne jo earste Facebook-advertinsjekampanje begon en no sitte jo, jo ôffreegje oft it wurket. Hjir binne in pear dingen om te sykjen om jo te helpen bepale as it wurket en hokker feroarings (as ien) jo moatte meitsje.
Tagong ta jo Ads Manager binnen business.facebook.com or facebook.com/adsmanager en sykje nei de folgjende gebieten.
Opmerking: as jo in term hjirûnder net begripe, kinne jo sykje yn Ads Manager foar ekstra útlis yn 'e sykbalke oan' e boppekant of kontrolearje it blog, "Konverzjes, yndrukken, CTA's, oh myn!"
Relevânsje Score
Jo relevânsjeskoare helpt jo te witten hoe goed jo Facebook-advertinsje resonearret mei jo publyk. It wurdt mjitten fan in 1 oant 10. In legere skoare betsjut dat de advertinsje net heul relevant is foar jo selekteare publyk en it sil resultearje yn in legere oantal yndrukken en in hegere kosten. Hoe heger de relevânsje, hoe heger de yndrukken en hoe leger de advertinsjekosten sille wêze.
As jo in legere relevânsjescore hawwe (dus 5 of leger), dan wolle jo wurkje oan jo publykseleksje. Test ferskate publyk mei deselde advertinsje en sjoch hoe't jo relevânsjeskoare feroaret.
As jo ienris begjinne om jo publyk yn te bellen, dan kinne jo begjinne om noch mear testen te dwaan op 'e advertinsjes (foto's, kleuren, kopteksten, ensfh.). It brûken fan jo Persona-ûndersyk kin jo yn it begjin helpe mei jo doelgroepen en advertinsjes.
Yndrukken
Yndrukken binne hoefolle kearen jo Facebook-advertinsje is werjûn. Hoe mear kearen it wurdt sjoen, hoe mear merkbewustwêzen oer jo ministearje. As jo jo M2DMM-strategy begjinne, is merkbewustwêzen in hege prioriteit. It is wichtich om minsken te helpen nei te tinken oer jo berjocht en jo side('s).
Alle yndrukken binne lykwols net itselde. Dejingen dy't yn 'e nijsfeed steane binne in soad grutter yn grutte en binne (wierskynlik) mear ynfloedrike dan oaren, lykas de advertinsjes yn 'e rjochterkant. It is wichtich om te sjen wêr't de advertinsjes pleatse. As jo fine dat bygelyks 90% fan jo advertinsjes wurde sjoen en belutsen of op mobyl dien wurde, lit dat dan helpe om jo advertinsjeûntwerp en advertinsjebesteging te bepalen foar takomstige kampanjes.
Facebook sil jo ek de CPM of kosten per tûzen yndrukken foar jo advertinsje(s) fertelle. As jo takomstige advertinsjebestegingen planne, sjoch dan nei jo CPM om jo te helpen it bêste plak te bepalen om jo advertinsjebudzjet te besteegjen foar de yndrukken en resultaten.
klikken
Elke kear as in persoan op jo Facebook-advertinsje klikt, telt it as in klik. As in persoan de tiid nimt om op 'e advertinsje te klikken en nei de lâningsside te gean, dan binne se wierskynlik mear dwaande en hawwe mear belangstelling.
Facebook sil jo yn Ad Manager jo CTR of trochklikrate fertelle. Hoe heger de CTR, dan hoe mear belangstelling minsken hiene foar dy advertinsje. As jo in AB-test útfiere, of meardere advertinsjes hawwe, kin de CTR jo fertelle hokker ien helpt om mear werjeften op jo lâningsside te riden, en hokker ien hegere belangstelling hat.
Sjoch ek nei de kosten per klik (CPC) fan jo advertinsjes. CPC is de kosten per klik fan in advertinsje en helpt jo te witten hoefolle it kostet om minsken nei jo lâningsside te krijen. Hoe leger de CPC hoe better. Om jo advertinsjebesteging leech te hâlden, kontrolearje jo CPC en ferheegje de advertinsjebesteging (stadich, nea mear dan 10-15% tagelyk) dy't it bêste CPC-nûmer hawwe.
Krekt as by yndrukken, wêr't jo advertinsje wurdt werjûn, sil ynfloed hawwe op jo CTR en CPC. Advertinsjes yn 'e rjochterkant binne normaal goedkeaper yn ferbân mei CPC en hawwe legere CTR. Nijsfeed-advertinsjes sille normaal mear kostje, mar sille in hegere CTR hawwe. Soms sille minsken op in nijsfeed klikke sûnder te witten dat it eins in advertinsje is, dus dit is in gebiet dat jo oer de tiid wolle folgje. Guon minsken kinne miskien net iens op in advertinsje klikke, mar binne ynteressearre, dus sjoch nei in kampanje oer in perioade fan tiid mei sawol Facebook Analytics as Google Analytics sil jo helpe om patroanen te ûntdekken.
Conversion Metrics
Konversaasjes ferwize nei aksjes nommen op jo webside. Foar jo ministearje kin it betsjutte dat immen in Bibel oanfreget, in priveeberjocht ferstjoert, wat downloade, of wat oars dat jo har frege hawwe om te dwaan.
Set konversaasjes yn kontekst troch it mjitten fan it oantal konversaasjes dield troch it oantal sidebesiken, of konverzjetaryf. Jo hawwe miskien in hege CTR (klik-troch-ferhâlding) mar lege konversaasjes. As dat sa is, wolle jo miskien jo lâningsside kontrolearje om derfoar te soargjen dat de "freegje" dúdlik en twingend is. In feroaring yn in foto, wurdearring of oare items op in lâningsside, ynklusyf sidesnelheid, kin allegear in rol spylje yn jo konverzjesifers.
In metrik dy't jo kin helpe om de effektiviteit fan jo Facebook-advertinsje te bepalen is de advertinsjebesteging dield troch it oantal konversaasjes, of kosten per aksje (CPA). Hoe leger de CPA, hoe mear konversaasjes jo krije foar minder.
Konklúzje:
It kin in bytsje skriklik lykje as jo in Facebook-advertinsjekampanje begjinne om te witten oft it slagget of net. Troch jo doel te kennen, geduld te hawwen (jou in advertinsje op syn minst 3 dagen om it Facebook-algoritme syn wurk te dwaan), en it brûken fan boppesteande metriken kinne jo helpe om te bepalen wannear't te skaaljen en wannear't jo in kampanje moatte stopje.
