El poder de la narración visual
La forma en que contamos historias está cambiando drásticamente con el auge de las tecnologías digitales. Y las redes sociales han sido una fuerza impulsora importante detrás de la evolución de la narración de historias. Hacer que esas historias sean identificables y visualmente atractivas es más relevante hoy que nunca.
La importancia de las imágenes
Muchos de nosotros correlacionamos el habla y el audio con la narración de historias. Pensamos en alguien que nos dice algo verbalmente. Pero la introducción de imágenes ha demostrado tener un impacto en la forma en que entendemos las historias. Pongámonos científicos por un momento. ¿Sabías que el cerebro procesa la información visual 60,000 veces más rápido que el texto? Eso pone en duda el viejo dicho, “una imagen vale más que mil palabras”. De hecho, puede valer 60,000 palabras.
Otro dato a tener en cuenta es que los humanos recuerdan el 80% de lo que ven. Esa es una gran brecha en comparación con el 20% de lo que leemos y el 10% de lo que escuchamos. ¡Con suerte, recordarás más del 20% de lo que está escrito en esta publicación! No se preocupe, hemos incluido algunas imágenes solo para que sea más memorable.
Tipos de visuales
Cuando hablamos de imágenes, nos referimos a algo más que a la fotografía fija. La tecnología ha creado algunos tipos sorprendentes de imágenes a lo largo de los años, incluidos gráficos, videos, GIF y más. Cada uno cumple su propósito y ayuda a transmitir un mensaje de una manera única.
La combinación de estos tipos puede ser una receta para la genialidad, si se usa correctamente. Un enfoque de medios mixtos tiene más flexibilidad y poder creativo para impulsar sus historias. El desafío es hacer que todo se una de una manera que fluya y se mantenga fiel a su mensaje.
Fotos y gráficos
Comenzamos con la imagen más común que se ve en las redes sociales hoy en día: las imágenes. El auge de Instagram es un testimonio de que las imágenes son un punto focal en nuestro consumo de redes sociales. En serio, ¿cuántas fotos has visto en las redes sociales en las últimas 24 horas? La cantidad puede ser alucinante.
Con tantas imágenes por ahí, ¿es posible destacar? Por supuesto. Pero, ¿no necesita un equipo de alta gama y un software profesional? No precisamente.
Estas son algunas de las herramientas que recomendamos usar para la edición de fotos y el diseño gráfico.
Herramientas de edición de fotos
- Snapseed – Aplicación de edición de imágenes versátil que tiene un montón de funciones y opciones
- VSCO Cam – Esta aplicación ofrece un conjunto único de filtros para darle a tus fotos un estado de ánimo específico.
- Palabra swag – Le permite agregar texto estilizado sobre imágenes sobre la marcha
- Mas de – Otra aplicación fácil de usar que aplica texto a las fotos.
- Fotografiar – Ofrece filtros, herramientas de edición y superposiciones de texto/gráficos
- Listo para cuadrados – Encaja imágenes anchas o altas en un cuadrado sin recortar (es decir, para Instagram)
Herramientas de diseño gráfico
- Adobe Creative Cloud – Opciones de suscripción mensual para programas como Photoshop e Illustrator
- PIXLR – Alternativa a Photoshop con muchas opciones de edición similares (¡también se parece a Photoshop!)
- Canva – Ofrece plantillas personalizables y elementos visuales para diseñar para redes sociales
- Por Pablo Buffer – Principalmente para Twitter, ayuda a crear imágenes con texto sobre ellas en 30 segundos o menos.
GIF
Centrémonos en las formas innovadoras de usar GIF. Hemos visto este formato infiltrarse en las redes sociales a través de plataformas como Tumblr, Twitter y ahora Facebook. Encaja justo entre no ser una imagen y tampoco ser un video. En muchas ocasiones, los GIF se transmiten mejor que el texto, los emojis y las imágenes. Y ahora se están volviendo más fáciles de compartir y más difundidos.
La buena noticia es que no necesita programas sofisticados para crear GIF. Hay muchos
de herramientas gratuitas y fáciles de usar disponibles para crear y seleccionar GIF. Si desea agregar GIF a su arsenal de contenido visual, aquí hay algunas herramientas útiles:
Herramientas GIF
- GifLab – Otro creador de GIF con características similares a Gifit
- Giphy – Base de datos de GIF existentes de toda la web con una opción de búsqueda
Video
En comparación con todos los demás tipos de medios, el video es el elefante en la habitación. Es enorme en todos los sentidos de la palabra, hasta el punto de que cada minuto se suben a YouTube más de 300 horas de vídeo. Y ahora Facebook está impulsando su plataforma de video para competir con YouTube. Un factor clave a considerar es que los videos que se suben directamente a Facebook obtienen el alcance más orgánico en comparación con el texto, las imágenes y los enlaces. Por lo tanto, por qué debería ser parte de la estrategia social de todos.
GoPro está arrasando en las redes sociales con su contenido de video. Si bien obviamente tienen acceso a cámaras de video de calidad, gran parte de su contenido proviene de sus propios clientes. Es una situación única en la que usar las historias de los clientes en realidad cuenta la historia de la marca GoPro.
Ya sea que tenga una GoPro o un teléfono inteligente, las cámaras de video de calidad son más accesibles que nunca. Depende de usted encontrar las mejores formas de aprovechar el contenido de video. ¿Puedes conectarte con tus clientes para video? ¿Qué tal seleccionar videos existentes de fuentes relevantes? Sopesa tus opciones y ejecuta.
Si elige crear su propio contenido de video, aquí hay algunas herramientas para ayudarlo:
Video Tools
- iMovie – Viene con todas las Mac y está disponible en dispositivos iOS
- Cáscara de nuez – Toma tres fotos. Agregar subtítulos. Elige gráficos. Crear una historia cinematográfica
- Tienda de videos – Editor de video sencillo con herramientas de edición rápidas, filtros para personalizar tus videos
- PicPlayPost – Cree un collage de videos y fotos en una sola pieza de medios
- Hyperlapse – Graba videos de lapso de tiempo hasta 12 veces más rápido
- GoPro – Cuenta tu historia con un solo toque con QuikStories.
Aplicaciones de videos sociales
- Periscopio – Aplicación que permite a los usuarios transmitir en vivo desde sus teléfonos inteligentes
- Snapchat – Toma fotos y videos para compartir con amigos que desaparecen después de unos segundos.
- Fyuse – Una aplicación de 'fotografía espacial' que permite a los usuarios capturar y compartir imágenes interactivas
- flixel – Crear y compartir cinemagrafías (parte imagen, parte video).
Infografía (Infographic)
Las infografías dan vida a lo que comúnmente se considera un tema aburrido: los datos. Al visualizar datos, las infografías muestran hechos y cifras de manera creativa pero informativa. Aprovechando el cambio hacia el consumo de medios pesados en imágenes, las infografías se han vuelto muy populares en los últimos años, ayudando a las personas a contar historias de una manera fácil de digerir y compartir.
Los datos pueden ser poderosos. Asegúrate de aprovechar ese poder mostrándolo con imágenes impactantes. Hay varias formas de crear infografías. Aquí hay algunas herramientas y recursos:
Herramientas infográficas
- Piktochart – Aplicación sencilla de diseño infográfico que produce hermosos gráficos de alta calidad
- Venngage – Otro creador de infografías para probar
- información Gram – Sí, una herramienta más para crear infografías (solo para darte opciones)
- Visualmente – Acceda a infografías existentes de una variedad de categorías e industrias
CAST Tu historia
En una nota final, nos gustaría proporcionar algunos puntos simples que pueden describirse fácilmente con el acrónimo CAST
Crear con coherencia – Asegúrese de que su marca se represente visualmente de manera uniforme en todos los canales digitales. Esto ayuda a construir y mantener el reconocimiento de la marca entre su audiencia.
Pregunte "¿Cómo encaja esto en mi historia?" – No hagas las cosas sólo porque es la última moda. Mire siempre cómo se ajusta a los objetivos y la misión de su marca. Además, asegúrese de que sea un medio viable para llegar a su público objetivo.
Busca inspiración (no la esperes) – Tenemos inspiración visual a nuestro alrededor, solo necesitas buscarla de vez en cuando. La inspiración no caerá en tu regazo. Sea un participante activo en el proceso.
Prueba diferentes perspectivas – No tengas miedo de experimentar. Pruebe nuevos ángulos y diferentes estilos con sus imágenes. Nunca dejes que el miedo restrinja tu potencial creativo.
El contenido de este artículo se ha vuelto a publicar desde: http://www.verjanocommunications.com/visual-storytelling-social-media/.
