Uno de los desafíos en el marketing de Facebook es tratar de determinar si está transmitiendo su mensaje a las personas adecuadas. No solo puede desperdiciar tiempo, también puede desperdiciar dinero si sus anuncios no están orientados correctamente.
Si tiene instaló el píxel de Facebook correctamente en su sitio, entonces se puede utilizar una estrategia avanzada para la creación de audiencias. Para este ejemplo, vamos a utilizar la opción "Vistas de video".
A Facebook le encantan los videos, y les encantan especialmente los videos codificados y cargados directamente en su sitio. Cuando se hace correctamente, la siguiente técnica puede ayudarlo a crear una audiencia más enfocada sin tener que gastar grandes cantidades de dinero.
La estrategia:
- Cree un video "gancho" de 15 segundos a un minuto que atraiga la atención de su audiencia. Este podría ser uno que haga preguntas, sea atractivo y/o use una porción de un testimonio o una historia bíblica. Hay múltiples formas de crear videos e incluso es posible crear uno usando imágenes fijas. Este anuncio debe tener un enlace a su página de destino donde se puede ver el video completo u otro contenido.
- Cree una página de destino separada para el video completo o el contenido del anuncio. Asegúrese de que el idioma, las imágenes, etc. coincidan lo más posible con el anuncio de Facebook. Facebook verificará su página de destino cuando apruebe su anuncio.
- Dentro del administrador comercial de Facebook, ve a "Audiencias" y luego a "Crear audiencia" (un botón azul).
- Elija "Audiencia personalizada"
- Elija "Compromiso", luego "Video"
- Elija "Personas que han visto el 75% de su video". Elija su video "Hook" que creó. Elija el intervalo de fechas y, a continuación, asigne un nombre a la audiencia.
Una vez que se ha creado esa audiencia y Facebook tiene tiempo para poblar la audiencia, puede pasar a la siguiente parte de la estrategia de crear una audiencia similar. Cuantas más personas hayan visto al menos el 75% de su video "Hook", mejor. Facebook hace bien en la creación de una audiencia similar cuando tiene una gran cantidad de datos para construir. Para obtener una gran cantidad de datos, asegúrese de ejecutar su anuncio de video "Hook" inicial durante al menos cuatro días o más y asegúrese de que su gasto publicitario sea lo suficientemente alto como para obtener al menos unos pocos miles de 75% de vistas de video. Puede ver los números de porcentaje visto en su informe de anuncios dentro del administrador de anuncios de business.facebook.com.
Para crear el Lookalike:
- Haga clic en el botón "Crear audiencia" y luego seleccione "Parecido"
- En "Fuente", elija la audiencia personalizada que creó anteriormente.
- Elija el país para el que desea crear la audiencia similar. La audiencia debe ser de todo el país, pero puede excluir ubicaciones más adelante en el proceso de creación del anuncio.
- Para obtener una mayor calidad y mantener una inversión publicitaria razonable, elija el tamaño de audiencia "1".
- Haga clic en "Crear audiencia". A Facebook le tomará un tiempo poblar su nueva audiencia, pero después de poblarla, ahora tiene una nueva audiencia a la que puede refinar y dirigirse con anuncios de seguimiento.
Esta estrategia lo ayuda a utilizar a las personas que han respondido favorablemente a sus anuncios anteriores para ayudarlo a crear nuevas audiencias a mayor escala. ¿Preguntas o casos de éxito? Por favor, compártalo en los comentarios a continuación.
