Co je Persona?
Svět nových médií
Máme tu nejlepší zprávu, kterou můžeme říct světu. Většina lidí si však myslí, že naše poselství slyšet nemusí. Netuší, že Ježíš je ten, kdo skutečně uspokojí všechny jejich pociťované potřeby. Opravdu tedy chceme utrácet tisíce dolarů jen proto, abychom byli ignorováni nebo dokonce neslyšeli?
Vysílání, šíření zprávy do světa není způsob, jakým nová média fungují. Internet je zahlcen hlukem, že by se vaše zpráva prostě ztratila. Uživatelé si vybírají média, která chtějí konzumovat, a pravděpodobně nenarazí na váš obsah, pokud jej nebudou vyhledávat. Lidé obvykle nedělají rozhodnutí, která by změnila život, pomocí jedné interakce. Každý je na cestě, aby našel odpovědi a objevil způsoby, jak naplnit své touhy a pociťované potřeby.
Média jsou nástrojem, který potkává lidi na jejich cestě a dává jim další proveditelný krok. Co je nenáboženská radikální změna, kterou může někdo zažít ve vašem kontextu? Jedním z příkladů je stát se veganem. Pokud byste se měli stát veganem a chtěli byste se o to podělit s ostatními, jak byste to udělali? S největší pravděpodobností budete chtít začít se zájemci nebo otevřít konverzaci.
Hodnota 2.5%
Ne každý má otevřeno pořád. Výzkum hnutí zakládání sborů ukazuje, že rozsévání semen je důležité, ale ne každý bude připraven se zapojit současně. Frank Preston uvádí ve svém článekStatistická teorie i sociální výzkum, vyzbrojeni pochopením anomálií, pozorují, že nejméně 2.5 procenta jakékoli společnosti je otevřeno náboženským změnám, bez ohledu na to, jak odolní jsou [společnost].
Nejméně 2.5 % jakékoli společnosti je otevřeno náboženským změnám
Média mají být katalyzátorem, který identifikuje hledající, které Bůh již připravuje, a zapojí je správným poselstvím, ve správný čas a na správném zařízení. Persona vám pomůže identifikovat a rozdělit „kdo“ ve vašem kontextu, takže vše ostatní, co vytvoříte (obsah, reklamy, navazující materiály atd.), bude relevantní a atraktivní pro cílové publikum.
Definování osoby
Persona je fiktivní, zobecněná reprezentace vašeho ideálního kontaktu. Je to osoba, na kterou myslíte, když píšete svůj obsah, navrhujete své výzvy k akci, spouštíte reklamy a vyvíjíte svůj následný proces.
Jde o víc než o jednoduché demografické údaje, jako je pohlaví, věk, místo, povolání atd. Pokouší se identifikovat hlubší poznatky, aby bylo možné lépe zacílit vaši mediální strategii.
Rozvoj osobnosti je nezbytný pro obchodní svět a pro marketing zboží a služeb. Rychlé vyhledávání Google vám poskytne spoustu skvělých zdrojů, jak vytvořit personu. Tento obrázek je snímek příkladu osobního profilu od skutečně persona builderu, který se nachází na Hubspot.
Zdroje:
- Tato sekce kurzu je velmi inspirována a převzata ze sekce Základy 41 lekcí Mobile Ministry Forum pro mobily, média a ministerstvo.