Stà fora di a folla è cunnetta cù u vostru publicu di destinazione pò esse un compitu sfida. Cum'è e squadre di u ministeru cercanu di custruisce cunnessioni, hè faciule di cascà in certi trappule cumuni chì travaglianu contru i vostri scopi invece di cumpiendu a vostra missione. Per aiutà à navigà in u paisaghju in continua evoluzione di e campagni di e social media, avemu cumpilatu una lista di i primi cinque sbagli chì i squadre di marketing spessu facenu.
Errore #1: Trascurate a ricerca di l'audienza
Unu di i più gravi errori chì i squadre di u ministeru ponu fà hè di tuffà in una campagna senza veramente capisce u so publicu di destinazione. Senza una cunniscenza prufonda di e preferenze, i cumpurtamenti è i punti di dolore di u vostru audience, u vostru cuntenutu rischia di falà. Cum'è Seth Godin enfatiza, "U marketing ùn hè più nantu à e cose chì fate, ma nantu à e storie chì conta".
Per esempiu, quandu Pepsi hà lanciatu una campagna sfortunata cù Kendall Jenner chì dà una lattina di soda à un ufficiale di polizia durante una prutesta, a sordità di u tonu à i valori di l'audienza hà purtatu à una reazione diffusa. A disconnessione trà a campagna è i sentimenti di l'audienza hà risultatu in un colpu dannosu à a reputazione di a marca.
Soluzione: Priorità una ricerca approfondita di l'audienza per custruisce campagne chì risonanu. Aduprate l'analisi di dati, cunducendu sondaggi è impegnà in l'ascolta suciale per capisce ciò chì face u vostru audience. Segui a Formazione Persona di MII per custruisce u vostru prufilu di u publicu ideale. Allora, crea narrazioni chì specchianu e so storie, trasfurmendu u vostru publicu in opportunità di ministeru impegnati.
Errore #2: Branding inconsistente
L'incoerenza in a marca in diverse piattaforme pò diluisce a vostra identità di u ministeru è cunfundisce u vostru audience. Branding hè più cà un logu. Hè l'inseme di aspettative, ricordi, storii è relazioni chì, pigliati inseme, cuntanu a decisione di una persona di seguità a vostra pagina, o impegnà più prufondamente.
Alternendu trà un tonu formale Facebook è un tonu casuale nantu Instagram, per esempiu, pò lascià i seguitori perplessi. A mancanza di uniformità in elementi visuali è messageria susciterà dumande nantu à l'autenticità di u vostru ministeru.
Soluzione: Crea linee guida di marca cumpleta chì copre elementi visuali, tonu è messageria. Questu assicura una identità di marca coerente in tutte e plataforme di e social media, custruendu fiducia è ricunniscenza trà u vostru audience.
Errore # 3: Overlooking Analytics
Campagne di media suciale senza analitiche approfondite sò cum'è tirà frecce in u bughju. U putere di a decisione basata nantu à i dati hè enfatizatu da l'idea cumuna, "Ùn pudete micca gestisce ciò chì ùn misurà micca".
Investisce assai in una campagna senza seguità attivamente e metriche hè una perdita di tempu è soldi di u ministeru. A mancanza di insight in quale u cuntenutu risonava più risultà in risorse sprecate è opportunità mancate per l'ottimisazione di a campagna.
Soluzione: Analizà regularmente e metriche cum'è i tassi d'ingaghjamentu, i tassi di clic, è i tassi di cunversione. Sè vo aduprate i media suciali per guidà i missaghji diretti, fate un ochju attentu à u tempu di risposta da a vostra squadra per guardà di scaccià i conducenti. Aduprate queste insights per sintonizà e vostre strategie, amplificà ciò chì funziona, è aghjustà o scartà ciò chì ùn funziona micca.
Errore #4: "Hard-Selling" Invece di Custruì Relazioni
In un mondu saturatu di publicità, un approcciu di vendita dura pò disattivà u vostru audience. A maiò parte di a ghjente scontru à Ghjesù attraversu e relazioni cù l'altri. Mentre predicemu u Vangelu, ùn pudemu micca trascuratà a necessità umana basica di relazione è cunnessione cù l'altri.
U bombardamentu di i vostri seguitori di e social media cù i posti chì sò eccessivamente promozionali porterà à una diminuzione di l'ingaghjamentu è i seguitori annullamentu. Se ogni post dumanda à l'audienza per dà qualcosa, cum'è a so infurmazione di cuntattu o per mandà un missaghju direttu, li disattiverete solu à u messagiu chì pruvate di sparte.
Soluzione: Priorità u cuntenutu chì furnisce valore à u vostru audience. Condividi publicazioni informative di blog, video divertenti, o storie d'ispirazione chì risonanu cù i valori di u vostru ministeru, forgendu cunnessione significative cù u vostru audience.
Errore # 5: Ignore l'impegnu di a cumunità
U fallimentu di impegnà cù a vostra cumunità hè una occasione mancata per favurizà a lealtà è umanizà a vostra marca. Questu pò parè evidenti, datu tanti squadre di u ministeru esistenu per impegnà cù e persone à livellu persunale. Ma, MII hà travagliatu cù innumerevoli squadre chì guidanu cunnessione persunale è messagi da u so publicu, solu per lascià quelli messagi svanisce in u passatu quandu ùn ponu micca risponde in una manera puntuale.
Se i cunti di e social media di u vostru ministeru sò stati inundati di cumenti, ma e risposte eranu rari, avissi da mandà un missaghju forte à e persone chì e so dumande ùn sò micca abbastanza impurtanti per ricunnosce è risponde. Questa mancanza d'ingaghjamentu lascià a ghjente senza sentenu è scollegata.
Soluzione: Rispondi regularmente à cumenti, missaghji è menzioni. Ricunnosce u feedback pusitivu è negativu, dimustrendu l'impegnu di u vostru ministeru à sente è valore l'input di u vostru audience. Stu ingaghjamentu manda un missaghju à l'altri chì pensanu à risponde chì i so messagi futuri seranu vistu, intesu, è ricevenu una risposta.
MII spera chì a vostra squadra prufittà evitendu questi cinque sbagli cumuni è abbracciandu i principii di a capiscitura di l'audienza, a marca coherente, e decisioni guidate da dati, a creazione di relazioni è l'impegnu di a cumunità. A vostra squadra di u ministeru pò apre a strada per campagni di successu in e social media. Fate e vostre campagne memorabili, significative è interessanti per catturà l'attenzione è invità u vostru audience in una conversazione chì avarà un impattu eternu.
Foto di George Becker nantu à Pexels
Guest Post di Media Impact International (MII)
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