সুতরাং আপনি আপনার প্রথম ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছেন এবং এখন আপনি বসে আছেন, ভাবছেন এটি কাজ করছে কিনা। এটি কাজ করছে কিনা এবং কোন পরিবর্তনগুলি (যদি থাকে) আপনাকে করতে হবে তা নির্ধারণ করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য এখানে কয়েকটি জিনিস সন্ধান করতে হবে।
মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপন পরিচালক অ্যাক্সেস করুন Business.facebook.com or facebook.com/adsmanager এবং নিম্নলিখিত ক্ষেত্রগুলি সন্ধান করুন।
দ্রষ্টব্য: আপনি যদি নীচের একটি শব্দ বুঝতে না পারেন, আপনি উপরের অনুসন্ধান বারে অতিরিক্ত ব্যাখ্যার জন্য বিজ্ঞাপন পরিচালকে অনুসন্ধান করতে পারেন বা ব্লগটি পরীক্ষা করতে পারেন, “রূপান্তর, ইমপ্রেশন, সিটিএ, ওহ আমার!"
প্রাসঙ্গিকতা স্কোর
আপনার প্রাসঙ্গিক স্কোর আপনাকে জানতে সাহায্য করে যে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনটি আপনার দর্শকদের সাথে কতটা ভালোভাবে অনুরণিত হচ্ছে। এটি 1 থেকে 10 পর্যন্ত পরিমাপ করা হয়। একটি কম স্কোর মানে হল যে বিজ্ঞাপনটি আপনার নির্বাচিত দর্শকদের সাথে খুব বেশি প্রাসঙ্গিক নয় এবং এর ফলে ইম্প্রেশনের পরিমাণ কম হবে এবং উচ্চ খরচ হবে। প্রাসঙ্গিকতা যত বেশি হবে, ইমপ্রেশন তত বেশি হবে এবং বিজ্ঞাপনের খরচ তত কম হবে।
আপনার যদি কম প্রাসঙ্গিক স্কোর থাকে (অর্থাৎ 5 বা কম), তাহলে আপনি আপনার দর্শক নির্বাচনের উপর কাজ করতে চাইবেন। একই বিজ্ঞাপন দিয়ে বিভিন্ন শ্রোতাদের পরীক্ষা করুন এবং দেখুন কিভাবে আপনার প্রাসঙ্গিকতা স্কোর পরিবর্তন হয়।
একবার আপনি আপনার শ্রোতাদের ডায়াল করা শুরু করলে, তারপর আপনি বিজ্ঞাপনগুলির (ফটো, রঙ, শিরোনাম, ইত্যাদি) উপর আরও বেশি পরীক্ষা করা শুরু করতে পারেন। আপনার পার্সোনা রিসার্চ ব্যবহার করা শুরুতে আপনার শ্রোতাদের টার্গেট করার পাশাপাশি বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের সাথে সাহায্য করতে পারে।
ইমপ্রেশন
আপনার ফেসবুক বিজ্ঞাপনটি কতবার দেখানো হয়েছে তা হল ইমপ্রেশন। এটি যতবার দেখা যায়, আপনার মন্ত্রণালয় সম্পর্কে তত বেশি ব্র্যান্ড সচেতনতা। আপনার M2DMM কৌশল শুরু করার সময়, ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি উচ্চ অগ্রাধিকার। আপনার বার্তা এবং আপনার পৃষ্ঠা(গুলি) সম্পর্কে চিন্তা করতে লোকেদের সাহায্য করা গুরুত্বপূর্ণ৷
যদিও সমস্ত ছাপ একই নয়। যেগুলি নিউজ ফিডে আছে সেগুলি আকারে অনেক বড় এবং (সম্ভবত) ডানদিকের কলামের বিজ্ঞাপনগুলির মতো অন্যদের তুলনায় বেশি প্রভাবশালী৷ বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় স্থাপন করা হচ্ছে তা দেখা গুরুত্বপূর্ণ। যদি আপনি দেখেন যে, আপনার বিজ্ঞাপনের 90% মোবাইল থেকে দেখা হচ্ছে এবং নিযুক্ত করা হচ্ছে বা কাজ করা হচ্ছে, তাহলে এটি আপনার বিজ্ঞাপনের নকশা এবং ভবিষ্যতের প্রচারাভিযানে বিজ্ঞাপন ব্যয় নির্ধারণে সহায়তা করবে।
Facebook আপনাকে CPM বা আপনার বিজ্ঞাপন(গুলি) প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচও বলবে। আপনি ভবিষ্যত বিজ্ঞাপন ব্যয়ের পরিকল্পনা করার সময়, ইম্প্রেশন এবং ফলাফলের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট ব্যয় করার সর্বোত্তম স্থান নির্ধারণ করতে সাহায্য করার জন্য আপনার CPM দেখুন।
ক্লিকস
যখনই একজন ব্যক্তি আপনার ফেসবুক বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে তখন এটি একটি ক্লিক হিসাবে গণনা করে। যদি একজন ব্যক্তি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করতে এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় যেতে সময় নেয়, তাহলে তারা সম্ভবত আরও বেশি ব্যস্ত এবং আরও আগ্রহ আছে।
Facebook আপনাকে অ্যাড ম্যানেজারে আপনার CTR বা ক্লিক-থ্রু-রেট জানাবে। CTR যত বেশি হবে, সেই বিজ্ঞাপনের প্রতি মানুষের আগ্রহ তত বেশি। আপনি যদি একটি AB পরীক্ষা চালান, বা একাধিক বিজ্ঞাপন রাখেন, তাহলে CTR আপনাকে বলতে পারে কোনটি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় বেশি ভিউ আনতে সাহায্য করছে এবং কোনটির আগ্রহ বেশি।
এছাড়াও আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতি ক্লিকের খরচ (CPC) দেখুন। CPC হল একটি বিজ্ঞাপনের প্রতি-ক্লিকের মূল্য এবং এটি আপনাকে জানতে সাহায্য করে যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় লোকেদের নিয়ে যেতে কত খরচ হচ্ছে। CPC যত কম হবে তত ভালো। আপনার বিজ্ঞাপন খরচ কম রাখতে সাহায্য করার জন্য, আপনার CPC নিরীক্ষণ করুন এবং বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়ান (ধীরে ধীরে, একবারে 10-15% এর বেশি না) যার সেরা CPC নম্বর রয়েছে।
ঠিক যেমন ইম্প্রেশনের সাথে, যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে আপনার CTR এবং CPC প্রভাবিত করবে। ডান হাতের কলামের বিজ্ঞাপন সাধারণত CPC-এর ক্ষেত্রে সস্তা এবং CTR কম থাকে। নিউজফিড বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত বেশি খরচ করে তবে একটি উচ্চ CTR থাকবে৷ কখনও কখনও লোকেরা এটি আসলে একটি বিজ্ঞাপন না জেনেই একটি নিউজ ফিডে ক্লিক করবে, তাই এটি এমন একটি এলাকা যা আপনি সময়ের সাথে সাথে ট্র্যাক করতে চান৷ কিছু লোক এমনকি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক নাও করতে পারে কিন্তু আগ্রহী হতে পারে, তাই ফেসবুক অ্যানালিটিক্স এবং উভয়ই ব্যবহার করে নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে একটি প্রচারণা দেখছেন Google Analytics আপনাকে প্যাটার্ন আবিষ্কার করতে সাহায্য করবে।
রূপান্তর মেট্রিক্স
রূপান্তরগুলি আপনার ওয়েবসাইটে নেওয়া পদক্ষেপগুলিকে বোঝায়। আপনার পরিচর্যার জন্য এর অর্থ হতে পারে কেউ একটি বাইবেল অনুরোধ করছে, একটি ব্যক্তিগত বার্তা পাঠাচ্ছে, কিছু ডাউনলোড করছে বা অন্য কিছু যা আপনি তাদের করতে বলেছেন।
পৃষ্ঠা পরিদর্শন সংখ্যা, বা রূপান্তর হার দ্বারা বিভক্ত রূপান্তর সংখ্যা পরিমাপ করে প্রেক্ষাপটে রূপান্তরগুলি রাখুন৷ আপনার একটি উচ্চ CTR (ক্লিক-থ্রু-অনুপাত) থাকতে পারে কিন্তু কম রূপান্তর। যদি তাই হয়, তাহলে আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি পরীক্ষা করে দেখতে চাইতে পারেন যে "জিজ্ঞাসা" স্পষ্ট এবং বাধ্যতামূলক। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একটি ছবি, শব্দ বা অন্যান্য আইটেমের পরিবর্তন, পৃষ্ঠার গতি সহ, সবই আপনার রূপান্তর হারে একটি ভূমিকা পালন করতে পারে।
একটি মেট্রিক যা আপনাকে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে তা হল বিজ্ঞাপনের ব্যয়কে রূপান্তর সংখ্যা দ্বারা ভাগ করে, বা প্রতি ক্রিয়াকলাপের খরচ (CPA)। CPA যত কম হবে, তত বেশি কনভার্সন আপনি কম পাচ্ছেন।
উপসংহার:
এটি সফল হচ্ছে কি না তা জানতে আপনি একটি ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার সাথে সাথে এটি কিছুটা দুঃসাধ্য মনে হতে পারে। আপনার উদ্দেশ্য জানা, ধৈর্য ধরে (ফেসবুক অ্যালগরিদমকে তার কাজ করার অনুমতি দেওয়ার জন্য একটি বিজ্ঞাপন কমপক্ষে 3 দিন দিন), এবং উপরের মেট্রিকগুলি ব্যবহার করে আপনাকে কখন স্কেল করতে হবে এবং কখন একটি প্রচারাভিযান বন্ধ করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারে।
