2000-ci illərin əvvəllərində sadəcə olaraq “Google-dan sonra İlahiyyat” adlı konfransa getdiyimi yaxşı xatırlayıram. Bu çox günlük konfrans zamanı biz dial-up sürətindən və Allahın sürətindən tutmuş Twitter-in (İnstagram hələ icad edilməmişdi) kilsələrə və nazirliklərə təsirinə qədər hər şeyi müzakirə etdik. Xüsusilə maraqlı olan xüsusi seksiya sessiyası nazirliyin brendinqi mövzusunda idi. Sessiya İsanın brendinin olub-olmayacağı və sosial media brendindən nə üçün istifadə edəcəyi ilə bağlı kifayət qədər qızğın müzakirə ilə başa çatdı.
İllər sonra bu söhbət daha da aktuallaşıb. Tamaşaçılarınız sizi görməli, eşitməli və sizinlə əlaqə saxlamalıdır. Brendinizin auditoriyanız üçün düşündüyünüzdən daha çox əhəmiyyət kəsb etməsinə dair 3 təklifi təqdim edirik.
- Səni görməlidirlər: Coca-Cola dünyanın ən tanınan brendlərindən biridir və bu, təsadüfən əldə edilməmişdir. Coca-Cola-nın marketinqində birinci qayda onların göründüyünə əmin olmaqdır. Onlar insanların var olduqlarını bildiklərinə əmin olmaq istəyirlər. Bu o deməkdir ki, onlar öz loqotiplərini görmək, pulsuz Coca-Cola vermək və bacardıqları istənilən platformada reklam almaq üçün milyonlarla dollar xərcləyirlər. Bütün bunlar şəkərli, qazlı, içki adına.
Brendiniz düşündüyünüzdən daha vacibdir, çünki sizin missiyanız İsanın Müjdəsini dünyaya çatdırmaqdır. Brendiniz görünmürsə, heç kim sizin mövcud olduğunuzu bilmir və sizin onlar üçün olan bu Xoş Xəbəri heç kim əldə edə bilməz. Brendinizi mümkün qədər çox insan üçün görünən etmək üçün öhdəlik götürməlisiniz. İsanın bir məsəldə öyrətdiyi kimi, böyük bir tor atmaq. Görünüş, markanızın görünməsi və mesajınızın paylaşılması üçün bacardığınız ən böyük şəbəkəni yaymaqdır. Səni görməlidirlər.
2. Sizi eşitmələri lazımdır: Atalar sözü budur ki, şəkil min sözə dəyər. Bu, sosial media nazirliyinizə eksponent olaraq aiddir. Paylaşdığınız yazılar, çarxlar və hekayələr hekayəni izah edir. Onlar dinləyicilərinizə səsinizi tanımağa imkan verir və onlara sizin kim olduğunuz və nəyə nail olmaq üçün mövcud olduğunuz barədə fikir verir. Bu, həm də onlara həyatlarına təklif etdiyiniz şeylərə nəzər salmağa imkan verir. Markanız sizin səsinizdir. Sənin üçün danışır. Onlarla maraqlandığınızı, dinləməyə həvəsli olduğunuzu və kömək təklif etməyə açıq olduğunuzu söyləyir. Bu onlara yadlarla dolu sosial media mənzərəsində tanış sima olduğunuzu bildirir. Onlara hekayənizlə əlaqəli hekayənizi təklif edir və nəticədə ən böyük hekayəyə səbəb olur.
Səhv etməyin, orada rəqabət aparan səslər var. Həqiqi davamlı kömək təklif etməyən ucuz həllər təklif edən səslər. Üzlərində ucadan qışqıran səslər, onlara ən yeni məhsulu almalı olduqlarını, qonşusunun yaşadığı həyata sahib olmaları lazım olduğunu söyləyən və onlarda olmayan hər şeyə qısqanclıqla tamah salmağa davam etmələri lazım olduğunu söyləyən səslər. Bu səs-küy dənizinin ortasında səsiniz “Yol, Həqiqət və Həyat” təklifi ilə eyni dərəcədə yüksək səslənməlidir. Brendiniz düşündüyünüzdən daha vacibdir, çünki sizin səsiniz bu gün sosial mediada eşitdikləri real ümid verən yeganə səs ola bilər. Səni eşitməlidirlər.
3. Onlar sizinlə əlaqə saxlamalıdırlar: "Facebook"un bəyənmə düyməsinin ixtiraçısı dəfələrlə dərc olunub və bəyənmə düyməsinin insanların öz platformalarına bağlı qalması üçün yaradıldığını paylaşıb. Bununla bağlı sadə elm budur ki, bəyənmələr, paylaşımlar və digər nişanlar istifadəçiyə dopamin tələsik verir. Bu, istifadəçilərin daha çox məzmun üçün geri qayıtmasını və reklam pullarını və şirkətin genişlənməsini təmin etmək üçün platformalarda qurulmuşdur. Bu, şübhəsiz ki, sosial medianın qaranlıq tərəfi kimi görünsə də, müsbət mənada paylaşdığı şey insanın bir-biri ilə əlaqəyə olan dərin ehtiyacının təbiətidir.
Markanız düşündüyünüzdən daha vacibdir, çünki digər real insanlarla əlaqə saxlamağa ehtiyacı olan real insanlar var. Elə itmiş qoyunlar var ki, İsa onları ahıllara qaytarmaq missiyasındadır. Ekranın o biri tərəfində həqiqi insanlarla həqiqi yollarla əlaqə saxladığımız üçün nazirliklərimizdə bunun bir hissəsi oluruq. Son bir neçə ildə bir çox kitab və məqalələrdə qeyd olunduğu kimi, insanlar heç vaxt olmadığı qədər bağlı və hələ də tənhadırlar. İnsanlarla əlaqə yaratmaq üçün nazirlik brendimizdən istifadə etmək imkanımız var ki, onlar artıq tək qalmasınlar. Onlar sizinlə əlaqə saxlamalıdırlar.
Markanız düşündüyünüzdən daha vacibdir, çünki auditoriyanızın sizi görməsi, eşitməsi və sizinlə əlaqə saxlaması lazımdır. Bu "niyə"ni itirməyin. Bu "niyə"nin sizi brendinqinizdə və missiyanızda daha da irəli aparmasına icazə verin. Padşahlığın rifahı və Allahın izzəti üçün bu 3 fürsəti axtarın.
Tərəfindən Foto Pexels-dən Alexander Suhorucov
Qonaq göndərən tərəfindən Media Təsiri Beynəlxalq (MII)
Media Impact International-dan daha çox məzmun üçün qeydiyyatdan keçin MII bülleteni.
KT Strategiya Kursu – Dərs 6-da brend haqqında ətraflı məlumat əldə edin
