So jy het jou eerste Facebook-advertensieveldtog begin en nou sit jy en wonder of dit werk. Hier is 'n paar dinge om na te kyk om jou te help bepaal of dit werk en watter veranderinge (indien enige) jy sal moet maak.
Toegang tot jou advertensiebestuurder binne besigheid.facebook.com or facebook.com/adsmanager en soek die volgende areas.
Let wel: As jy nie 'n term hieronder verstaan nie, kan jy in Advertensiebestuurder soek vir bykomende verduideliking in die Soekbalk aan die bokant of kyk na die blog, "Omskakelings, indrukke, GTA's, o wee!"
Relevansietelling
Jou relevansietelling help jou om te weet hoe goed jou Facebook-advertensie by jou gehoor aanklank vind. Dit word gemeet van 'n 1 tot 10. 'n Laer telling beteken dat die advertensie nie baie relevant is vir jou gehoor wat gekies is nie en dit sal 'n laer hoeveelheid indrukke en 'n hoër koste tot gevolg hê. Hoe hoër die relevansie, hoe hoër die indrukke en hoe laer sal die advertensiekoste wees.
As jy 'n laer relevansietelling het (dws 5 of laer), sal jy aan jou gehoorkeuse wil werk. Toets verskillende gehore met dieselfde advertensie en kyk hoe jou relevansietelling verander.
Sodra jy begin om jou gehoor in te skakel, kan jy begin om nog meer toetse op die advertensies te doen (foto's, kleure, opskrifte, ens.). Die gebruik van jou Persona-navorsing kan jou in die begin help met jou gehoorteikening sowel as advertensie-kreatiewe.
indrukke
Indrukke is hoeveel keer jou Facebook-advertensie gewys is. Hoe meer kere dit gesien word, hoe meer handelsmerkbewustheid oor jou bediening. Wanneer u met u M2DMM-strategie begin, is handelsmerkbewustheid 'n hoë prioriteit. Dit is belangrik om mense te help om oor jou boodskap en jou bladsy(e) te dink.
Alle indrukke is egter nie dieselfde nie. Die wat in die nuusstroom is, is baie groter in grootte en is (waarskynlik) meer impakvol as ander soos die advertensies in die regterkantste kolom. Dit is belangrik om te kyk waar die advertensies geplaas word. As jy byvoorbeeld vind dat 90% van jou advertensies vanaf selfoon gesien en betrokke is of daarop reageer, laat dit dan jou advertensie-ontwerp en advertensiebesteding op toekomstige veldtogte bepaal.
Facebook sal ook vir jou die CPM of koste per duisend indrukke vir jou advertensie(s) vertel. Terwyl jy toekomstige advertensiebesteding beplan, kyk na jou CPM om jou te help om die beste plek te bepaal om jou advertensiebegroting vir die indrukke en resultate te bestee.
Clicks
Elke keer as 'n persoon op jou Facebook-advertensie klik, tel dit as 'n klik. As 'n persoon die tyd neem om op die advertensie te klik en na die bestemmingsbladsy te gaan, dan is hulle waarskynlik meer betrokke en het meer belangstelling.
Facebook sal vir jou in Advertensiebestuurder jou kliktempo of deurklikkoers vertel. Hoe hoër die CTR, as hoe meer belangstelling het mense in daardie advertensie gehad. As jy 'n AB-toets uitvoer, of veelvuldige advertensies het, kan die CTR vir jou sê watter een help om meer kyke op jou bestemmingsbladsy te kry, en watter een meer belangstelling het.
Kyk ook na die koste per klik (CPC) van jou advertensies. CPC is die koste-per-klik van 'n advertensie en help jou om te weet hoeveel dit kos om mense te kry om na jou bestemmingsbladsy te gaan. Hoe laer die CPC hoe beter. Om te help om jou advertensiebesteding laag te hou, monitor jou CPC en verhoog die advertensiebesteding (stadig, nooit meer as 10-15% op 'n slag nie) wat die beste CPC-nommer het.
Net soos met indrukke, sal waar jou advertensie gewys word jou kliektempo en CPC beïnvloed. Advertensies in die regterkantste kolom is gewoonlik goedkoper met betrekking tot CPC en het 'n laer CTR. Nuusvoer-advertensies sal gewoonlik meer kos, maar sal 'n hoër kliktempo hê. Soms sal mense op 'n nuusvoer klik sonder om te weet dat dit eintlik 'n advertensie is, so dit is 'n area wat jy mettertyd sal wil dop. Sommige mense sal dalk nie eers op 'n advertensie klik nie, maar stel belang, so kyk na 'n veldtog oor 'n tydperk deur beide Facebook Analytics en Google Analytics sal jou help om patrone te ontdek.
Omskakelingsstatistieke
Omskakelings verwys na aksies wat op jou webwerf gedoen word. Vir jou bediening kan dit beteken dat iemand 'n Bybel aanvra, 'n privaat boodskap stuur, iets aflaai, of iets anders wat jy hulle gevra het om te doen.
Plaas omskakelings in konteks deur die aantal omskakelings te meet gedeel deur die aantal bladsybesoeke, of omskakelingskoers. Jy het dalk 'n hoë klikkoers (deurklikverhouding) maar lae omskakelings. Indien wel, wil jy dalk jou bestemmingsbladsy nagaan om seker te maak dat die "vra" duidelik en oortuigend is. 'n Verandering in 'n prent, bewoording of ander items op 'n bestemmingsbladsy, insluitend bladsyspoed, kan alles 'n rol speel in jou omskakelingskoerse.
'n Maatstaf wat jou kan help om die doeltreffendheid van jou Facebook-advertensie te bepaal, is die advertensiebesteding gedeel deur die aantal omskakelings, of koste per aksie (CPA). Hoe laer die CPA, hoe meer omskakelings kry jy vir minder.
Gevolgtrekking:
Dit lyk dalk 'n bietjie skrikwekkend as jy 'n Facebook-advertensieveldtog begin om te weet of dit slaag of nie. Om jou doelwit te ken, geduld te hê (gee 'n advertensie ten minste 3 dae om toe te laat dat die Facebook-algoritme sy werk doen), en die gebruik van bogenoemde maatstawwe kan jou help om te bepaal wanneer om te skaal en wanneer om 'n veldtog te stop.
